百盛百貨昨日宣布：9月1日起終止經(jīng)營。消息一出，很多人猜測：“外來商企水土不服。”然而業(yè)內(nèi)人士并不完全這樣認(rèn)為，在他們看來，在網(wǎng)絡(luò)購物和大型城市綜合體的雙重夾擊下，越來越多的傳統(tǒng)百貨業(yè)已進(jìn)入微增速或負(fù)增速階段?；蛟S會有一天，傳統(tǒng)百貨商場將成為傳言中“沒落的貴族”。

　　動態(tài)

　　百盛百貨9月1日起終止經(jīng)營

　　“親愛的百盛會員：感謝您對石家莊百盛一直以來的信任與支持，由于發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，決定自2013年8月31日正式閉店，9月1日起終止經(jīng)營，我們將在余下的10天經(jīng)營中為您提供良好的服務(wù)……”昨日，石家莊的百盛會員們都收到了這樣一條短信，百盛百貨用這樣一種受人尊重的形式宣布了在石家莊最后的謝幕演出。

　　石家莊人對百盛百貨并不陌生，但也有相當(dāng)一部分石家莊人沒有去過百盛。

　　百盛百貨隸屬馬來西亞最大的集團(tuán)公司金獅集團(tuán)。1995年曾經(jīng)入駐石家莊，落戶現(xiàn)在中山路的國貿(mào)中心處。當(dāng)時(shí)的石家莊北國商城和東方購物中心還沒開業(yè)，遺憾的是，由于當(dāng)時(shí)我國尚未加入WTO，百盛這樣的外資企業(yè)進(jìn)入必須以合資的形式出現(xiàn)，而且必須由中資控股。在這個(gè)框架下，中外雙方股東在經(jīng)營理念、經(jīng)營模式等多方面產(chǎn)生分歧，1998年百盛黯然離石而去。

　　春去春會來。2009年，隨著萬象天成的開業(yè)，百盛以主力百貨店的形式入駐萬象天成。當(dāng)時(shí)百盛集團(tuán)在中國內(nèi)地已經(jīng)有15年經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)，并有41家百貨公司，石家莊作為河北省的省會，成為新目標(biāo)城市。然而，百盛入駐石家莊四年多，一直不溫不火。記者采訪發(fā)現(xiàn)，其主要購物群體多是距離比較近的居民，或是到萬象天成看電影、吃飯的人們“隨便來逛逛”，稍遠(yuǎn)一些的石家莊人有相當(dāng)一部分沒有到過百盛。

　　春去春雖會再來，但此次，或許花謝花將不再開。百盛百貨以一則短信宣告了退出。即便是退出，卻走得體面，沒有選擇突然關(guān)門和悄無聲息地走。在致百盛會員的短信中寫明了會員卡的處理方式以及時(shí)間，并在最后表示“由此給您帶來的不便，深表歉意!懇請您的理解與支持。”

　　探訪

　　未來萬象天成，一站吃喝玩樂購

　　來到百盛百貨時(shí)，發(fā)現(xiàn)其經(jīng)營一切正常，從商品、促銷活動到銷售員的服務(wù)都有條不紊，就像什么也不將發(fā)生，絲毫看不出將要退出的跡象。

　　據(jù)了解，百盛將于9月1日終止經(jīng)營，持有百盛購物卡及會員卡的顧客可于8月31日之前來消費(fèi)，兌換積分券、禮品，同時(shí)可免費(fèi)辦理同級別的萬象天成會員卡。

　　萬象天成商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理黃秋霞表示，9月1日，百盛退出萬象天成后，萬象天成將進(jìn)行裝修，調(diào)整業(yè)態(tài)布局。萬象天成作為業(yè)主方，將攜手原百盛店內(nèi)品牌繼續(xù)經(jīng)營。購物中心是目前零售和商業(yè)發(fā)展的主要趨勢，隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的商業(yè)業(yè)態(tài)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，而購物中心的魅力和優(yōu)勢就在于，能提供全方位體驗(yàn)和多元化的消費(fèi)模式，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對娛樂、時(shí)尚購物、便利生活等吃喝玩樂購的多種需求。“所以，我們將借這個(gè)機(jī)會進(jìn)行升級改造，順應(yīng)當(dāng)下購物中心娛樂休閑化的發(fā)展趨勢。”黃秋霞透露，萬象天成將對業(yè)態(tài)進(jìn)行優(yōu)化組合，加大時(shí)尚餐飲面積，引進(jìn)更多的優(yōu)質(zhì)兒童主題連鎖店，引進(jìn)生活超市填補(bǔ)省會便利生活的空白，形成吃喝玩樂購一站式場所，增強(qiáng)購物中心的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　探因

　　百盛在石親和力欠缺

　　昨天，百盛百貨將退出石家莊的消息迅速在微博上風(fēng)傳，并引來眾多網(wǎng)友的評價(jià)：“又一家外來的商業(yè)企業(yè)要退出石家莊，誰說‘外來的和尚會念經(jīng)’呢?”“傳統(tǒng)百貨業(yè)已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在的消費(fèi)形式了，將成下一個(gè)消失的業(yè)態(tài)。”

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　　對此，河北省商聯(lián)會秘書長曹潤亭認(rèn)為有三個(gè)原因使然，一是百盛作為外來商家，在石家莊表現(xiàn)得親和力不夠，沒能讓當(dāng)?shù)厝搜杆偃谌?二是品牌擁有率不高，獨(dú)有品牌難以與同城其他商家相抗衡;三是消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣在變，逛街內(nèi)容已不再是單一化的購物了，在這方面不得不承認(rèn)傳統(tǒng)的百貨業(yè)態(tài)已經(jīng)落伍了。

　　萬象天成商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理黃秋霞也擔(dān)言，購物中心“去百貨化”已經(jīng)是大勢所趨。今年以來，全國各大城市的購物中心內(nèi)的百貨店經(jīng)營都呈現(xiàn)了“微增速”現(xiàn)象，相當(dāng)一部分的百貨店?duì)I業(yè)額都是負(fù)增長。據(jù)了解，今年上半年百盛新開的6家店虧損達(dá)5900萬元，目前百盛也在調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，對于體量在3萬平方米以下的百貨店，如果不盈利將采取收縮戰(zhàn)略。萬象天成與引進(jìn)的合作伙伴也有協(xié)商，如果三年內(nèi)業(yè)態(tài)沒有步入良性軌道，盈利情況不理想，則會進(jìn)行調(diào)整。

　　縱深

　　百貨業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代

　　除了百盛百貨將退出石家莊，今年5月份，開業(yè)僅一年多時(shí)間的大洋百貨也“關(guān)門大吉”。有人認(rèn)為，這些僅僅只是當(dāng)下傳統(tǒng)百貨企業(yè)開始走下坡路的一個(gè)縮影。日前，商務(wù)部發(fā)布了《中國零售業(yè)發(fā)展報(bào)告2013》，數(shù)據(jù)顯示，全國連鎖百強(qiáng)銷售額去年占社會消費(fèi)品零售總額的9%，比上年下降2.2個(gè)百分點(diǎn)，為2003年以來首次出現(xiàn)比重下降的情況。作為省會商貿(mào)服務(wù)業(yè)的龍頭，北人集團(tuán)坦言自己已經(jīng)進(jìn)入了‘微增速’、‘微利’時(shí)代。”

　　“網(wǎng)購對百貨商場的影響是必然的。”在日前石家莊市商聯(lián)會舉辦的商業(yè)論壇上，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士董葆茗直言不諱。調(diào)查顯示，65%的網(wǎng)購用戶表示自己通過網(wǎng)上購物減少了外出購物頻率。

　　在市場份額流失的同時(shí)，經(jīng)營成本的不斷加大也使得實(shí)體商場利潤空間被壓縮。“人工成本每年以10%以上的速度在增長，2005年到現(xiàn)在8年左右的時(shí)間，租金的成本都不止幾倍的增長，甚至十幾倍的增長。” 董葆茗說，成本增長的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于毛利率增長的速度，直接導(dǎo)致了銷售凈利潤走低。

　　此外，消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變、不斷崛起的零售新形態(tài)也都沖擊著傳統(tǒng)的百貨模式。如大型城市綜合體能一次性滿足消費(fèi)者的購物、餐飲和娛樂等多項(xiàng)休閑需求，吸引走了大量顧客。

　　那么，增加餐飲、娛樂休閑業(yè)態(tài)，會不會成為未來各百貨商場的調(diào)整方向呢?