一年前，當(dāng)外地人路過(guò)南寧市古城路“夢(mèng)之島”時(shí)，只知道它是一個(gè)賣高檔商品的購(gòu)物中心。一年后的今天，當(dāng)人們路過(guò)這里，LOUIS VUITTON(LV，路易·威登)帶給人們的是更多的好奇，讓人有一種想進(jìn)去探秘的沖動(dòng)。這就是LV等世界知名品牌登陸南寧后，給普通市民帶來(lái)的意識(shí)表現(xiàn)。

　　高檔消費(fèi)群在擴(kuò)散

　　幾年前，記者在朋友那里看到了如雷貫耳的LV，那是一個(gè)三彩包，第一印象“很一般”;今年國(guó)慶期間，記者在夢(mèng)之島購(gòu)物中心用了半天時(shí)間與LV“親密接觸”，發(fā)現(xiàn)它與一般的包包真的太不一樣：做工考究，款式精典。

　　崇尚名牌的覃先生在LV進(jìn)駐南寧不久，為母親龍女士、未婚妻各買了一個(gè)LV包包，自己也買了一個(gè)手袋和一條皮帶。據(jù)介紹，這些高端消費(fèi)者，主要為百色、河池一帶的礦老板，他們中不時(shí)有人在這里一擲萬(wàn)金。有一位客人一次性花掉上百萬(wàn)元，買了黃金手表、手機(jī)、皮鞋、皮帶等，僅單價(jià)20多萬(wàn)元的手機(jī)就買了2個(gè)。一些客人對(duì)于穿什么樣的鞋要配什么樣的包十分講究，因此，他們?cè)谶@里會(huì)接受“一對(duì)一”的專職導(dǎo)購(gòu)服務(wù)。有位女士就接受這樣的服務(wù)，花了20多萬(wàn)元，從頭“武裝”到腳，頭飾、衣裙、手提袋、圍巾等一應(yīng)俱全。

　　夢(mèng)之島購(gòu)物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，自從路易威登、菲拉格慕、巴寶莉、阿瑪尼、TOD’S等國(guó)際一線品牌入駐后，桂林、柳州、東興、憑祥等很多外地人紛紛趕來(lái)，其中不少人就為了目睹知名品牌的風(fēng)采。該負(fù)責(zé)人說(shuō)，消費(fèi)群體就是這樣慢慢培養(yǎng)起來(lái)的。你要?jiǎng)?chuàng)造機(jī)會(huì)讓他們接觸、認(rèn)知，他們才有可能接受。

　　據(jù)該購(gòu)物中心初步統(tǒng)計(jì)，來(lái)這里購(gòu)物的顧客絕大多數(shù)開(kāi)著私家車，主要是經(jīng)商的、企業(yè)高管、時(shí)尚白領(lǐng)一族。其中南寧市外的車牌占了4成以上，這說(shuō)明世界一線品牌的進(jìn)駐，加快了該商場(chǎng)輻射半徑擴(kuò)大的步伐。

　　商業(yè)格局悄然變臉

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，去年是南寧百貨業(yè)發(fā)展歷程中標(biāo)志性的一年，絕大多數(shù)商場(chǎng)對(duì)購(gòu)物環(huán)境掀起了“升級(jí)潮”，而且每個(gè)商場(chǎng)都積極尋求“蛻變”，各自探索著特色經(jīng)營(yíng)之道。在2010年的年中，夢(mèng)之島購(gòu)物中心的外墻“蒙上了面紗”，進(jìn)行裝修;本土老牌企業(yè)南寧百貨朝陽(yáng)店，對(duì)柜臺(tái)陳列進(jìn)行了大規(guī)模的調(diào)整;南寧百盛進(jìn)行了開(kāi)業(yè)6年來(lái)首次改頭換面，有關(guān)人士稱所涉面積達(dá)到85%;巴黎春天百貨也花了2個(gè)月的時(shí)間，對(duì)店面和品牌進(jìn)行全面調(diào)整。

　　廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院工商管理學(xué)院院長(zhǎng)羅勝說(shuō)，走進(jìn)夢(mèng)之島購(gòu)物中心，就像走進(jìn)了北京的一些高級(jí)購(gòu)物中心一樣，人并不多，整個(gè)商場(chǎng)靜悄悄的，“這是為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也是一些高端消費(fèi)者所向往的購(gòu)物環(huán)境”。{page_break}

　　其實(shí)，夢(mèng)之島購(gòu)物中心已從這次“蝶變”中采摘了碩果。夢(mèng)之島相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“新引進(jìn)的20多個(gè)知名品牌的銷售情況比預(yù)期的要好得多，一些貨品一開(kāi)始準(zhǔn)備不足，還不斷從總部調(diào)貨過(guò)來(lái)，購(gòu)物中心的銷售額同比翻了兩番。特別是LV，在同等面積的其他省會(huì)城市，南寧的銷量排在前列。”

　　南寧市商務(wù)部門有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，近年來(lái)，隨著南寧社會(huì)消費(fèi)品零售總額不斷攀升，人們的消費(fèi)方式經(jīng)歷了流行、時(shí)尚、精品的階段，同時(shí)對(duì)消費(fèi)環(huán)境也提出了高要求，以LV為首的世界頂級(jí)品牌的入駐，使得商業(yè)“硬件”也日益奢華，商業(yè)格局也向著良性轉(zhuǎn)變。

　　南寧名氣越來(lái)越大

　　南寧名氣小曾讓南寧人很尷尬。夢(mèng)之島采購(gòu)中心有關(guān)人士說(shuō)到一件事，去年初到臺(tái)灣出席亞太區(qū)零售業(yè)討論會(huì)時(shí)，某規(guī)劃公司將南寧與廈門等同并列起來(lái)。該人士的心里很不服氣，畢竟南寧是首府城市，但對(duì)方的一句話讓她硬不起來(lái)：“南寧連LV都沒(méi)有!”

　　業(yè)內(nèi)人士這樣說(shuō)，奢侈品品牌體現(xiàn)的是一個(gè)城市的綜合經(jīng)濟(jì)素質(zhì)和消費(fèi)層次，也是一座城市的榮耀。如果一個(gè)地方請(qǐng)不來(lái)國(guó)際一線品牌，至少說(shuō)明它的商貿(mào)發(fā)展是滯后的。所以LV不但牽動(dòng)著商家的心，還上了當(dāng)?shù)卣?ldquo;臺(tái)面”，一些城市的父母官也操起了心。

　　時(shí)尚權(quán)威人士在2010年12月17日LV開(kāi)業(yè)儀式上是這樣表述的：從今天起，南寧已進(jìn)入時(shí)尚城市之列，它的名字將與倫敦、紐約等國(guó)際化大都市一樣，出現(xiàn)在世界品牌消費(fèi)雜志上，全世界的人都知道廣西南寧。

　　夢(mèng)之島相關(guān)負(fù)責(zé)人從商業(yè)的角度有更深層次的理解：某個(gè)城市是不是具有國(guó)際化大都市的特質(zhì)，要看有沒(méi)有最頂級(jí)的世界品牌入駐，在商業(yè)方面，LV就是一個(gè)硬指標(biāo)。“作為百貨店，我們?yōu)槟蠈幨袊?guó)際化都市形象的樹(shù)立拿出了一個(gè)硬指標(biāo)。”

　　羅勝認(rèn)為，LV進(jìn)入南寧是一個(gè)“標(biāo)桿”，與當(dāng)年沃爾瑪、廣州友誼、巴黎春天入駐一樣，具有標(biāo)志性意義。南寧的快速發(fā)展，需要更多的世界頂級(jí)品牌的進(jìn)駐。前不久，世界名車法拉利、勞斯萊斯等也先后進(jìn)入了南寧人的視線。LV的到來(lái)，與中國(guó)-東盟博覽會(huì)、近期越來(lái)越多的明星演唱會(huì)等一樣，在對(duì)外宣傳上形成一種合力，讓越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)了南寧、了解南寧。