近年來，隨著國外幾大“快時(shí)尚”品牌紛紛進(jìn)駐國內(nèi)市場(chǎng)、對(duì)國內(nèi)時(shí)尚品牌產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊之后，仿若一夜之間，國內(nèi)各時(shí)尚品牌開始紛紛效仿起“快時(shí)尚”風(fēng)格。每周都出新款，每款都有限量，上架沒幾天就開始打折促銷，每季都不留庫存……“快時(shí)尚”這三個(gè)字一時(shí)間成為老幼皆知的詞匯，鋪天蓋地的充斥在人們的眼中。

　　憑借價(jià)格低、款式新、更新快三大優(yōu)勢(shì)，“快時(shí)尚”服裝近年來在國內(nèi)市場(chǎng)迅速受到人們追捧。然而除了”快時(shí)尚”的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)外，另一面，“快時(shí)尚”的質(zhì)量問題也成為消費(fèi)者的一大心結(jié)。曾幾何時(shí)，ZARA、優(yōu)衣庫、H&M等“洋品牌”在中國消費(fèi)者的觀念中就是“高品質(zhì)”的代名詞，但近年來，以H&M為首的”快時(shí)尚”品牌成為國內(nèi)各地工商、質(zhì)檢部門不合格產(chǎn)品名單中的“?？?rdquo;，在色牢度、PH值、纖維含量等方面問題層出不窮。

　　“快時(shí)尚”“的問題所在

　　據(jù)媒體對(duì)各大城市“快時(shí)尚”“服裝的質(zhì)量調(diào)查顯示，存在的主要問題有：

　　一是虛標(biāo)纖維含量。據(jù)北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)某次市場(chǎng)抽樣試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，57個(gè)樣品中有6個(gè)樣品纖維含量標(biāo)注與實(shí)測(cè)值不符，占總樣品數(shù)的10.5%。不合格品牌包括ZARA、MCM、瑪卡西尼MARCCASNE、Gallery、卡博爾CAPEL、法都等。其中ZARA牌一款休閑褲面料標(biāo)稱含棉量為75%，羊毛20%，滌綸5%，而實(shí)測(cè)含棉量為68.2%，羊毛含量10.6%，聚酯纖維也就是滌綸含量15.7%，除此之外還含有4.0%的腈綸和1.5%的粘纖。

　　二是甲醛超標(biāo)。甲醛主要對(duì)皮膚黏膜有刺激;皮膚直接接觸甲醛可引起過敏性皮炎、色斑等;吸入高濃度甲醛時(shí)可誘發(fā)支氣管哮喘。按照國家標(biāo)準(zhǔn)要求：B類產(chǎn)品甲醛含量應(yīng)≤75mg/kg。然而，廣州、四川、吉林等地相繼爆出服裝甲醛超標(biāo)的驚聞。

　　三是PH值超標(biāo)。人體皮膚正常pH值應(yīng)在5.5至7.0之間，略呈酸性，可以保護(hù)人體免遭病菌感染。如果服裝pH值過高，堿性過大，刺激性增強(qiáng)，容易引起皮膚免疫紊亂，可能會(huì)引發(fā)皮炎、皮膚瘙癢等癥狀。而據(jù)了解，金鱷牌貨號(hào)為308501-2的樣品，pH值實(shí)測(cè)為3.2;威明W&M牌貨號(hào)為CB3610的樣品，pH值實(shí)測(cè)為8.6;G2000牌貨號(hào)為GMC06W130E06552002的樣品，pH值實(shí)測(cè)為7.9。

　　四是色牢度不合格。服裝的耐水、耐(酸、堿)汗?jié)n、耐干摩擦色牢度均屬于國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。色牢度不合格，直接影響紡織品的質(zhì)量和正常穿用。但根據(jù)上海工商部門對(duì)對(duì)部分商場(chǎng)、超市、品牌專賣店銷售的”快時(shí)尚”類服裝的質(zhì)量監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，VEROMODA、H&M、ZARA品牌均上“黑榜”。

　　五是產(chǎn)品標(biāo)識(shí)不規(guī)范。標(biāo)識(shí)標(biāo)注可以讓消費(fèi)者準(zhǔn)確了解產(chǎn)品的性能。國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，銷售的商品應(yīng)標(biāo)注十一項(xiàng)內(nèi)容。但目前市場(chǎng)上的時(shí)尚服裝卻存在著生產(chǎn)企業(yè)名稱、地址、安全技術(shù)類別、洗滌符號(hào)、產(chǎn)品成分等信息缺失、標(biāo)注不全，或未按標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)注，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)均不符合標(biāo)準(zhǔn)要求的現(xiàn)象。

　　“快時(shí)尚”的質(zhì)量之苦

　　“快時(shí)尚”品牌在表面繁榮的同時(shí)，卻常常遭遇質(zhì)量的尷尬。據(jù)統(tǒng)計(jì)：截至2012年，ZARA已經(jīng)連續(xù)3年被查出質(zhì)量不達(dá)標(biāo);與此同時(shí)，另一”快時(shí)尚”大牌H&M也是“黑榜”上的?？?。

　　民生證券研究部吳驍宇研究員在接受記者采訪時(shí)則表示：“以‘快’制勝是快時(shí)尚的特點(diǎn)，面對(duì)不斷增加的市場(chǎng)需求，一些快時(shí)尚“服裝為了求快，開始?jí)嚎s服裝生產(chǎn)和銷售周期，出現(xiàn)了快時(shí)尚本來就是來的快去的也快的不良苗頭。縮短服裝生產(chǎn)和銷售周期，導(dǎo)致其內(nèi)部質(zhì)量監(jiān)控環(huán)節(jié)出現(xiàn)疏漏，服裝面料質(zhì)量差、做工粗糙等問題，從而直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，給品牌自身發(fā)展埋下致命的隱患。加之供應(yīng)鏈的失控，面料供應(yīng)商的頻繁更換，也加劇了快時(shí)尚的質(zhì)量之苦。”

{page_break}

　　除此以外，色彩絢麗往往是“快時(shí)尚”品牌的特征，而在面料染色過程中，由于時(shí)間較短，色牢度、pH值、甲醛含量等問題常常就會(huì)凸現(xiàn)出來。同時(shí)，一位服裝檢測(cè)的專業(yè)人士透露，一般來講，服裝檢測(cè)一次需要3—5天，如果服裝不合格，重檢需要7—10天，而對(duì)于“快時(shí)尚”企業(yè)來講，耽誤一天時(shí)間就可能導(dǎo)致產(chǎn)品無法上架。所以質(zhì)管員“睜一只眼閉一只眼”也是非常正常的情況。

　　東舒朗服裝服飾有限公司、美之藤品牌面料設(shè)計(jì)師王艷麗曾在接受采訪時(shí)表示：“快時(shí)尚”是一柄雙刃劍，服裝生產(chǎn)如何破解“欲速則不達(dá)”的質(zhì)量的確是一大難題。這需要“快時(shí)尚”品牌們?cè)诳焖俜磻?yīng)機(jī)制，與質(zhì)量把控之間尋找到最健康的一個(gè)平衡點(diǎn)，并不是一味的“唯快是好”。“快時(shí)尚”品牌在求“快”的同時(shí)，很容易放松對(duì)供應(yīng)鏈的控制。但無論如何“質(zhì)量”都是產(chǎn)品的生命線，“快時(shí)尚”品牌必須建立起穩(wěn)定的供應(yīng)商體系，不僅要“快”和“時(shí)尚”，還要保障質(zhì)量，才能讓“快時(shí)尚”品牌的神話繼續(xù)。

　　“快時(shí)尚”應(yīng)以誠而立，因質(zhì)而盛

　　當(dāng)社會(huì)進(jìn)入到一個(gè)快速消費(fèi)的時(shí)期，很多消費(fèi)者會(huì)更加認(rèn)同和青睞“快時(shí)尚”的風(fēng)格與理念，但是“快時(shí)尚”或者是價(jià)廉的大眾時(shí)尚品牌，不應(yīng)該以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量作為前提的，更不應(yīng)該違背節(jié)能減排的低碳經(jīng)濟(jì)，一再地置若罔聞只會(huì)將時(shí)尚化為終結(jié)。因此，“快時(shí)尚”應(yīng)學(xué)會(huì)以誠而立，因質(zhì)而盛，同時(shí)兼顧“快”與質(zhì)，讓服裝質(zhì)量更好、更持久耐用，信譽(yù)更高。

　　“人而無信，不知其可也”?，F(xiàn)代社會(huì)是誠信需求日益增長的社會(huì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)、法制經(jīng)濟(jì)。什么是誠信?誠，即真誠、誠實(shí);信，即守承諾、講信用。誠信的基本含義是守諾、踐約、無欺。誠信是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)的通行證、企業(yè)生存發(fā)展的保證、企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利武器，企業(yè)自我創(chuàng)造、建立、形成的強(qiáng)大的無形資產(chǎn)。誠信已然成為成為一個(gè)企業(yè)生存發(fā)展的根本。企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中最重要的微觀經(jīng)濟(jì)主體,其誠信狀況不僅直接關(guān)系著自身的信譽(yù)度,也影響到社會(huì)整體的誠信建設(shè)。企業(yè)誠信蘊(yùn)藏著多元化的內(nèi)涵。服裝行業(yè)作為與人民生活息息相關(guān)的行業(yè)，服裝企業(yè)更應(yīng)該講求誠信，遵守職業(yè)操守，真正樹立“誠信經(jīng)營、用戶至上”的理念，以誠為本,打造企業(yè)品牌;用誠信立業(yè)，成就百年老字號(hào)。

　　法國高級(jí)時(shí)裝工會(huì)中國總監(jiān)趙倩在接受采訪時(shí)表示：“對(duì)于服裝業(yè)來說，除了誠信，質(zhì)量的重要性自不必言。多年來，在服裝業(yè)中，不論是服裝、家紡等各個(gè)細(xì)分品種還是從原料、紡織到印染、成品的產(chǎn)業(yè)鏈上下游，產(chǎn)品質(zhì)量的好壞始終是判別和衡量企業(yè)品牌品質(zhì)的重要指標(biāo)，這不僅因?yàn)橘|(zhì)量是企業(yè)和品牌的生命，更是品牌價(jià)值的基石。無獨(dú)有偶，服裝行業(yè)近年來所倡導(dǎo)的建立“品質(zhì)、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會(huì)責(zé)任”四位一體的品牌理念中，也將“品質(zhì)”放在最重要的位置?？v觀多年來紡織服裝業(yè)的發(fā)展，“質(zhì)量為先”已成為國內(nèi)企業(yè)認(rèn)可和遵循的經(jīng)營邏輯，沒有品質(zhì)就沒有品牌，更沒有讓消費(fèi)者認(rèn)可的理由。”

　　真正的好品牌，是需要品牌創(chuàng)造者、產(chǎn)品制造者、供應(yīng)商、營銷終端及消費(fèi)者共同維護(hù)和經(jīng)營。一個(gè)好的品牌發(fā)展壯大，除了依靠品牌經(jīng)營者的建設(shè)和各方面投入，消費(fèi)者的口碑也可謂重要的“營養(yǎng)”，在此過程中，質(zhì)量的重要性不言而喻，即使是以快著稱的“快時(shí)尚”品牌也不能例外。

　　在服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，作為提升附加值和避免產(chǎn)品同質(zhì)化的關(guān)鍵因素，設(shè)計(jì)的改進(jìn)和營銷模式的創(chuàng)新固然重要，但狠抓品質(zhì)留住顧客的例子也屢見不鮮。在強(qiáng)調(diào)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、跨越發(fā)展的過程中，質(zhì)量的重要性更不能被忽視，“質(zhì)量乃品牌之本、價(jià)值之源”的理念應(yīng)該得到更堅(jiān)定的認(rèn)可，而努力營造產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者口碑、品牌效應(yīng)和企業(yè)收益之間的良性循環(huán)，才能保證品牌真正立足于市場(chǎng)、扎根于人心。

　　“快時(shí)尚”，在快的時(shí)候，也請(qǐng)稍微放慢腳步，多關(guān)注誠與質(zhì)的結(jié)合，定能創(chuàng)造影響力更持久的明天。