由北京市商務委主辦的進口商品購物節(jié)迎來第二波活動——英國精品購物節(jié)，將于10月12日在北京五棵松卓展購物中心舉行。為消費者和零售采購商帶來一份純正的英式大餐。

　　從商品到文化

　　在消費者越來越注重體驗的當下，如何讓消費者心滿意足地買回家是零售商們，特別是實體零售商們關(guān)心的問題。于是，加強購物體驗成了高喊的口號，零售商們也正在從賣商品向賣文化轉(zhuǎn)移，代表著異國文化的進口商品尤其需要如此。

　　作為中英商貿(mào)的重要溝通橋梁，英中貿(mào)易協(xié)會和中國英國商會擁有眾多的具有兩國特色與文化的企業(yè)會員，一直在為更好地促進雙方商貿(mào)往來努力。其工作人員也表示，希望通過這樣的活動，將一些高端大氣上檔次的英國產(chǎn)品與純正的英國文化帶到中國，更加促進雙方的交流與合作。

　　據(jù)了解，此次參加購物節(jié)的有32個品牌和4個協(xié)會，包含汽車、食品酒水、生活用品、母嬰用品、服飾等五大類產(chǎn)品，其中英國著名奢華汽車品牌捷豹路虎、高級定制手工男鞋Estate、母嬰品牌Mothercare和Silver Cross Baby、皇室專用飾品安妮女王等多個品牌商品都將在購物節(jié)期間亮相卓展購物中心。

　　北京市商務委相關(guān)工作人員表示，此次購物節(jié)將不再拘泥于購物，現(xiàn)場還將有英式下午茶演示、消費者互動環(huán)節(jié)，讓購物節(jié)不僅是商品展示平臺，更加是文化展示平臺，在濃郁的英倫風情中促進消費，帶動消費。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士認為，進口商品購物節(jié)通過集中展示各類商品，輔以各種體驗式展示，為消費者提供了一個全面認知各國商品品牌和文化的平臺，消費者可以接觸更多豐富的商品與文化，對商品有更深的了解。

　　此外，與意大利購物節(jié)相比，英國精品購物節(jié)的展示面積也有所擴大，達到了近2000平方米，這也為購物節(jié)中加入更多的文化元素提供了空間。

　　想說愛你不容易

　　其實，消費者對于進口商品的追捧熱情是一年高過一年。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1號店進口牛奶銷量占全國海關(guān)進口量的10%，占全國線上銷量的65%。

　　但是電商進口牛奶的熱銷也在一定程度上影響了超市牛奶的銷售。“進口牛奶，例如英國的艾思達，我們根本進不到貨，就算拿到了價格也沒辦法跟電商相比。”某超市采購負責人告訴記者。

　　其實，牛奶只是一個縮影。進口商品采購平臺狹小、品牌引進程序繁瑣，另外由于關(guān)稅、代理商層層“加碼”，使得采購成本居高不下，采購量不大的零售商們只能是表示無奈。

　　拿進口紅酒而言，最常見的進口紅酒，其關(guān)稅稅率是14%，增值稅率為17%，消費稅率為10%，完稅價格100元的紅酒，需要繳稅48.2元。某紅酒貿(mào)易商向記者透露，紅酒從國外到每個城市的酒莊，至少都會經(jīng)過三層經(jīng)銷商，而每一層經(jīng)銷商出售的價格都會在其購買的基礎價上增加50%。

　　北京超市發(fā)連鎖股份有限公司總裁李燕川告訴記者，對零售商而言，大部分進口商品由代理商來做，不僅中間差價高，而且手續(xù)麻煩。

　　一方面是采購成本的居高不下，另一方面是國內(nèi)需求的不斷上漲。數(shù)據(jù)顯示，近5年來，中國進口食品市場總額年均增長速度達15%。另外，對同為進口商品的眾多國外大牌奢侈品的需求也呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢。

　　供需不均衡的矛盾迫切需要一個釋放的窗口，在李燕川看來，進口商品購物節(jié)這樣的形式就能為雙方搭建一個很好的交流平臺。{page_break}

　　北京商貿(mào)新思路

　　作為北京市商務委2013年的重頭戲——進口商品購物節(jié)系列活動，不僅給消費者提供了異常異國盛宴，也填補了零供供應鏈中的短板，為北京商貿(mào)的發(fā)展提供了一種新思路——將“擴進口”與“促消費”相結(jié)合，以進口帶消費，真正實現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動的良性循環(huán)，意大利購物節(jié)的圓滿舉辦就體現(xiàn)了這一點。

　　作為接檔的英國專場，商品品牌更多、品類更廣、形式更加多樣化。北京商業(yè)經(jīng)濟學會秘書長賴陽告訴記者，這樣的系列活動將全面貫徹落實中央提出的堅持進口與擴大內(nèi)需相結(jié)合，推動內(nèi)外貿(mào)一體化，促進擴大消費的政策措施，有助于加快北京國際商貿(mào)中心建設。

　　北京工商大學教授洪濤則認為，進口商品購物節(jié)對商超進口商品結(jié)構(gòu)的調(diào)整有很強的引導性和針對性，把進口和本地零售商結(jié)合起來，既解決了內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動的問題，商超也可通過這一平臺直接采購，改變進口商品結(jié)構(gòu)，進一步滿足消費者需求。通過此渠道，不僅引進了國外的品牌商品，同時也暢通了流通渠道，打造了很好的供應鏈關(guān)系。

　　參加了意大利購物節(jié)的某超市采購人員就對當時的意大利紅酒和意大利面產(chǎn)生了濃厚的興趣，目前雙方正在洽談合作事宜。

　　另外，作為全球以自有品牌著名的英國瑪莎百貨將會展出旗下自營的食品、母嬰用品等商品。

　　對此業(yè)內(nèi)分析人士認為，這對于在百貨自營上苦苦探索的北京百貨業(yè)來說是一次很好的學習交流的機會。

　　賴陽還指出，對于商家來說，用文化打開商品缺口，尋找合作伙伴，進行戰(zhàn)略對接，將為雙方的長期合作奠定堅實的基礎。代理商渠道商也可以更加直觀地接觸中國文化下消費者的不同心理，了解一些商品在北京市場的潛力和發(fā)展方向。