近期，意大利是世界中高端強(qiáng)勁增長(zhǎng)顯示出市場(chǎng)的巨大潛力，意大利很多著名國(guó)際品牌今后將重點(diǎn)發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)。

　　作為東莞市三家“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)先進(jìn)企業(yè)”之一，東莞琪勝鞋業(yè)有限公司大力開拓內(nèi)銷市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，他們從做貼牌到一雙鞋定價(jià)1800元，成功進(jìn)軍國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)。公司負(fù)責(zé)人尹積琪告訴記者，早在1997年，他就結(jié)束了原來(lái)的代工廠開辦新廠專做內(nèi)銷。剛開始也很艱難，但公司把大筆資金都投入到研發(fā)上，耐得住寂寞。2008年，北京奧組委發(fā)給琪勝鞋業(yè)2000雙皮鞋的訂單，這大大提升了該企業(yè)的品牌知名度。就在同年，金融危機(jī)讓不少外銷代工鞋廠倒閉。尹積琪告訴記者，他很慶幸自己提前走了一步。

　　據(jù)了解，目前，琪勝共有100多名專業(yè)開發(fā)設(shè)計(jì)人員，每年開發(fā)的新款鞋達(dá)3000款。從2002年到2010年，琪勝?gòu)囊粋€(gè)月只賣出60雙鞋子做到月售1萬(wàn)多雙，并已在全國(guó)三分之一以上的省會(huì)及一級(jí)城市開設(shè)專賣店180多家。由于在內(nèi)銷上掌握定價(jià)權(quán)，可以通過(guò)提價(jià)來(lái)消化上漲的成本，現(xiàn)在一些基本鞋款的單價(jià)由1500元上漲到1800元左右。

　　琪勝的成功并非個(gè)別案例。即使在整體產(chǎn)業(yè)并不十分景氣的情況下，華堅(jiān)的利潤(rùn)依然比同行高出2-3個(gè)百分點(diǎn)。華堅(jiān)鞋業(yè)董事長(zhǎng)張華榮同樣告訴記者，是延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)助其屹立不倒。

　　據(jù)了解，2005年，華堅(jiān)開始進(jìn)行市場(chǎng)戰(zhàn)略的調(diào)整，逐步由單一的國(guó)際品牌代工向品牌代工與自主品牌經(jīng)營(yíng)相結(jié)合的方向拓展。華堅(jiān)先后投資4000余萬(wàn)元，引進(jìn)“成龍”品牌、收購(gòu)“卡佛兒”品牌、自創(chuàng)“COLCO”品牌，先后在北京、上海、沈陽(yáng)、廣州等城市開設(shè)專店、專柜200多家。