這段時(shí)間，意大利政府機(jī)構(gòu)來(lái)華打假，揭開(kāi)了不少“偽意大利名牌”的神秘面紗。

　　然而，被傍上的又豈止意大利，號(hào)稱源自法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)的“偽洋品牌”同樣不勝枚舉。一個(gè)在全國(guó)各大商城、商業(yè)街風(fēng)靡的“老人頭”品牌，據(jù)查竟有不下十個(gè)不同版本，從意大利到法國(guó)，從英國(guó)到荷蘭，從臺(tái)灣地區(qū)到香港地區(qū)，其血統(tǒng)之雜亂令人咋舌。

　　記者在一些中高端商場(chǎng)里發(fā)現(xiàn)，本土品牌幾乎蹤影難覓，而血統(tǒng)模糊的“狄諾”“里拉”“托尼”“帝尼”倒比比皆是。

　　這些“偽洋品牌”究竟從哪里來(lái)?又為何能登堂入室，頗受歡迎?遭遇“偽洋品牌”，消費(fèi)者該怎樣維權(quán)?對(duì)此，記者作了一番調(diào)查。

　　“老人頭”品牌血統(tǒng)雜亂，不下十個(gè)不同版本

　　今年2月，胡先生在北京出差時(shí)，因穿去的皮鞋脫膠，臨時(shí)到北京王府井(30.46,0.28,0.93%)百貨花費(fèi)近2000元購(gòu)買了一雙“老人頭LEONADO”品牌的皮鞋。“這雙鞋在北京穿了3天，回到上海就收起來(lái)了，前兩天又拿出來(lái)穿，沒(méi)想到才穿半天，鞋頭就開(kāi)裂了。”說(shuō)起這雙價(jià)格不菲的“老人頭”皮鞋，胡先生一肚子火。

　　正想著怎么向遠(yuǎn)在北京的商家討個(gè)說(shuō)法，胡先生在網(wǎng)上看到了意大利政府機(jī)構(gòu)來(lái)華打假的消息，打假名單中有一家名為意大利老人頭國(guó)際發(fā)展(集團(tuán))有限公司的企業(yè)，品牌名稱是“老人頭Larento/Laorentou”。“這兩個(gè) ‘老人頭’是一回事嗎?我是不是上了‘偽洋品牌’的當(dāng)?”帶著胡先生的這個(gè)問(wèn)題，記者作了一番調(diào)查，結(jié)果令人咋舌。

　　北京王府井百貨的網(wǎng)站上，介紹 “老人頭LEONADO”為“意大利乃至歐洲服裝皮革業(yè)最著名的品牌之一，在歐美、日本、中國(guó)等地分別注冊(cè)”，稱該公司曾因設(shè)計(jì)和生產(chǎn)意大利軍裝聞名于世，1963年以郵票上達(dá)芬奇的頭像為藍(lán)本，設(shè)計(jì)了著名的老人頭像圖案作為商標(biāo)并注冊(cè)成功。1985年，老人頭由香港華遠(yuǎn)引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，那時(shí)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)唯一的進(jìn)口品牌皮鞋。而在被打假的意大利老人頭國(guó)際發(fā)展(集團(tuán))有限公司網(wǎng)站上，其品牌描述與王府井百貨網(wǎng)站上的頗為相似。

　　對(duì)此，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部北京工作室負(fù)責(zé)人表示，該“老人頭”品牌在意大利無(wú)人知曉，“意大利老人頭國(guó)際發(fā)展集團(tuán)”在意大利和香港都不存在，“Larento”或“Laorentou”無(wú)論作為商標(biāo)還是公司名稱，均未在意大利進(jìn)行注冊(cè)，生產(chǎn)意大利軍服的“老人頭”也是子虛烏有。

　　更讓人意外的是，記者在查詢“老人頭”品牌信息時(shí)，還發(fā)現(xiàn)了不少其他“老人頭”，比如聲稱在香港上市的英國(guó)老人頭、意大利老人頭品牌KASILEIDENG、法國(guó)老人頭KUGUM、荷蘭著名企業(yè)家 DAI·XIAOLEI(小雷戴)先生創(chuàng)辦的法國(guó)老人頭國(guó)際服飾集團(tuán)……林林總總，僅服裝領(lǐng)域就不下十個(gè)不同版本。個(gè)別公司網(wǎng)站上還列出了品牌打假信息，指稱服裝市場(chǎng)上其他眾多源自法國(guó)、意大利等國(guó)以及臺(tái)灣與澳門地區(qū)的“老人頭”均系冒牌。

　　截至記者發(fā)稿時(shí)，多家公司已從網(wǎng)站上刪除了有關(guān)“洋血統(tǒng)”的介紹。

　　“留學(xué)意大利4年聽(tīng)說(shuō)的服裝品牌，還沒(méi)在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)逛一天見(jiàn)到的多”

　　“××狄諾”“××里拉”“××帝尼”“××波爾”……在上海多家商場(chǎng)男裝區(qū)域，記者發(fā)現(xiàn)男裝、男士箱包鞋類品牌大多洋味十足，有的是從英語(yǔ)、法語(yǔ)等洋文“音譯”而來(lái)，有的是一長(zhǎng)串讓人不知該如何拼讀的字母。類似的“洋”字號(hào)差不多能占到男裝專柜的九成甚至更多。

　　據(jù)記者觀察，商場(chǎng)男裝區(qū)的中高檔品牌，以宣稱來(lái)自意大利、英國(guó)、法國(guó)的居多，但細(xì)看標(biāo)簽，不是找不到產(chǎn)地，就是中國(guó)制造。這些服裝價(jià)格不菲，往往一件普通襯衫售價(jià)千元，西裝動(dòng)輒上萬(wàn)元。

　　一位留學(xué)生打趣道：“我在意大利留學(xué)4年，聽(tīng)說(shuō)過(guò)的服裝品牌還沒(méi)有在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)逛一天見(jiàn)到的多!”

　　好端端的國(guó)產(chǎn)品牌為何偏愛(ài)穿身“洋馬甲”?中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員鄔盛根指出，企業(yè)行為是受消費(fèi)心理影響的，一些企業(yè)之所以愿意起洋名或者傍名人，往往是為了迎合受眾的心理需求。不少消費(fèi)者看不起國(guó)內(nèi)品牌，商場(chǎng)在招商過(guò)程中，便也向洋貨傾斜，覺(jué)得國(guó)貨低了一檔。這不僅折射出消費(fèi)心理的不理性、不健康，客觀上也形成了一道無(wú)形的坎，令自主品牌在逾越時(shí)阻礙重重。{page_break}

　　“洋馬甲”有三種穿法，洋商標(biāo)注冊(cè)成本并不高

　　那么，這些本土品牌又是如何穿上“洋馬甲”的呢?記者從目前已查處的“偽洋品牌”案例中了解到，商家的“洋馬甲”有三種來(lái)源。

　　第一種是完全沒(méi)有國(guó)外背景，僅憑商標(biāo)注冊(cè)借用國(guó)外地名來(lái)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo);第二種是以“國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、國(guó)際注冊(cè)”的方式運(yùn)行。比如，標(biāo)榜自己是意大利品牌，可從設(shè)計(jì)、加工到銷售都在國(guó)內(nèi)小工廠里完成，和意大利沒(méi)有任何關(guān)系，只是在意大利注冊(cè)了商標(biāo);“國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，保稅區(qū)一日游”方法較前兩種稍費(fèi)周折。商品在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，然后以出口形式在歐洲國(guó)家或者保稅區(qū)內(nèi)轉(zhuǎn)一圈，回來(lái)后便成為進(jìn)口產(chǎn)品。當(dāng)然，商家的周折不會(huì)白費(fèi)，周游一圈后的產(chǎn)品身價(jià)暴增十倍甚至更多倍。

　　一段時(shí)間以來(lái)，企業(yè)注冊(cè)境外商標(biāo)已被業(yè)內(nèi)看作商品的升值過(guò)程，“這在南方發(fā)達(dá)省份相當(dāng)有市場(chǎng)，服裝企業(yè)和紡織企業(yè)需求量最大”，有著多年商標(biāo)注冊(cè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的史先生認(rèn)為，正是這種心態(tài)使得境外商標(biāo)注冊(cè)公司的生意興隆。

　　記者了解到，這些境外商標(biāo)注冊(cè)公司代理境外商標(biāo)注冊(cè)的地區(qū)主要包括亞洲、歐洲、美洲等熱門國(guó)家和地區(qū)，查詢費(fèi)從500元到2400元不等，申請(qǐng)注冊(cè)費(fèi)最低3000多元，最高約為13000元。注冊(cè)時(shí)間最長(zhǎng)48個(gè)月，最短只需3個(gè)月，商標(biāo)有效期則可達(dá)10年。

　　假冒洋品牌，實(shí)是一種隱形欺詐

　　由于這些穿“洋馬甲”的商標(biāo)在國(guó)外根本不使用，外國(guó)人不了解，中國(guó)消費(fèi)者一般也不會(huì)去國(guó)外查詢，打著洋品牌的旗號(hào)到處宣傳一度成了一樁“穩(wěn)賺不賠”的買賣。

　　清華大學(xué)法學(xué)院副教授陳建民認(rèn)為，這種欺騙手段非常隱蔽，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者沒(méi)有能力辨別商標(biāo)、產(chǎn)地的區(qū)別。這種行為雖然構(gòu)不成欺詐，但可以構(gòu)成“重大誤解”。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)后，可能不能請(qǐng)求懲罰性賠償，但可以要求解除買賣合同。

　　林悟江律師則表示，在不違背相關(guān)法律禁止性規(guī)定的前提下，商家對(duì)商品名稱和商標(biāo)有自由選擇權(quán)，這是毋庸置疑的。但如果公司在產(chǎn)品宣傳中，明示或暗示產(chǎn)品是進(jìn)口貨，則可能構(gòu)成虛假宣傳。對(duì)于虛假宣傳，工商管理部門可以予以罰款等行政處罰。

　　對(duì)此，工商部門相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，按照相關(guān)法律規(guī)定，廠家只要明確標(biāo)明了生產(chǎn)產(chǎn)地在國(guó)內(nèi)，就不構(gòu)成消費(fèi)欺詐。但如果廠家假稱國(guó)外生產(chǎn)，并以此向消費(fèi)者宣傳，就構(gòu)成欺詐，消費(fèi)者如掌握證據(jù)，可向工商部門舉報(bào)。

　　另外，也有法學(xué)專家建議，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)公司信用方面的立法，使違背誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)原則的公司付出應(yīng)有代價(jià)，也可以此促使市場(chǎng)向誠(chéng)信方向發(fā)展。