其實(shí)在服裝圈里，除了一部分企業(yè)家的名氣在逐漸提升，還有一部分已經(jīng)很有名氣的人當(dāng)了服裝品牌的老板，他們就是那些演藝明星。

　　如知名歌手林俊杰的潮牌SMUDGE(SMG)已進(jìn)駐上海新天地三期;香港演員李燦森的潮牌Subcrew也已做了多年，在全國(guó)各地有不少分店;而內(nèi)地主持人李晨的服裝品牌NPC在業(yè)內(nèi)也小有名氣，其品位被圈內(nèi)很多明星認(rèn)可。

　　明星做服裝品牌的老板，顯然將明星效應(yīng)和企業(yè)老總的個(gè)人品牌效應(yīng)結(jié)合在了一起，林俊杰的微博上將近91萬粉絲，隨便一條記錄就能引來幾百條回復(fù)，在這里，林俊杰經(jīng)常發(fā)布SMG的新款，而隨他一起成長(zhǎng)的眾多粉絲，顯然也成為了如今SMG的目標(biāo)顧客。他們關(guān)注自己偶像的所有言行，支持他在事業(yè)上的每個(gè)動(dòng)作，也包括自創(chuàng)的潮牌和終于開到上海來的店鋪。

　　而身為主持人的李晨和一圈明星朋友們的粉絲加起來也是一個(gè)龐大的數(shù)目，他的曝光機(jī)會(huì)可能比其他明星更多一些，除了可以穿著NPC出售的服飾出現(xiàn)在自己主持的節(jié)目里，身邊的明星朋友也常常會(huì)穿著其品牌的T恤出鏡或者在微博自拍。這無疑為明星的服裝品牌做起了免費(fèi)的宣傳廣告。

 

調(diào)查中顯示，大部分消費(fèi)者還是比較認(rèn)同企業(yè)家發(fā)揮名人效應(yīng)的營(yíng)銷理念。

　　在詢問如果某服裝品牌的老板很知名，是否會(huì)促成消費(fèi)者購(gòu)買該服裝品牌時(shí)，有38.46%的消費(fèi)者表示一定會(huì)，沖著名人也要買一件。

　　但也有30.77%的消費(fèi)者表示，買衣服只看品質(zhì)和款式，不太看重名人效應(yīng);其次有23.08%的消費(fèi)者表示，如果品質(zhì)和品牌宣傳都很到位，會(huì)選擇長(zhǎng)期購(gòu)買。

　　最后7.69%的消費(fèi)者表示，如果喜歡這個(gè)名企業(yè)家，就會(huì)購(gòu)買，如果不喜歡就不買。

　　顯然，在愛憎分明的中國(guó)消費(fèi)者心中，一個(gè)企業(yè)家的名譽(yù)對(duì)自己的品牌有著很大的影響力，消費(fèi)者普遍認(rèn)為，如果這個(gè)企業(yè)家的形象非常良好，那么他的產(chǎn)品也一定不會(huì)差。

　　在詢問服裝品牌的宣傳是請(qǐng)明星代言、做明星效應(yīng)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，還是擁有一個(gè)知名的老總走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的問題時(shí)，有35.69%的受訪者表示有名氣的企業(yè)管理者會(huì)讓消費(fèi)者信賴產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　33.46%受訪者表示明星效應(yīng)都是暫時(shí)的，老板的知名度對(duì)服裝品牌的影響力更長(zhǎng)遠(yuǎn)，這些人加起來表示有近七成的受訪者都贊成知名企業(yè)家比明星代言更實(shí)用的觀點(diǎn)。

　　而另一方中，有23.08%的受訪者表示更喜歡明星代言的服裝品牌;僅有7.77%的受訪者表示不關(guān)注明星效應(yīng)，也不關(guān)注是否有知名的老板。

　　在調(diào)查企業(yè)老總通過各種途徑提高個(gè)人名氣是否屬于不務(wù)正業(yè)這一選項(xiàng)時(shí)，有40.46%的消費(fèi)者認(rèn)為不屬于不務(wù)正業(yè)，因?yàn)槠髽I(yè)老總無論做什么都是為了宣傳品牌，這也是營(yíng)銷手段之一。

　　也有21.08%的消費(fèi)者對(duì)此表示理解，他們認(rèn)為有名氣的企業(yè)老總才會(huì)更注重企業(yè)內(nèi)涵，更對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量負(fù)責(zé)。

　　但同時(shí)反方也有20.08%的受訪者表示，這應(yīng)該屬于不務(wù)正業(yè)，因?yàn)槠髽I(yè)老總更應(yīng)該把全部工作放到管理企業(yè)上去，抓產(chǎn)品而不是抓名氣;而剩下的18.38%受訪者表示企業(yè)老總這樣做屬于作秀，很難信服其產(chǎn)品質(zhì)量。

　　在調(diào)查消費(fèi)者是更傾向明星做服裝品牌老板、還是服裝品牌老板做名人這個(gè)選項(xiàng)時(shí)，有31.79%的受訪者傾向服裝老板做名人，認(rèn)為在提升管理者素質(zhì)的同時(shí)更有助品牌的宣傳。

　　24.13%的受訪者傾向明星做老板，認(rèn)為明星的時(shí)尚感很到位，其品牌的設(shè)計(jì)應(yīng)該很新潮。

　　22.05%的受訪者傾向服裝老板做名人，因?yàn)槊餍亲隼习宀灰欢〞?huì)管理，這個(gè)品牌也許走不長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　最后有22.03%的受訪者傾向明星做老板，他們興奮地說也許哪天逛店就能看到明星。