2008年的北京奧運會使李寧這一體育品牌名聲大噪，而借著公司董事長及品牌創(chuàng)立者李寧在開幕式上手舉火炬繞場一周的舉動造勢，這家公司的事業(yè)更是走向了頂峰。這一年，李寧公司一度接替阿迪達斯，坐上了國內(nèi)運動鞋網(wǎng)購排名的“第二把交椅”。

　　然而，時過境遷，隨著全球經(jīng)濟的下滑，李寧公司也遭遇了體育品牌的寒冬：產(chǎn)品庫存高筑、管理層“變臉”、公司業(yè)績下滑……一系列問題使其深陷困局。但李寧公司今年以來的一系列變革，以及李寧本人的“再度出山”，都展現(xiàn)了企業(yè)渡過難關(guān)的決心，而李寧本人也努力使公司走上“回歸體育本質(zhì)”的軌道。

　　目前，中國體育商品大鱷——李寧公司正面臨著公司歷史上最大的困境：對內(nèi)，公司必須面臨消費動力不足的現(xiàn)實壓力，以及各種經(jīng)營問題。對外，李寧則需要與阿迪達斯、耐克等國際品牌正面交鋒，搶占消費市場。面對內(nèi)外交困的局面，李寧公司的處境十分危險。

　　李寧公司的半年報顯示，其上半年營業(yè)收入同比減少9.5%，至38.8億元，凈利潤大降85%，僅為0.44億元。此外，上半年，該公司為控制新開店的成本及保證效率，關(guān)閉了部分低效店，李寧牌零售店鋪數(shù)量減至7303家，減少了952家。而據(jù)記者了解，在青島、武漢等地，都出現(xiàn)了李寧公司關(guān)閉門店的現(xiàn)象。此外，李寧還宣布，在當(dāng)前經(jīng)營環(huán)境下，董事會認(rèn)為應(yīng)保留現(xiàn)金用于集團未來發(fā)展，決定不派付今年前6個月的中期股息。

　　對此，李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，目前，中國體育用品行業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型期，李寧公司也不能幸免?！捌鋵崳谖邑?fù)責(zé)的大區(qū)，李寧公司的商品，尤其是羽毛球用品的銷售情況不錯，但是市場大環(huán)境不好，制約了該公司的發(fā)展?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人對記者坦言?！斑^去幾年，國內(nèi)體育運動品牌同質(zhì)化問題嚴(yán)重，渠道迅速擴張，導(dǎo)致終端產(chǎn)品過剩，表現(xiàn)出庫存過大等問題，因此行業(yè)整體出現(xiàn)了業(yè)績下滑?！北本╆P(guān)鍵之道體育咨詢公司首席執(zhí)行官張慶表示。

　　“目前，中國的體育品牌發(fā)展已經(jīng)進入了調(diào)整階段，這是一個優(yōu)勝劣汰的過程。”財經(jīng)評論員秦明對記者表示，只有過了這個陣痛期，中國的體育品牌才有可能做大做強。而李寧公司董事長李寧則表示，預(yù)計，在未來3年內(nèi)，中國體育用品市場競爭格局將出現(xiàn)新的變化?！拔覀冋J(rèn)為行業(yè)本身的轉(zhuǎn)型和競爭格局的轉(zhuǎn)換不可避免，但李寧公司目前所進行的管理變革和策略調(diào)整，將幫助我們更有能力適應(yīng)中國體育用品行業(yè)的長期發(fā)展?！?/p>

　　據(jù)相關(guān)機構(gòu)預(yù)計，2013年，國內(nèi)體育用品行業(yè)還將處于調(diào)整期，2014年或出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。