國慶前夕，知名“快時尚”品牌優(yōu)衣庫8000平方米的全球旗艦店入住上?；春Ｂ罚蔀槠淙蜃畲笠?guī)模的旗艦店，首日銷售的火爆程度令人咋舌。而同為“快時尚”品牌的諾奇時裝，國慶期間有23家門店在全國各地相繼開業(yè)(含翻新)，不少門店在開業(yè)當天都取得了相當不錯的銷售業(yè)績，捷報頻傳。

　　在國內諸多傳統(tǒng)鞋服品牌庫存高企、關店緊縮的形勢下，國內外“快時尚”品牌卻借機加快了在國內市場的擴張且業(yè)績不俗。據統(tǒng)計，截至8月底，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、GAP等四大國際“快時尚”品牌在中國大陸就已達562家。其中優(yōu)衣庫最多，多達225家。在2012年中國鞋服品牌整體呈下滑趨勢的大環(huán)境下，諾奇銷售業(yè)績仍保持著增長，今年上半年較去年同期也有了一定幅度的增長。

　　除了諸多國內服裝品牌紛紛學習ZARA、優(yōu)衣庫等“快時尚”品牌發(fā)展“快時尚”模式外，近年來飽受庫存壓力的中國體育用品品牌也開始嘗試轉型“快時尚”領域。據相關媒體報道，曾是中國運動領域的老大哥李寧已經率先做出了調整，開始學“快時尚”，而和諾奇同創(chuàng)始于福建泉州的德爾惠，也將進行企業(yè)創(chuàng)建以來最大的一次調整，從傳統(tǒng)體育用品品牌向“快時尚”品牌轉型。

　　為何“快時尚”逐漸得到了中國鞋服行業(yè)和市場的關注與認可?中國社會的消費結構，接近于金字塔形，高端的消費人群在塔尖，而大眾的消費群體在塔中和塔底。目前，中國已經擁有超13億人口，大眾群體構成了龐大的消費群。在如今這個經濟高速發(fā)展與信息化的時代，他們接受時尚資訊以及對時尚的追求，和高端消費人群并沒有差別，他們被時尚迅速地染化。不過，他們在追求時尚的同時，更要求親民的價格。消費比較理性，追求“有條件的時尚”。

　　“中國的市場，亟須一場革命，來普及時尚，把時尚還給大眾，真正實現(xiàn)全民的時尚。這一場革命不需要太漫長，中國近幾年大眾時尚業(yè)的發(fā)展，已經讓我們看到了希望。”諾奇董事長丁輝說。

　　有業(yè)內人士預測：中國的服裝，經歷了東南沿海地區(qū)的創(chuàng)牌時代之后，下一個服裝“黃金時代”一定會是“快時尚時代”。ZARA、H&M等只不過是“快時尚”的個別代表，更多的“快時尚”品牌甚至沒有品牌的“快時尚”商品將如浪潮般涌現(xiàn)。這對于國內的鞋服品牌來說，無疑是一大發(fā)展方向。