作為一個(gè)新興的消費(fèi)大國(guó)，印度為在服裝市場(chǎng)尋求擴(kuò)張機(jī)會(huì)的零售商和品牌提供了廣闊的發(fā)展前景。

　　印度被認(rèn)為是世界第二大棉花生產(chǎn)國(guó)，同時(shí)作為消費(fèi)市場(chǎng)，它也正處于市場(chǎng)增長(zhǎng)和消費(fèi)需求增加的態(tài)勢(shì)。根據(jù)歐睿信息咨詢公司的資料，2011年，印度服裝市場(chǎng)規(guī)模為2.7萬億盧比，預(yù)計(jì)2016年將增長(zhǎng)60%達(dá)到4.3萬億盧比。

　　雖然印度零售市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，但零售格局卻是相當(dāng)傳統(tǒng)。根據(jù)Mintel調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，獨(dú)立專賣店占主導(dǎo)地位的零售環(huán)境和有組織的零售商占不到零售市場(chǎng)總銷售額的7%。

　　根據(jù)2012年的全球生活方式調(diào)查，一半的印度消費(fèi)者稱，他們主要在零售商店或街邊市場(chǎng)購(gòu)買服裝。無論印度人選擇在哪里購(gòu)買服裝，和其他國(guó)家的消費(fèi)者相比，他們對(duì)購(gòu)買服裝的熱衷程度較高。印度消費(fèi)者特別是年輕男性，尤其熱衷于購(gòu)買優(yōu)質(zhì)棉質(zhì)產(chǎn)品。

　　購(gòu)物有計(jì)劃

　　41%的印度消費(fèi)者表示，與去年同期相比，他們?cè)诜b消費(fèi)上支出增加。根據(jù)維恩研究(Venn Research)的調(diào)查，男裝是印度增長(zhǎng)最快的服裝市場(chǎng)，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)這一情形仍將持續(xù)。男裝市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)可歸因于印度男性消費(fèi)者普遍接受和偏好西式服裝。這一現(xiàn)象激勵(lì)服裝品牌增加此類產(chǎn)品的市場(chǎng)供應(yīng)。

　　研究表明，98%男性衣柜中都是西式服裝，同樣的情況在女性中僅為75%。印度人表現(xiàn)出較少的沖動(dòng)購(gòu)物行為，有47%的消費(fèi)者有計(jì)劃地購(gòu)買服裝與全球41%的平均水平相比，只有18%的印度消費(fèi)者至少每月購(gòu)買一次服裝。

　　印度消費(fèi)者喜愛購(gòu)買當(dāng)季款式，并兼顧時(shí)尚與舒適。72%的印度消費(fèi)者表示，他們希望為出席的每個(gè)場(chǎng)合更換服裝，而不是在一整天穿同一套衣服。年輕的消費(fèi)者更易于受潮流引導(dǎo)和影響，而年長(zhǎng)的消費(fèi)者則更愿意購(gòu)買舒適的基本款。

　　偏愛天然纖維

　　印度消費(fèi)者看重服裝品質(zhì)，81%的消費(fèi)者表示，為確保服裝滿足他們的要求，愿意支付更高的價(jià)格。在印度乃至全球，天然纖維都是衡量?jī)?yōu)質(zhì)服裝的關(guān)鍵識(shí)別因素。因此，有關(guān)纖維成分的知識(shí)在印度消費(fèi)者評(píng)估服裝質(zhì)量時(shí)起著重要作用。2/3的消費(fèi)者表示更優(yōu)質(zhì)的服裝是由天然纖維制成的。值得一提的是，印度人對(duì)購(gòu)買的服裝的要求越來越高。希望了解服裝中纖維成分含量的消費(fèi)者百分比從2010年的64%顯著上升到2012年的72%。棉質(zhì)服裝滿足了印度消費(fèi)者對(duì)天然纖維制成的優(yōu)質(zhì)服裝的需求。

　　印度消費(fèi)者始終喜愛棉，同時(shí)他們對(duì)其他天然纖維的喜愛也有所增加。最近，在孟買和盧迪亞納的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，零售市場(chǎng)中有70%的服裝含棉，這反映了消費(fèi)者的需求，因?yàn)槌^八成的印度消費(fèi)者更喜歡棉或棉混紡材質(zhì)的服裝。

　　與其他國(guó)家相比，印度消費(fèi)者對(duì)牛仔褲熱情不高，但是喜愛或熱愛穿著牛仔褲的消費(fèi)者數(shù)量一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。在牛仔褲人氣最高的班加羅爾，消費(fèi)者擁有牛仔褲的數(shù)量是其他印度地區(qū)的兩倍。隨著印度經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，西方服裝品牌和產(chǎn)品，其中包括牛仔服裝預(yù)計(jì)將會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)，為印度消費(fèi)者提供更多的選擇。

　　在印度，服裝零售商的成功將取決于提供由天然纖維制成的優(yōu)質(zhì)服裝，并同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚性和舒適性的期望。