近日，全球最大體育用品零售商Intersport(英特體育)在中國(guó)的首批體育大賣(mài)場(chǎng)福州五四店和廈門(mén)湖里店正式開(kāi)業(yè)。在目前國(guó)內(nèi)體育零售行業(yè)一片低迷之際，英特體育登陸中國(guó)引發(fā)各方關(guān)注。

　　英特體育此次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)選擇了新華都作為其戰(zhàn)略合作伙伴。新華都總裁周文貴在新聞發(fā)布會(huì)上，數(shù)次將此番攜手英特體育開(kāi)設(shè)體育用品大賣(mài)場(chǎng)，與當(dāng)初國(guó)美、蘇寧開(kāi)創(chuàng)家電大賣(mài)場(chǎng)模式相媲美，認(rèn)為在目前被單品牌店壟斷的國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)，大賣(mài)場(chǎng)模式勢(shì)必成為推動(dòng)行業(yè)變革的深刻動(dòng)力。

　　此番合作，英特體育與新華都醞釀已久。早在2006年召開(kāi)的世界體育用品聯(lián)合會(huì)年會(huì)時(shí)，英特體育特許和全球貿(mào)易發(fā)展部負(fù)責(zé)人羅伯特·德科克就主動(dòng)向新華都提出了合作意向。

　　去年3月8日，英特體育與新華都正式簽署了《主特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議》和《獨(dú)家品牌許可協(xié)議》，授權(quán)新華都通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)方式開(kāi)設(shè)零售體育用品專(zhuān)賣(mài)店。此后一年多時(shí)間內(nèi)，雙方就合作的具體方式進(jìn)行了大量的市場(chǎng)調(diào)研。

　　據(jù)周文貴介紹，歐美體育用品大賣(mài)場(chǎng)行業(yè)已有幾十年歷史，但在中國(guó)才剛剛起步。此次與英特合作開(kāi)設(shè)大賣(mài)場(chǎng)，將由過(guò)往按品牌陳列的方式改為按品類(lèi)陳列。

　　以跑步系列為例，消費(fèi)者將可以在一個(gè)區(qū)域里挑選衣服、鞋子、護(hù)腕等一系列相關(guān)產(chǎn)品。每個(gè)品類(lèi)除涵蓋NIKE、ADIDAS、PUMA各大品牌外，還包括一系列英特自有品牌。

　　據(jù)英特體育CEO Franz Julen介紹，英特體育2012財(cái)年零售總額高達(dá)102億歐元(約827.92億人民幣)，創(chuàng)歷史最高點(diǎn)。公司目標(biāo)是未來(lái)10年成為亞太地區(qū)多元運(yùn)動(dòng)、多品牌零售的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

　　雙方計(jì)劃5年內(nèi)在中國(guó)南方開(kāi)設(shè)80~100家英特體育門(mén)店，凈營(yíng)業(yè)面積達(dá)到11萬(wàn)平方米，累計(jì)銷(xiāo)售額約達(dá)到40億元。同時(shí)由于福建還是眾多國(guó)產(chǎn)體育品牌的發(fā)源地，未來(lái)雙方還有計(jì)劃把國(guó)產(chǎn)體育品牌引入到大賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售，推動(dòng)國(guó)有品牌的國(guó)際化。