二線城市成主攻陣地 服裝企業(yè)堅守還是轉戰(zhàn)？
擁有巨大消費潛能和
據卡地亞中國相關負責人透露：“下半年還會登陸無錫和蘇州，今年的新店計劃非常密集。”而以前只在香港、北京、上海、深圳等地才會出現(xiàn)的Gucci，從去年開始已轉戰(zhàn)武漢、長沙、福州和廈門等城市;Hermès把店鋪開到了無錫;LV也將分店開到長沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州等城市。
越來越多的奢侈品牌轉戰(zhàn)二線城市的目的何在?也許，咨詢公司麥肯錫的報告說明了部分原因：北京、上海、深圳、廣州等城市集中了全國30%左右的富人，但是到2015年，75%的富人將生活在二三線城市及一些非沿海城市。高盛銀行預測中國未來5年內愿意消費奢侈品的人會從4000萬上升到1.6億，主要支撐就是二三線城市。
那么，對于我國服裝企業(yè)來說，如今的一線城市是否已經成為過去式?是否也要隨之轉戰(zhàn)二線城市?以雅戈爾為例，今年不僅重設北京東單旗艦店的形象建設，進一步推廣和提升雅戈爾的品牌地位;同時，在不削弱品牌形象前提下，加大二三線城市的投資，獲取更多的銷售額。其采用的是一線城市提升形象，二三線城市擴張的戰(zhàn)略。
實際上，一線城市的中產階級群體相當穩(wěn)定，利潤空間也更高，更適合品牌發(fā)展和生存。而個性化消費正成為一線城市的消費趨勢。由于一線城市經濟的快速發(fā)展帶來新的消費群加入，一些白領及高端人士為顯示自己的卓爾不群，更多的注意力轉移到小眾、個性路線上，比如服裝定制。他們追求個性的服裝設計，來表達自己對生活的一種態(tài)度。這一點也推動著新銳設計師的成長。
隨著中國一線城市個性消費需求的逐步凸顯，“創(chuàng)新、高端、個性”的時代或將來臨，而更多商業(yè)價值也正等著我們去開掘。
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