最近筆者在逛街的時候總會脫口而出這樣一句話：“這衣服為什么這么貴?”

　　是呀，這件衣服到底為什么這么貴?!隨便一件二三線時尚品牌的毛衣標價不低于六七百元;衣服拿在手中的刺癢感澆滅了筆者想要試穿它的火花;薄薄的面料讓人不禁疑惑：這是冬天穿的還是夏天穿的?唯獨樣式還算討人喜歡，但奈何時尚界千變?nèi)f化，今年的“流行”到了明年就成了“落伍”……

　　或許商家會說：“我們也是迫于無奈，國內(nèi)外經(jīng)濟持續(xù)不穩(wěn)，原材料價格不斷上漲，若不提高商品價格，企業(yè)要如何自處?”還有的商家則將自己的商品價格與世界知名品牌相比較，認為與那些高端的奢侈品相比，他們的價格實屬低廉。當然，筆者并不否認這一客觀事實，在強大的國內(nèi)外經(jīng)濟壓力下，企業(yè)的日子也并不好過，然而筆者更大的疑問是，這些二三線品牌的衣服，其質(zhì)量、款式真的值那么多錢嗎?就其品牌名氣而言也無法與那些一線品牌相比較。價格上的奢侈就是真的奢侈了嗎?向高端商品發(fā)展，難道只是價格的不斷提高嗎?若一味提高商品價格，壓力將最終轉(zhuǎn)向消費者，長此以往，消費者還愿意為其買單嗎?

　　筆者在參加業(yè)內(nèi)一些會議時常會聽到這樣的話：走高端路線。何為高端?消費人群由低消費者轉(zhuǎn)變?yōu)楦呦M者……當然，這是考評一件商品是否被劃分在高端類別里的一個重要因素，但是，在筆者看來，若想成為高端，優(yōu)質(zhì)的原料，過硬的質(zhì)量，強大的品牌影響力和文化內(nèi)涵才是足以讓消費者為之買單的真實價值。如果一件商品的價值只能用其價格的高低來作為參考，那么我們的消費者豈能認賬?

　　上貨快、親民價和緊跟時尚潮流，讓來自西班牙的ZARA快速占領(lǐng)市場。但是，“快時尚”一線大牌在利益最大化沒有最快只有更快的狂奔中，甩掉的不僅僅是競爭對手，還有品質(zhì)!

　　2010年1月30日，北京消協(xié)針對ZARA53種羽絨服和1種外套大衣的比較試驗結(jié)果顯示，逾三成產(chǎn)品不合格，其中一款標價999元的外套，標稱填充物70%羽絨，實際含絨量僅51.1%;2011年4月10日，由北京消協(xié)委托，國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心(天津)對涉及北京、上海、浙江、福建、廣東、深圳等9個省、市54家企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的57種休閑褲樣品進行了檢測時發(fā)現(xiàn)，ZARA的一款休閑褲被檢測出色牢度不合格，且耐酸汗?jié)n、耐堿汗?jié)n、耐濕摩擦3個項目不合格。另外，其吊牌標稱含羊毛20%，實際含羊毛量僅10.6%……這樣的例子不勝枚舉，兩年內(nèi)，ZARA7次登上質(zhì)量黑榜。

　　作為源自歐洲服裝界快時尚風潮的推動者，ZARA以提供顧客“買得起的快速時尚服裝”為宗旨，短短數(shù)十年間，ZARA品牌迅速邁進全球百大最具價值品牌之列，其母公司Inditex現(xiàn)在已成長為全球最大零售額的時尚服裝巨人。正是基于此定位，ZARA一向認為，為了追求快速與平價，必要時犧牲品質(zhì)是可以被接受的。然而真的是這樣嗎?筆者以為不然。

　　不知道大家有沒有注意到這樣一種現(xiàn)象。在每個ZARA店內(nèi)都設(shè)有固定打折區(qū)域，陳列在那里的衣服價格會比正價時便宜一半甚至更多，筆者每每在打折區(qū)挑選到合適的物品時都會有一種物超所值的感受。例如今年冬天筆者就特意趕在春節(jié)前夕到商場購物，ZARA店內(nèi)的物品打折力度令人咋舌。平時一件近2000元的大衣折后僅需五六百元，而近兩個月的打折促銷活動也在證明著這樣一個道理——如今的消費者在經(jīng)歷了各種忽悠后開始在自我反思的同時也變得異常機警，理智、冷靜，消費者面對櫥窗內(nèi)的各式誘惑，也不再如以前一樣hold不住，一件商品是否能真正稱其為高端，是否真的貨真價實早已瞞不過消費者的火眼金睛。如此看來，各位商家若想讓品牌如常青樹般屹立不倒，高品質(zhì)、優(yōu)做工才是王道!