“雙F”成為繼夏奈爾的“雙C”、古奇的“雙G”后，又一個(gè)時(shí)裝界眾人皆識(shí)的雙字母標(biāo)志

　　1918年，21歲的阿黛爾(Adele Casagrande)在意大利首都羅馬中心的Via Del Plebiscito，開了一家小型皮具與皮草商店。

　　1925年，她嫁給Edoardo FENDI，成為阿黛爾·芬迪(Adele FENDI)，于是，她將店名改為芬迪(FENDI)，從此拉開了一個(gè)皮草世家的序幕。

　　1946年，第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后， FENDI年僅15歲的長女Paola投入家族生意;在往后的幾年間，F(xiàn)ENDI的其他四個(gè)女兒Anna、Franca、Carla和Alda也漸漸長成，追隨姐姐的榜樣，進(jìn)入家族企業(yè)，正式成為FENDI的第二代傳人。五個(gè)女兒的加入，正好為公司提供新的想法與活力，也讓FENDI更貼近當(dāng)代女性日新月異的需要。

　　起初，F(xiàn)ENDI品牌專門生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品，后來，逐漸擴(kuò)大經(jīng)營范圍。1955年首次舉行FENDI時(shí)裝發(fā)布會(huì)，其后公司逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營范圍擴(kuò)大到針織服裝、泳裝、價(jià)格較低的成衣等品類，甚至開發(fā)了珠寶、男用香水等，但FENDI品牌仍以其毛皮類服裝在世界時(shí)裝界享有盛譽(yù)。其創(chuàng)始人之一的愛德華多·芬迪去世后，公司由她的五個(gè)女兒共同參與經(jīng)營。

　　1965年，年輕的卡爾·拉格菲爾德加盟，拉格菲爾德富有戲劇性的設(shè)計(jì)理念使FENDI品牌服裝獲得全球時(shí)裝界的矚目及好評(píng)，拉格菲爾德與FENDI合作的以“雙F”字母為標(biāo)識(shí)的混合系列是繼法國夏奈爾的“雙C”字母、意大利古奇的“雙G”字母后，又一個(gè)時(shí)裝界眾人皆識(shí)的雙字母標(biāo)志。

　　FENDI于七十年代大舉進(jìn)軍華貴服飾市場，將品牌聲譽(yù)推向新高峰。一系列潮流外套、趨時(shí)大衣及新款裙子，塑造了獨(dú)一無二的Fendi woman形象。

　　八十年代，F(xiàn)endi的 “雙F”標(biāo)記更成為顯貴華麗的代名詞，風(fēng)靡全球。此外，F(xiàn)ENDI令人矚目的Pequin條子圖案設(shè)計(jì)，贏取了新一批擁護(hù)者。同時(shí)間，F(xiàn)ENDI為迎合打扮趨時(shí)的年青顧客，推出Fendissime運(yùn)動(dòng)服及配飾系列，發(fā)展日趨多元化。

　　拉格菲爾德對(duì)毛皮進(jìn)行革新處理，如將真正的動(dòng)物毛皮處理成有著仿制毛皮的外觀效果;在毛皮布料上打上大量細(xì)小的洞眼以減輕大衣的重量便于穿著;毛皮的多彩染色處理等。其創(chuàng)新設(shè)計(jì)還包括用水貂皮作邊飾的牛仔布料大衣，選用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮進(jìn)行大膽設(shè)計(jì)。

　　90年代初的FENDI毛皮裝推出正面為全毛皮反面為網(wǎng)眼織物的兩面穿大衣以抗議當(dāng)時(shí)的反毛皮服裝運(yùn)動(dòng)。93/94秋冬季，F(xiàn)ENDI品牌再推出可折疊成有拉鏈小包狀的中長毛皮大衣。作為公司主管的FENDI姐妹還有意改變過去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統(tǒng)觀念，讓FENDI品牌的毛皮服裝更加生活化、平民化、時(shí)裝化，走近更多的消費(fèi)者。

　　1995年FENDI第三代家族成員西爾維亞·芬迪(Sylvia Venturini FENDI)加入家族事業(yè)，成為設(shè)計(jì)部門經(jīng)理，目前她是FENDI配飾的藝術(shù)總監(jiān)。FENDI家族沒有兒子，只有五個(gè)女兒，而西爾維亞就是其中一個(gè)女兒 Anna 的女兒。

　　西爾維亞·芬迪從小就接受了家族設(shè)計(jì)的熏陶，她四歲就認(rèn)識(shí)了卡爾·拉格菲爾德，幾乎每個(gè)月都會(huì)收到各位設(shè)計(jì)大師給她推薦的書籍，上面還有各種評(píng)語和注解。起初，西爾維亞想逃避時(shí)尚業(yè)和家族產(chǎn)業(yè)，和一個(gè)法國珠寶設(shè)計(jì)師結(jié)婚，搬到南美去住。不過，最終她還是沒有逃成，F(xiàn)ENDI和設(shè)計(jì)似乎是她命中注定的。{page_break}

　　西爾維亞·芬迪對(duì)包的熱愛讓她成為配飾設(shè)計(jì)的領(lǐng)頭羊，算是創(chuàng)造手袋風(fēng)尚的設(shè)計(jì)師，她的成名作是“芬迪法國面包棍”包包(FENDI Baguette)——包身長長的，背在肩頭的時(shí)候非常象法國人夾面包棍一樣夾在胳膊下面。除了FENDI baguette之外，還有FENDI The Spy Bag、芬迪B型包(B.FENDI)都是西爾維亞·芬迪非常成功的作品，所以每季大家都很期待這個(gè)芬迪(FENDI)家族的外孫女又在包包上做什么文章。

　　累積了眾多成功經(jīng)驗(yàn)，F(xiàn)ENDI正計(jì)劃擴(kuò)闊其時(shí)裝王國版圖，并將焦點(diǎn)投放于發(fā)展蓬勃亞太區(qū)市場，尤其中國地區(qū)的業(yè)務(wù)。FENDI在廣州麗柏廣場開設(shè)有新概念專門店，顯示她在零售業(yè)方面靈活多變的現(xiàn)代化構(gòu)思。在未來數(shù)年，F(xiàn)ENDI將于國內(nèi)開設(shè)更多專門店，進(jìn)一步實(shí)踐她致力提供至優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的堅(jiān)定信念。