隨著人們對新媒體使用的日漸頻繁與廣泛，新媒體在滿足用戶基本信息獲取需求的同時，已日漸成長為一個集信息、觀點、民意為一身的平臺。新媒體呈現(xiàn)出迥異于傳統(tǒng)媒體的一些特征：主體的匿名性與參與渠道的廣泛性、傳播空間的無界性與意見匯聚的實時性、議題生成的自發(fā)性與發(fā)展的不確定性、價值觀念的多元性與價值取向的批判性、意見表達(dá)的失范性與群體行為的極化性。這些特征，都對服裝品牌在營銷過程中產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響。

　　應(yīng)用新媒體營銷，傳統(tǒng)服裝品牌無疑面對著很大的考驗。但新媒體作為一種發(fā)展趨勢讓傳統(tǒng)服裝品牌無法忽視。目前，新媒體已經(jīng)成為各品牌爭相使用的手段，這不僅僅是媒介技術(shù)環(huán)境發(fā)展階段造成的必然趨勢，也是消費者媒體接觸習(xí)慣變化發(fā)展的必然需求。新媒體不僅僅用來為促銷特賣、線下活動造勢，為電子商務(wù)店鋪直接引流，為顧客、會員與品牌之間的互動提供平臺，也將成為越來越重要的品牌文化立體化外延的重要傳播介質(zhì)。

　　對于品牌企業(yè)來說，了解當(dāng)前的新媒體營銷發(fā)展變化趨勢以及消費者的媒介接觸習(xí)慣的變化，并結(jié)合自身企業(yè)的品牌特性與資金實力、推廣風(fēng)格等制定適合自身的新媒體營銷方式，將會是未來品牌企業(yè)營銷推廣中一項永恒的學(xué)習(xí)課題與挑戰(zhàn)。愛登堡在其他領(lǐng)域也不斷進(jìn)行嘗試，比如每年的中國時裝周以及企業(yè)的重大事件，都會通過網(wǎng)絡(luò)媒體、社交性媒體進(jìn)行傳播的嘗試;電商領(lǐng)域也是愛登堡非常關(guān)注的，通過新媒體的傳播與電商的配合，令消費者能夠更為便捷地體驗到愛登堡的產(chǎn)品和服務(wù)。可以說在新媒體領(lǐng)域，愛登堡還是敢為人先的。

　　國內(nèi)的服裝行業(yè)中，且一直在通過微博做用戶互動，與粉絲對話。目前，騰訊微博聚攏了13萬粉絲之眾，新浪微博也有粉絲3萬多人，通過微博這一平臺，EP雅瑩吸引和聚攏了眾多30-35歲的都市女性，和她們一起聊生活，聊時尚，聊優(yōu)雅。借助IPHONE手機時尚、注重用戶體驗等優(yōu)點，通過主題活動，實現(xiàn)O2O的營銷模式。今年9月開展的"羽絨搖搖樂"活動，下載EP雅瑩IPHONEAPP,即可搖出100元至500元不等的現(xiàn)金券，購買EP雅瑩羽絨服親子裝可直接抵用，同時，借助微博、終端POP來推廣此活動，且用戶將活動信息分享到微博，還可以獲得微博活動禮品。通過這樣互動推動，擴大活動知曉度，提升活動參與度。

　　對于新媒體的未來，田啟明認(rèn)為，"新媒介的出現(xiàn)在一定程度上改變了傳播、營銷人員的理解和思考習(xí)慣，令我們可以創(chuàng)造更多與新媒體其相適應(yīng)的傳播、營銷等等社會活動。近年來我們也看到很多服裝品牌在新媒體上的嘗試：路易威登結(jié)合微博的秀場直播;adidas以手機應(yīng)用軟件為主結(jié)合線上線下的獨特新品上市方案。"

　　他表示，一個媒介對于消費者、品牌更大的意義在于，是否推動了二者更為積極有效的雙向溝通。新媒體對于企業(yè)來說是消除二者溝通障礙有力工具，是更好傳達(dá)服裝企業(yè)文化、品牌文化的傳聲筒。他認(rèn)為只要是在"以消費者為本，以企業(yè)文化品牌文化為重"的基調(diào)下，新媒體能有所突破，未來的前景將不可限量。