明年或許會有更多市場的開拓是有利的。雖說開網(wǎng)店是越快越好，但目前還是在尋覓合適的時機和技術(shù)。即使網(wǎng)絡(luò)條件完全具備，也要充分考慮海關(guān)和物流。

　　■ 事件回顧

　　2011年1月，森馬服飾中國上市。

　　2011年3月，Marni中文網(wǎng)絡(luò)旗艦店開幕、九牧王中國上市。

　　2011年5月，米蘭站香港上市、Bally中文官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店開幕。

　　2011年6月，Prada香港上市、Samsonite香港上市。

　　2011年6月，Salvatore Ferragamo米蘭上市。

　　2011年7月，朗姿中國上市。

　　2011年10月，連卡佛推出網(wǎng)絡(luò)購物。全新中文官方網(wǎng)站暨電子商務(wù)網(wǎng)站Armani.cn于2011年10月20日正式運行。

　　2011年11月，coach計劃香港上市。

　　2011年的時尚圈與經(jīng)濟、新科技都結(jié)合得分外緊密。

　　到新興市場去!到目標市場去!成為了時尚品牌年度最響亮的口號，為了發(fā)展壯大，不少品牌走上了上市之路，募集資本發(fā)展品牌;而以Prada為代表的一些在國外已經(jīng)上市的奢侈品品牌，則打出了“IPO的地點其實就代表著我們要去的市場。”這一宣言，coach、Burberry等都把新一輪的IPO場所瞄準了香港，以此關(guān)照中國內(nèi)地市場。

　　相比起上市的“大動干戈”，更多的品牌則在想方設(shè)法地“滲透”廣闊的中國市場，除了把店鋪開到三四線城市之外，也把更多的關(guān)注點放在了無處不在的互聯(lián)網(wǎng)上，由今年開始試水，為2012年發(fā)力網(wǎng)絡(luò)購物做好準備!

　　上市，今年頻繁出現(xiàn)在時尚品牌的計劃表和字典中。國內(nèi)服飾品牌從年初開始就掀起了一股IPO熱潮，盡管獲得通過的并不多，卻也彰顯了其對資本和對品牌擴張的熱望。國外的奢侈品牌，也紛紛開始上市，不少上市公司都給出了贏利的好消息。比如在香港上市的Prada，上市后，其中期業(yè)績在亞太區(qū)(除日本)凈銷售額為3.68億歐元，位居第一，比歐洲多出1.17億歐元;而對比其他地區(qū)的增長速度，亞太區(qū)漲速也明顯較快，同比上漲32.9%，比位列第二的歐洲多出10.5%。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳統(tǒng)商業(yè)模式帶來的沖擊正日漸體現(xiàn)。2011年在中國“觸網(wǎng)”的許多都是一線品牌，Armani、Marni等官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店紛紛登場，就連連卡佛這類買手店，也于今年在中國開辦了網(wǎng)絡(luò)購物的業(yè)務(wù)。

　　然而，網(wǎng)絡(luò)商店的運營和實體店的運營基本“隔行如隔山”，不少一線品牌選擇把在中國的業(yè)務(wù)交給國外專業(yè)的公司運營，其中最具代表性的是YOOX集團，自去年11月運營了Emporio Armani官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店之后，今年，又把Marni中文官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店、Bally中文官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店以及杰尼亞的官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店帶到了中國。

　　凡客的經(jīng)驗告訴他們——最好有自己的物流，或者委托一個有比較成熟的物流體系的合作方，對其在中國的網(wǎng)絡(luò)銷售會有益無害，很多準備在中國自己做網(wǎng)絡(luò)銷售的品牌，面臨的就是這個問題，一旦物流配送問題解決，相信將會迎來一線品牌網(wǎng)購的大發(fā)展。而像Zegna、Hogan、Longchamp等品牌，都把解決網(wǎng)購問題的時間點放在了“明年下半年”，相信2012年會迎來一線品牌網(wǎng)購的春天!{page_break}

　　■ 2012趨勢對話

　　明年或有更多奢侈品牌上市

　　●Michele Norsa，菲拉格慕集團全球首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理

　　記者：Ferragamo上市至今感覺如何?

　　Michele Norsa：Ferragamo在今年6月份上市，這是一次很成功的上市，從6月底到現(xiàn)在，我們的股價已經(jīng)上升了30%。

　　記者：你覺得品牌上市后對消費者有何影響?

　　Michele Norsa：上市后，從商業(yè)角度上來看，作為上市公司，人人都在關(guān)注著你，這已經(jīng)不是個人或家族的公司了，而成為了“大家的”公司，在業(yè)績報告、做事方式等方面都會有和以往不同的要求;從生意的角度來看，我認為這是個非常正面的變化，有積極的意義，上市給公司帶來了更高的知名度，也讓更多人了解了品牌，舉最簡單的例子，現(xiàn)在人們在品牌分類上，也會把我們和愛馬仕、Gucci、LV等上市品牌相提并論，這勢必會給品牌帶來更多發(fā)展的空間。上市后的產(chǎn)品，延續(xù)著公司原有的計劃，在一些產(chǎn)品的發(fā)展上會投入更多，能給自己帶來更大的突破，也能讓消費者得到更多的產(chǎn)品。

　　記者：上市是時尚品牌的必經(jīng)之路嗎?

　　Michele Norsa：這個要看品牌的公司規(guī)模，時尚品牌可以分很多種，即使是奢侈品牌里，也有很多的分類，對于一些規(guī)模比較小的公司來說，上市未必是好的，但對一些公司來說，這又是有利的。在中國的消費者理念中，奢侈品品牌都是比較大的比較有實力的，他們認識的10個品牌里面最起碼有8個是上市公司。所以我認為，明年或許會有更多品牌考慮自己的規(guī)模和發(fā)展方向，為上市做好準備，畢竟這對市場的開拓是有利的。

　　推網(wǎng)絡(luò)定制需解決物流問題

　　●Jean Cassegrain，Longchamp首席執(zhí)行官

　　記者：品牌開通中文網(wǎng)站，是出于什么考慮?

　　Jean Cassegrain：一年前，我們推出了Longchamp的中文版網(wǎng)站，希望能通過網(wǎng)上的宣傳、促銷等一系列的活動，來宣傳和推進品牌，讓更多人了解品牌，讓品牌和消費者之間更親密。

　　記者：Longchamp在2003年就率先推出了特別定制包的網(wǎng)上商店，有計劃把網(wǎng)絡(luò)定制引進中文網(wǎng)嗎?

　　Jean Cassegrain：我們有計劃在中國推出網(wǎng)上定制服務(wù)，但目前正努力克服物流方面的困難。現(xiàn)在在香港已經(jīng)開始這項服務(wù)了，因為香港比較小，而且是零關(guān)稅，這樣比較省事。中國內(nèi)地非常大，我們和中國內(nèi)地的海關(guān)以及物流也在積極協(xié)商，相信很快就會有結(jié)果了。我們也希望能很快把這個服務(wù)引進中國內(nèi)地。{page_break}

　　開互動網(wǎng)店還要等時機

　　●Gildo Zegna，Zegna第四代家族繼承人、集團首席執(zhí)行官

　　記者：杰尼亞在歐洲和美國都開設(shè)互動式網(wǎng)店，為什么還沒有對中國開放?大概什么時候會對中國開放呢?

　　Gildo Zegna：我們在歐洲，還有美國都開設(shè)了互動式網(wǎng)店。這就像一個新產(chǎn)品，你研制出來了，還要選擇適當?shù)臅r機，成熟的條件才能把它推向市場。互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展為我們提供了機遇，用這種方式替代傳統(tǒng)的產(chǎn)品目錄。其實這并不單純是數(shù)碼科技取代了另一個銷售方式，它更能帶動消費者的情感。至于何時在亞洲推出這項服務(wù)，目前我們只可以說它會實現(xiàn)，但時間我們還沒決定好，一定會有的。雖說越快越好，但我們目前還是在尋覓合適的時機和技術(shù)，當然，我們也希望先在歐美積累經(jīng)驗，日后將做得更好。