奢侈品價格“內(nèi)外有別”引關注

　　3月22日，商務部新聞發(fā)言人姚堅在商務部發(fā)布會上，就“國內(nèi)奢侈品價格高于海外”的問題作出了回應。商務部認為，關于中國奢侈品價格大幅高于發(fā)達國家等問題，商務部在“十二五”期間將著力解決。

　　近年來國內(nèi)消費者到海外大采購屢見不鮮，消費品國內(nèi)外存在價差問題受到關注。此前，商務部部長陳德銘曾在3月份的某高層論壇上指出，部分境外市場沒有關稅，內(nèi)地高檔消費品分銷體制是導致一些名牌產(chǎn)品“國外便宜國內(nèi)貴”的原因之一。降低消費品進口關稅旨在吸引海外奢侈品消費回流。

　　背后：懸在中國服裝品牌頭上的靴子

　　據(jù)悉，中國入世10年來，平均關稅已從15.3%下降至9.8%，商務部正在研究進口關稅稅率是否降低的問題。有業(yè)內(nèi)人士分析，進口環(huán)節(jié)的稅負并不是導致國內(nèi)外差價的最重要因素，降稅能夠帶來的降價空間有限。更為關鍵的是：對進口奢侈品降低關稅，無疑會把中國本土時尚品牌拉進了有些不利的競爭格局里。所以，是否對進口奢侈品品牌降低關稅成為懸在中國服裝產(chǎn)業(yè)頭上的那只靴子，不知道什么時候會掉下來。

　　7月15日，在商務部例行新聞發(fā)布會上，商務部新聞發(fā)言人姚堅表示，對于中高檔消費品的關稅調(diào)整，其根本出發(fā)點是擴大國內(nèi)消費及需求。姚堅會后還表示，消費稅稅目應調(diào)整已是專家共識。但調(diào)整奢侈品關稅的時間表需要財政部來表態(tài)，那只靴子依然懸著。

　　CHIC2011——發(fā)現(xiàn)者的足跡

　　2011中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2011)開幕當天，各級領導先后參觀了大企業(yè)云集的男裝館、時尚動感的休閑裝館、不斷提升的羽絨館、活力十足的童裝館、優(yōu)雅亮麗的女裝館和魅力四射的海外館。

　　此次展會不僅反映了服裝產(chǎn)業(yè)、服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，也反映出紡織品的技術水平和設計水平的進步。服裝產(chǎn)業(yè)參與到了上游紡織品的創(chuàng)新中，帶來了新的生活方式。

　　背后：發(fā)現(xiàn)王者

　　CHIC2011的主題為“發(fā)現(xiàn)”。對于CHIC2011來說，人們可能會發(fā)現(xiàn)一些新品牌、下一季的新流行、未來2年的新趨勢……而對于整個中國服裝領域來說，我們已經(jīng)擁有了太多的實踐，現(xiàn)在我們的確到了要發(fā)現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的新事物、新規(guī)律，進而完成整個產(chǎn)業(yè)轉型升級的時候了。

　　我們發(fā)現(xiàn)，一個領域、一種風格、一類模式，最終主宰格局的成功者不過10家左右，而能夠被人們記住并口碑相傳的也就一兩家、兩三家左右。王者效應，你必須做某一個領域的王者，那個領域可以是奢侈品、女裝、男裝、羊絨、內(nèi)衣、童裝、休閑裝、皮衣、牛仔、體育用品等等，那個領域也可以是戰(zhàn)略層面的、技術層面的、風格層面的，甚至是服務層面的等等，總之，你必須是某一個領域當中的首席品牌，你必須有你的核心價值。

　　首屆中國服裝大會舉行

　　10月20日，由中國服裝協(xié)會主辦的首屆中國服裝大會在北京召開。首屆“中國服裝大會”期間，召開了中國服裝協(xié)會五屆六次理事會、中國服裝協(xié)會專家委員會及男裝、女裝、童裝、服飾、服裝輔料、內(nèi)衣等專業(yè)委員會聯(lián)合年會，以及以“資本的力量：點燃品牌未來的引擎”、“電商的力量：跨越式發(fā)展的新中堅”、“產(chǎn)品的力量：設計管理的想象與創(chuàng)造”、“整合的力量：供應鏈條的協(xié)同方略”、“文化的力量：直抵心靈的軟實力”、“模式的力量：破解品牌的運營密碼”、“跨國的力量：全球資源的謀劃與運作”、“科技的力量：產(chǎn)業(yè)上行的方程式”為核心議題的多場平行會議。

　　背后：年初看CHIC，年尾看中國服裝大會

　　人們對首屆中國服裝大會的期待是有目共睹的，尤其正逢中國服裝協(xié)會成立20周年之際，整個行業(yè)需要一個典禮，整個產(chǎn)業(yè)需要一次總結。而當中國服裝大會各個平行會議的主題出爐的時候，人們真切地感受這并不是一次簡單的20周年慶典，也不是一次簡單的男裝、女裝、童裝、服飾、服裝輔料、內(nèi)衣等專業(yè)委員會的聯(lián)合年會，而是一種決戰(zhàn)的力量，是一種全新模式的集結號，年初看CHIC，年尾看中國服裝大會，將成為中國服裝領域的新共識。

　　來參加首屆中國服裝大會的600余人苦于無分身之術，哪一種力量對于中國服裝品牌來說都至關重要。首戰(zhàn)即決戰(zhàn)，無疑，首屆中國服裝大會的召開為中國服裝產(chǎn)業(yè)提供了又一個中國服裝行業(yè)最為高端、最為權威、最大型的行業(yè)會議,也必將成為廣大的服裝業(yè)者共察行業(yè)趨勢，共商行業(yè)大計，共謀行業(yè)思路的一次行業(yè)盛舉。

　　李當岐當選中國服裝設計師協(xié)會主席

　　中國服裝設計師第七屆理事會第一次會議于11月1日在北京舉行。會議表決通過了常務理事名單，選舉李當岐為中國服裝設計師協(xié)會第七屆理事會主席，劉元風、劉洋、蘇葆燕、吳海燕、宋小嫻、張慶輝、張肇達為副主席。

　　中國服裝設計師協(xié)會是服裝及時尚業(yè)界設計師、學者、技術專家、品牌專家、專欄編輯、時裝模特等聯(lián)合組成的全國性社會團體。它致力于產(chǎn)業(yè)促進和社會服務，尊重并維護創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權。協(xié)會舉辦的“新人獎”、“益鑫泰”設計獎、“諾蒂卡”創(chuàng)意獎評選和“漢帛獎”設計大賽、“職業(yè)模特”大賽、“模特之星”大賽等活動，造就了一大批優(yōu)秀時裝設計師和時裝模特。

　　背后: 2011年度最大的金頂獎

　　同2011年度中國國際時裝周金頂獎的分量相比，李當岐當選中國服裝設計師協(xié)會主席，無疑具有更大的含金量，有人認為，這是2011年度最大的金頂獎。多年來，中國服裝設計師協(xié)會在時尚業(yè)界設計師、學者、技術專家、品牌專家、專欄編輯、時裝模特等領域已經(jīng)形成了不可替代的影響力，而其打造的金牌平臺中國國際時裝周更成為國內(nèi)頂級的時裝、成衣、飾品、箱包、化妝造型等新產(chǎn)品、新設計、新技術的專業(yè)發(fā)布平臺，在助推原創(chuàng)設計方面舉足輕重。自從2010年王慶從中國服裝設計師協(xié)會主席位上卸任以來，新一屆中國服裝設計師協(xié)會主席的人選就一直成為人們關注的焦點，但是這個懸念一掛就是一年，終于，在2011年中國國際時裝周期間，懸念揭曉：李當岐坐上新一任主席的位置，從清華大學美術學院書記到各項著名賽事評委，李當岐擁有絕對的專業(yè)權威，但是，在中國服裝設計師協(xié)會主席的位置上，人們對他的期待也會更上一層樓，其中更多的是關于中國時尚產(chǎn)業(yè)的未來話語權的問題。

　　中國時尚同盟首推華語時尚

　　繼2010年首次在上海長寧成功舉辦時尚發(fā)布活動后，中國時尚同盟再次登陸上海。10月17日至20日，以中國青年設計師為發(fā)布者及中國優(yōu)秀面料品牌為發(fā)布核心的16場時尚發(fā)布會和圍繞“全球語境和中國價值”這一主題的第二屆中國時尚產(chǎn)業(yè)論壇，引發(fā)了“華語時尚”的熱潮。為業(yè)界矚目的是，該活動推出了青年設計師推廣計劃。張弛、蔣翎、晨特蘭、化高峰、鄭彤、丁寧、徐燕輝、楊貝芝、殷明、田小田、劉海程、嚴明等近20位青年設計師閃亮登場，以其個性化的設計語言，詮釋對“華語時尚”的敏銳感知及獨特理解。

　　背后：流行話語權之爭

　　基于經(jīng)濟全球化的影響，快速發(fā)展的中國時尚產(chǎn)業(yè)越來越龐大，也愈來愈快地融入全球時尚靈感源。作為獨特且蘊涵豐富文化和時尚價值觀念體系的“華語時尚”正被更多的中外時尚人士嫻熟運通，向世界表明中國是一個不容忽視的時尚個體。那么，中國的時尚態(tài)度是怎樣的呢?中國時尚同盟的回答不是語言，是行動。在隨后的“青年設計師推廣計劃”中，幾十位設計師走進寧波服裝節(jié)，他們用獨特的視覺語言和時裝符號表達了中國的時尚觀點和理念，從容彰顯中國的獨特韻味和本質個性，這就是中國帶給整個世界的“華語時尚”。

　　深圳時尚確立女裝地位

　　以“蛻變”為關鍵詞的第十一屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會，在展覽面積近7萬平方米，5大展館，3000多個展位中圓滿落幕，近千家國內(nèi)外品牌企業(yè)參展，規(guī)模超出往年。深圳市服裝行業(yè)協(xié)會秘書長張洪濤說：“對參展商、專業(yè)觀眾的服務，近5年來我們一直在做，包括展商與零售渠道的對接、產(chǎn)業(yè)鏈上下游對接、加盟培訓、形象推廣、展位設計等等。下一步深圳展會將進一步提高服務質量。從展會提升到會展，展會是實體的、可見的行為，會展是思想層面的提升。”

　　背后：不可替代的女裝優(yōu)勢

　　據(jù)介紹，德國杜塞爾多夫展25萬平方米展覽面積近年已經(jīng)縮水到10萬平方米。網(wǎng)絡對傳統(tǒng)展會形成很強烈的沖擊。國際會展的發(fā)展趨勢，會逐步弱化規(guī)模、成交量等傳統(tǒng)硬件，轉而在有特色、觀念的前瞻性等方面下功夫。“展會功能的轉變是一個全球性的趨勢。面對這種趨勢，我們要思考的是，網(wǎng)絡上365天都在展覽，實體展覽只有3天，在這3天里，要拿出網(wǎng)絡365天拿不出來的東西。”張洪濤的這番話，給所有的地方展會上了鬧鐘。

　　寧波服博會提升魅力指數(shù)

　　第十五屆寧波國際服裝服飾博覽會過后，據(jù)初步統(tǒng)計，4天時間里共吸引了來自美國、意大利、英國、澳大利亞、日本、韓國、俄羅斯、烏拉圭、沙特、阿聯(lián)酋、印度、拉脫維亞和中國香港、中國臺灣等全球50多個國家和地區(qū)，以及全國20多個省(市)、自治區(qū)1萬余名境內(nèi)外采購商和專業(yè)客商到會，參觀人數(shù)達6萬余人次。此次展會設展位2200個，分設8個展區(qū)。

　　背后：從紅幫裁縫到紅幫時尚

　　總忘不了太平鳥董事長張江平的那句話：“過幾年，太平鳥將煥然一新，絕對讓大家驚喜。”這樣的豪言壯語不是空話。太平鳥每季有1萬多個款，多個清晰的品牌系列，的確代表著寧波新派的品牌大亨。時尚已經(jīng)悄然在寧波開花，以紅幫概念起家的寧波，現(xiàn)在擁有了多個這樣的品牌大亨，雅戈爾、羅蒙、杉杉、GXG等都有不錯的市場業(yè)績，未來的寧波將會以這些“點”帶動產(chǎn)業(yè)集群的魅力“面”。{page_break}

　　朗姿上市的女裝標志意義

　　7月22日中國證券監(jiān)督管理委員會發(fā)布公告，發(fā)審委2011年第158次會議審核通過了朗姿股份有限公司A股首發(fā)申請。據(jù)朗姿招股說明書顯示，朗姿此次擬發(fā)行5000萬股，占發(fā)行后公司總股本的比例為25.00%，計劃募集資金8.5億元，擬登陸深圳證券交易所。8月30日，朗姿股份有限公司正式登陸中小板，成為A股市場高檔女裝第一股。從7月22日會議到8月12日詢價，8月19日申購再到8月30日正式上市，朗姿的上市步伐相當緊湊。

　　至此，朗姿將成為國內(nèi)中高端女裝領域出現(xiàn)的又一家上市公司。

　　背后：下一個上市的女裝是誰?

　　中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤認為，目前市場上知名度較高的朗姿、寶姿、瑪斯菲爾等品牌的定位都是中高端品牌女裝，所針對的目標人群為成熟女性，因此屬于直接競爭關系。朗姿上市勢必會對寶姿及瑪斯菲爾造成一定的威脅。市場分析認為，國內(nèi)服裝類上市公司除了七匹狼、報喜鳥等少數(shù)公司外，絕大部分都進行了多元化發(fā)展，房地產(chǎn)、高科技、股權投資是主要發(fā)展方向。原有部分公司如華聯(lián)控股、仕奇實業(yè)、江蘇吳中等都實現(xiàn)了主業(yè)轉型，這在一定程度上體現(xiàn)出部分服裝企業(yè)對主業(yè)發(fā)展信心并不十分充足。

　　作為中國女裝的領銜品牌，白領多年來一直沒有上市，有人認為，這是因為白領苗鴻冰一直擔心白領上市之后就不是白領了，真的會這樣嗎?恐怕只有等到白領上市了以后才知道。

　　七匹狼：7000萬收購肯納進入奢侈品市場

　　2011年3月29日，正值中國國際時裝周期間，張建民和周少雄在一塊寫有“融合國際，創(chuàng)領時尚”的大紅背景板前向媒體宣布：七匹狼以7000萬元收購杭州肯納的100%股權。目前，杭州肯納已在全國開設15家Canali品牌網(wǎng)點，4家范思哲網(wǎng)點，主要經(jīng)營區(qū)域集中在東北和華東。如今七匹狼已經(jīng)擁有這些資產(chǎn)。

　　背后：中國服裝品牌入手奢侈品

　　七匹狼收購肯納有回報，主要是受益于“奢侈潮”。此次收購反映出“七匹狼”對未來中國國內(nèi)消費市場升級與細分的戰(zhàn)略思考。中國奢侈品市場的巨大消費潛力，是七匹狼收購杭州肯納的重要因素。未來中國是奢侈品消費最大的市場。金融危機過后，歐美國家消費者對奢侈品消費趨于理性。但看看日本、中國香港、中國臺灣和新加坡等地就可以知道中國未來市場的潛力。“金磚四國”是目前奢侈品消費年平均增長率唯一能達到兩位數(shù)的國家，而中國是四國里增長率最高的。在這個大趨勢下，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)當中有以下兩類公司將從中國快速增長的奢侈品消費中受益：一是本土穩(wěn)健成長的定位高端、價值較高的品牌，如一些設計師品牌、高級成衣品牌;二是那些代理了國外名牌的企業(yè)，如七匹狼、報喜鳥等。

　　香港創(chuàng)意北上內(nèi)地

　　由香港貿(mào)易發(fā)展局、北京市商務委員會和北京市朝陽區(qū)人民政府聯(lián)合主辦的“時尚香港@北京大集”揭幕，一連5天(10月3日至7日)的購物盛會，集合了由42家香港優(yōu)質企業(yè)的服飾、手袋、珠寶精品。

　　香港貿(mào)發(fā)局近年積極在內(nèi)地多個城市舉辦香港時尚購物展，協(xié)助香港品牌拓展內(nèi)地零售市場、提升品牌知名度和整體形象，以及測試市場對產(chǎn)品的反應。

　　背后：香港優(yōu)勢還有多少?

　　倚靠內(nèi)地生產(chǎn)基地，制造迎合國際市場的商品，曾是香港創(chuàng)意產(chǎn)品制造業(yè)的典型運營模式。近幾年，國際市場不景氣，漸漸興起的倒是中國大陸市場。敏銳的港人迅速轉向，不斷向“北”努力。

　　近年內(nèi)地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同樣為“香港原創(chuàng)”提供了新的發(fā)展空間。內(nèi)地對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空前重視，相信會為香港相關產(chǎn)業(yè)帶來新的機遇。