“時(shí)尚”TEE就是其中兩款。

　　喚覺(jué)品牌的創(chuàng)始人——荊雪峰先生的專業(yè)是服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)。8年前他放棄了在北京的優(yōu)厚工作，來(lái)到深圳創(chuàng)業(yè)。每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都會(huì)有夢(mèng)想和伙伴。而荊雪峰的夢(mèng)想是能夠?yàn)榫S根一族設(shè)計(jì)衣服，伙伴便是他的太太蔡淑芳小姐。

　　素食者可穿

　　“在這個(gè)世界上，有那么多的面料種類可供選擇，為什么一定要選擇皮草、真絲?當(dāng)我意識(shí)到這些面料背后對(duì)動(dòng)物生命的殘忍迫害，我再也沒(méi)有穿過(guò)這些東西。”蔡淑芳小姐是典型的動(dòng)物保護(hù)主義者，“今天的環(huán)保人士大多反對(duì)穿動(dòng)物皮草，并把羊絨、羽絨、皮革、真絲列入拒絕使用的面料。這些動(dòng)物保護(hù)主義者大多也是素食主義者。”

　　荊雪峰先生對(duì)記者說(shuō)：“據(jù)報(bào)道，在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)上，有超過(guò)20運(yùn)動(dòng)員是素食主義者，奧運(yùn)村為此充分考慮了素食運(yùn)動(dòng)員的這一要求，做了相關(guān)的準(zhǔn)備。在香港，200多家素食館生意興隆;在臺(tái)灣，全島素食者超過(guò)200萬(wàn);在美國(guó)，有1200多萬(wàn)食素者，食素者由人口總數(shù)的2.1增長(zhǎng)到4.3;加拿大多倫多素食協(xié)會(huì)的會(huì)員5年來(lái)增加了1倍多;1/6的英國(guó)人已經(jīng)或正在考慮成為素食者;在德國(guó)，素食連鎖店遍布大街小巷。”

　　因?yàn)榍G雪峰夫婦兩個(gè)人都在動(dòng)物保護(hù)、素食主義、環(huán)境保護(hù)的人群行列中，他們就在自己創(chuàng)業(yè)故事中寫(xiě)下了兩個(gè)字作為文化基因。這兩個(gè)字是“維根”。

　　一些社會(huì)文化專家總結(jié)：東西方流行的現(xiàn)代吃素絕不是皈依佛門的居士行徑，而是珍視生命的全新選擇，或是平和心性使然。英文的素食者“Vegetarian”一詞，最早是在1847年，由JosephBrotherton等人在英國(guó)素食協(xié)會(huì)的成立典禮上第一次正式提出來(lái)的。Vegetarian也常常被昵稱為Veggie，通常包含多種類型的素食者。

　　的確，在今天的中國(guó)，越來(lái)越多的年輕人加入到素食行列。北京大學(xué)的素食文化協(xié)會(huì)是中國(guó)大陸高校首家素食類的學(xué)生社團(tuán)，自成立以來(lái)，已經(jīng)舉辦了多次素食與健康、動(dòng)物福利、生態(tài)環(huán)保等方面的活動(dòng)。近一年來(lái)，不僅在北京，在全國(guó)各大城市，幾乎都有素食或者倡導(dǎo)素食的學(xué)生社團(tuán)在活動(dòng)。他們定期活動(dòng)，遠(yuǎn)程交流，互相影響。成為一股別致而強(qiáng)有力的文化思潮。{page_break}

　　最小化負(fù)擔(dān)

　　“喚覺(jué)”就是以“環(huán)保”作為理念而成立的純植物生活文化時(shí)尚品牌。多年來(lái)，品牌的服裝與店鋪設(shè)計(jì)都統(tǒng)一貫穿了這個(gè)理念。對(duì)于品牌創(chuàng)始人而言，時(shí)裝事業(yè)的發(fā)展和環(huán)保事業(yè)的推廣是不可分割的。

　　北京喚覺(jué)服飾品牌當(dāng)代店位于北京市海淀區(qū)中關(guān)村大街當(dāng)代商城于2009年11月裝修完工，由日本SAKO建筑設(shè)計(jì)工社設(shè)計(jì)師迫慶一郎設(shè)計(jì)?，F(xiàn)如今這個(gè)專賣店的獨(dú)特設(shè)計(jì)已經(jīng)在兩年中感染了很多消費(fèi)者，其中有的消費(fèi)者曾經(jīng)就是環(huán)保人士，有的是有環(huán)保意識(shí)的知識(shí)女性，還有的是在進(jìn)入喚覺(jué)當(dāng)代店之后逐漸了解動(dòng)物性消費(fèi)的壞處，從而開(kāi)始成為純植物性時(shí)尚消費(fèi)的支持者。

　　在《INDESIGN》上有對(duì)于日本設(shè)計(jì)師迫慶一郎本次店鋪設(shè)計(jì)的介紹：“生活在21世紀(jì)初的我們，正處于全球規(guī)模的變革期。環(huán)繞著全球變暖問(wèn)題，光在一年內(nèi)，人們對(duì)‘保護(hù)環(huán)境’的意識(shí)就產(chǎn)生了極大的變化。‘環(huán)保’已經(jīng)成為全球的共識(shí)，不可回避的問(wèn)題。”

　　這個(gè)店鋪的設(shè)計(jì)主題是“環(huán)境保護(hù)的理念所引導(dǎo)出的未來(lái)空間”。店內(nèi)裝修只使用了兩種材料，地面使用了亞麻油氈材料，墻壁、頂棚和店內(nèi)飾品使用了木絲板。兩種都是天然材料，最小化地給環(huán)境帶來(lái)負(fù)擔(dān)——這個(gè)是店鋪設(shè)計(jì)師與喚覺(jué)品牌創(chuàng)始人的空間設(shè)計(jì)共識(shí)。

　　木絲板由天然木材纖維經(jīng)過(guò)特殊處理后和水泥混合攪拌壓制而成。它易加工，而且具有吸音、阻燃、隔熱等性能。店鋪內(nèi)裝采用大量該材料應(yīng)該是首例。店內(nèi)墻壁厚度有600mm，在墻壁上“挖”出了可掛衣服的空間;柱子上也“挖”出了可掛衣服的空間。巧妙利用照明作用，使柱子和頂棚的相接處模糊，并讓墻、柱子和頂棚一體化。

　　這樣的環(huán)境裝修設(shè)計(jì)與有些傳統(tǒng)時(shí)尚品牌的店鋪設(shè)計(jì)相比，簡(jiǎn)直是樸素至極。這里不用皮草面料做軟裝飾，就好像喚覺(jué)服飾產(chǎn)品也絕對(duì)不涉及任何動(dòng)物性面輔料素材一樣。

　　推薦理由品牌理念：愛(ài)動(dòng)物、愛(ài)健康、愛(ài)家園

　　如果一個(gè)維根朋友，想在中國(guó)市場(chǎng)找到一個(gè)“素食者可穿用”的服飾品牌，可以說(shuō)喚覺(jué)品牌是首選。喚覺(jué)以“愛(ài)動(dòng)物、愛(ài)健康、愛(ài)家園”為品牌口號(hào)，以崇尚自然、尊重生靈、講求平等為深層的品牌精神經(jīng)營(yíng)8年，成為本土市場(chǎng)上，將環(huán)保與時(shí)尚結(jié)合在一起，富含維根文化的卓越服裝品牌。{page_break}

　　品牌文化特色：

　　喚覺(jué)品牌的每一件服裝服飾都符合都市時(shí)尚生活要求，并具有一定的自然休閑功能，最重要的是制作精良、品質(zhì)上乘：從一條條別致的、寬闊剪裁的牛仔長(zhǎng)褲，到有精彩的圖案設(shè)計(jì)的有機(jī)棉T恤，穿上喚覺(jué)的人可以輕松自如的靈修打坐、救助動(dòng)物、從事園藝工作……優(yōu)質(zhì)大豆樂(lè)隊(duì)主唱解征曾為喚覺(jué)品牌的消費(fèi)者設(shè)計(jì)過(guò)幾款圍巾，其中有一款由狗、人臉、花朵組成的有趣矛盾空間的圖案。這款圍巾成為2010年度喚覺(jué)品牌比較受歡迎的單品?？此七@款圍巾的防寒性，仿佛是羊毛纖維的。事實(shí)上，它是純棉的。因?yàn)椋瑔居X(jué)在材料選擇方面是杜絕動(dòng)物制品的。

　　喚覺(jué)是一個(gè)堅(jiān)決的環(huán)保主義品牌，也是一個(gè)富有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，在當(dāng)前全球暖化生態(tài)失衡的形勢(shì)下極力倡導(dǎo)低碳、環(huán)保的生活方式，并全身心地投入倡導(dǎo)全社會(huì)實(shí)行純植物性生活。喚覺(jué)服飾所有產(chǎn)品不做皮草、真絲、羽絨、毛制品，不用動(dòng)物性香水，不采用任何傷害動(dòng)物、傷害人體健康、破壞環(huán)境的設(shè)計(jì);在所有店鋪和產(chǎn)品包裝上，都采用節(jié)能、可持續(xù)和無(wú)污染的方式。

　　品牌定位：

　　以“喚起意識(shí)的覺(jué)醒”為品牌宗旨，針對(duì)30歲后成熟都市女性設(shè)計(jì)的喚覺(jué)品牌，春夏裝的零售價(jià)主要價(jià)格區(qū)間在500元到2000元之間，秋冬裝的零售價(jià)主要價(jià)格區(qū)間在1000元到3000元之間。目前在北京、河南、福建、江蘇、新疆的各大商場(chǎng)均有專柜。全國(guó)一共有40家左右的專柜數(shù)量。

　　絕不傷害動(dòng)物因?yàn)樗桥笥?/strong>