近日，森馬服飾在上海世博會(huì)議中心紅廳舉行了公司成立15周年慶典活動(dòng)，約2500多名服飾集團(tuán)。”

　　作為目前中國服裝行業(yè)唯一成功運(yùn)營多品牌的企業(yè)，森馬品牌創(chuàng)立于1996年12月，今年是其創(chuàng)牌的15周年，巴拉巴拉是森馬創(chuàng)業(yè)5年后衍生的自主品牌。目前這兩大品牌分別位居中國休閑服裝市場的第二名和兒童服裝市場的第一名。

　　2012年，站在企業(yè)發(fā)展第15年的歷史性關(guān)頭，森馬服飾以及所有的中國民族服飾企業(yè)都面臨著全新的歷史環(huán)境。光大證券分析報(bào)告指出，全球以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)都處于一種不確定的弱勢格局中，服裝企業(yè)出口表現(xiàn)面臨增長壓力。2011年持續(xù)的通脹雖然帶給服裝企業(yè)提價(jià)的契機(jī)，但是未來提價(jià)造成的擠出效應(yīng)將會(huì)逐步顯現(xiàn)。此外，消費(fèi)者的品牌意識(shí)和消費(fèi)觀念也在不斷趨于成熟，更加重視服裝產(chǎn)品的額外品牌附加價(jià)值。

　　針對這一新的經(jīng)營環(huán)境，該公司提出了新的發(fā)展目標(biāo)。為了在未來五年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)向世界前20強(qiáng)多品牌服飾集團(tuán)的挺進(jìn)，森馬服飾提出在以下四方面發(fā)力：一是要往多品牌運(yùn)營的集團(tuán)化方向跨越，做強(qiáng)森馬品牌，做大巴拉巴拉品牌，做廣其他品牌家族;二是要往品牌運(yùn)營的高性價(jià)比方向跨越，在設(shè)計(jì)、渠道、傳播、銷售等方面下工夫，不斷推動(dòng)森馬和巴拉巴拉品牌向高處發(fā)展;三是要向零售運(yùn)營的專業(yè)化方向跨越，整合全球頂級資源，優(yōu)化森馬的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，提升代理商的運(yùn)營能力和綜合素質(zhì);四是要向客戶服務(wù)的優(yōu)質(zhì)化方向跨越，不斷提升客戶贏利能力。