日前，由中國電子商務研究中心(100ec.cn)、中國服裝網(wǎng)(efu.com.cn)共同主辦的“2011中國服裝行業(yè)電子商務應用峰會暨中國服裝產(chǎn)業(yè)電商采購會”(會議官網(wǎng)：http://www.100ec.cn/zt/fuzhuang/)在寧波舉行。會上，中國電子商務研究中心主任曹磊首度發(fā)布了《2011年度中國服裝行業(yè)電子商務應用報告》，揭示了當前我國服裝電子商務行業(yè)的現(xiàn)狀、特征模式與發(fā)展趨勢等。報告對2011年度中國服裝電子商務市場數(shù)據(jù)、發(fā)展現(xiàn)狀、商業(yè)模式進行了分析，并對淘寶網(wǎng)、凡客誠品、中國服裝網(wǎng)、銀泰網(wǎng)、GXG等典型電商案例和數(shù)據(jù)解讀進行深入的解剖，同時還對服裝行業(yè)電子商務的未來發(fā)展進行了預測。

　　該報告顯示，2011年第二季度中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達到1924億元，其中服裝類商品銷售額為445億元，環(huán)比增長8%，同比增長68.9%;服裝作為最受用戶青睞的網(wǎng)購產(chǎn)品越來越受關注。目前僅淘寶上就有超過5000家傳統(tǒng)服裝企業(yè)通過不同形式開展網(wǎng)上直銷，超過75%的品牌服裝企業(yè)“觸網(wǎng)”。同時，服裝行業(yè)電子商務存在的問題也不少，主要表現(xiàn)在商品線單一、推廣成本巨大、毛利非常低等。

　　中國電子商務研究中心特約研究員、中國服裝網(wǎng)CEO陳學軍表示，首次涉足電商的服務企業(yè)要做好“交學費”的準備，企業(yè)應盡可能避免與現(xiàn)有渠道“沖突”，開發(fā)獨立“網(wǎng)絡品牌”。同時，企業(yè)應重視電子商務運營、技術等人才的投入，并注重分工與外包，切忌“一攬子”自己干。