北京設(shè)計師謝鋒帶著服裝品牌吉芬第一次走進(jìn)巴黎時裝周，中國設(shè)計師的身影開始在世界舞臺上亮相。“猶如20世紀(jì)60年代的美國設(shè)計師和七八十年代的日本設(shè)計師登陸法國時裝周后，逐漸刷新了世界時裝史，吉芬此次出現(xiàn)在巴黎T臺也具有標(biāo)志性意義——中國正在向一個時裝大國過渡。”法國高級時裝公會主席迪迪埃·戈巴克因此評價。

　　同一年，曾是美特斯邦威首席設(shè)計師的高欣以獨(dú)立設(shè)計師的身份在長樂路開設(shè)了一家Even Penniless店，不久后，尹劍俠的ESTUNE、邱昊的ONE BY ONE studio等店鋪慢慢聚集起來，長樂路也因此得名“上海的里原宿”，一股個性主義的風(fēng)潮逐漸在上海等一線城市蔓延。

　　“工業(yè)時代里，用更便宜的價格、更大的組織規(guī)模、更低廉的成本來生產(chǎn)更好東西的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)模式，正逐步遭到侵蝕與瓦解。”2013年10月22日，在由中國時尚同盟主辦的“2013年中國時尚產(chǎn)業(yè)論壇”上，著名財經(jīng)主持人羅振宇概括他眼中的“時尚”新需求。

　　然而，在很長一段時間內(nèi)，雖然有買手店的經(jīng)營和明星顧客的推廣，也不乏時尚大刊連篇累牘的報道，國內(nèi)設(shè)計師品牌由于自身商業(yè)資質(zhì)的先天不足，背負(fù)著“昂貴”而“小眾”的標(biāo)簽，一直遠(yuǎn)離“大眾”視線。直到今年年初，因為彭麗媛女士穿了“例外”——中國最成功的設(shè)計師品牌之一，中國設(shè)計師群的影響力才慢慢溢出小圈子。

　　無一“例外”

　　在時尚界，馬可出名很早。她曾把在土里掩埋過數(shù)年的、帶著泥土味的衣服帶進(jìn)了奢華的巴黎時裝發(fā)布會;她讓瑜伽修煉者做模特，在法國古老的皇宮小花園展示源自中國農(nóng)村的土法織布。她很少接受采訪，即使有，也永遠(yuǎn)謝絕拍照，公眾因而對她知之甚少。

　　很多人認(rèn)為，馬可和“例外”是因為彭麗媛的原因才一夜走紅，出版人洪晃卻稱“例外”的脫穎而出是理所當(dāng)然的，“這是中國第一個設(shè)計師品牌，也是奮斗最長久的。大家都羨慕這個品牌能夠一步登天，而服裝行業(yè)的人知道這是多少年努力的結(jié)晶。”

　　“例外”創(chuàng)始于1996年，一個時尚資訊相對閉塞的年代，馬可和毛繼鴻(“例外”的另一位創(chuàng)始人，也是馬可的前夫)就在廣州花園飯店對面的一家小店租了一個小小的空間，開始做起了買賣，缺錢了就去給酒店設(shè)計制服。目前，例外的店鋪已經(jīng)輻射到了全國的42個城市。

　　毛繼鴻曾說，“例外”適合的是這樣一種女性：有一點(diǎn)文藝氣質(zhì)，追求生活品質(zhì)又想與眾不同，了解國際的流行卻想表達(dá)東方氣質(zhì)。洪晃解釋，這正是品牌在中國女性中走紅的原因——既“有一番文藝女青年的飄逸”，還有外國品牌捕捉不住的中國感覺。據(jù)說彭麗媛還不是第一夫人的時候，就熱愛“例外”的成衣。而影星趙濤出席世界各地首映式的服裝也來自馬可的設(shè)計，趙濤的丈夫賈樟柯甚至在巴黎拍攝了關(guān)于馬可及其“無用”發(fā)布會的紀(jì)錄片。

　　除了馬可的“例外”，國內(nèi)的設(shè)計師楊紫明的“卡賓”、姚峰的“潔”、謝鋒的“吉芬”、滕家興的“滕氏”、王一揚(yáng)的“素然”均在多年打拼后慢慢步入正軌，并積累了一定的消費(fèi)群。10月28日，卡賓公司在香港交易所掛牌上市，成為內(nèi)地首個上市的服裝設(shè)計師品牌，這多少反映出設(shè)計師品牌的個體價值和大眾消費(fèi)心態(tài)的改變。

　　原創(chuàng)方興

　　“時尚會主動適應(yīng)消費(fèi)者的生活方式，但并不是千篇一律的‘同一樣式’，同時要將各自的商業(yè)價值與藝術(shù)價值匹配。”在“2013年中國時尚產(chǎn)業(yè)論壇”上，時尚傳媒集團(tuán)總經(jīng)理徐聰如此點(diǎn)評大眾對“時尚”更多元的需求，而本屆論壇的主議題之一正是“從中國制造到中國設(shè)計”。就在今年10月，高端買手制百貨連卡佛宣布重返上海，開設(shè)其迄今在中國最大的旗艦店，選址位于淮海中路上海時代廣場，面積約1.4萬平方米，合共四層。同時邀來新銳設(shè)計師劉清揚(yáng)、李鴻雁和劉旻的個人品牌入駐店中。這一事件，也從側(cè)面反映了大眾對奢侈品消費(fèi)日趨理性，也更看重個性化表達(dá)的趨勢。

　　“我們確實看到我們的顧客并非在尋找那些大品牌，他們尋找的是那些與眾不同的產(chǎn)品、新品，他們尋找的是一種發(fā)現(xiàn)新品牌的感覺，他們希望能夠表現(xiàn)出自己的審美風(fēng)格。”連卡佛總裁安德魯·基思(Andrew Keith)在接受采訪時解析道。

　　此外，在不久前于北京開業(yè)的高端買手制百貨老佛爺也請來不少新銳品牌，如張弛的Chi Zhang、王在實的VegaZashi Wang開設(shè)專柜。此類品牌除了以往曾在北京三里屯太古里的買手店BNC出現(xiàn)過外，基本都是首次正式進(jìn)駐大型百貨公司，它們的共同點(diǎn)是弱化品牌標(biāo)識，追求獨(dú)特、低調(diào)、有質(zhì)感的設(shè)計，頗能作為“中國制造”到“中國設(shè)計”過渡階段的設(shè)計代表。

　　銀泰網(wǎng)CEO寥斌在“2013年中國時尚產(chǎn)業(yè)論壇”上透露，中國的設(shè)計師品牌還很弱小，資金和渠道都是短板，受眾相對小眾，提供的產(chǎn)品不夠豐富，也承受不了進(jìn)入商場與商業(yè)品牌競爭的銷售壓力，因而輻射力有限。他計劃將于明年2月份左右推出設(shè)計師頻道，推動原創(chuàng)設(shè)計力量的崛起，希望可以漸漸累積一批有價值的品牌，也幫助整個產(chǎn)業(yè)鏈變得完整、豐富起來。