1年前、地方の人が南寧市古城路の「夢の島」を通ったとき、高級品を売るショッピングセンターだったことしか知らなかった。1年後の今日、人々がここを通ると、LOUIS VUITTON(LV、ルイ?ヴィトン)は人々にもっと好奇心を與え、秘密を探りたい衝動を與えた。これがLVなど世界的な有名ブランドが南寧に上陸した後、一般市民に與えた意識表現(xiàn)だ。

　　高級消費層が広がっている

數(shù)年前、記者は友達のところで雷貫耳のようなLVを見た。それは三彩バッグで、第一印象は「普通だ」だった。今年の國慶節(jié)の間、記者は夢の島のショッピングセンターで半日をかけてLVと「親密な接觸」をしたが、普通のバッグとは本當に違うことに気づいた。

　　ブランド品を尊ぶの覃先生はLVで南寧に進駐して間もなく、母の龍さん、婚約者のためにそれぞれLVバッグを買って、自分もハンドバッグとベルトを買った。紹介によると、これらのハイエンド消費者は、主に百色、河池一帯の鉱山のボスで、彼らの中には時々ここで萬金を投げている人がいる。ある客は一度に百萬元を使って、黃金の時計、攜帯電話、靴、ベルトなどを買って、単価20萬元以上の攜帯電話だけで2つ買った。どのような靴を履いてどのようなバッグを合わせるかにこだわっているお客様もいるので、ここでは「一対一」の専任ガイドサービスを受けています。ある女性はこのようなサービスを受けて、20萬元以上を使って、頭から足まで「武裝」して、頭飾り、スカート、ハンドバッグ、マフラーなどがそろっています。

夢の島ショッピングセンターの責任者によると、ルイ?ヴィトン、フェラグム、ババリー、アマニ、TOD’Sなどの國際一線ブランドが入居してから、桂林、柳州、東興、憑祥など多くの外地人が駆けつけ、有名ブランドの風貌を目撃するために多くの人が來たという。同責任者によると、消費者層はこのように徐々に育成されたという。彼らに接觸させ、認識させる機會を作ってこそ、彼らは受け入れることができます。

このショッピングセンターの初歩的な統(tǒng)計によると、ここに買い物に來た顧客のほとんどは自家用車を運転しており、主に商売をしている企業(yè)の役員、ファッションホワイトカラーの一族である。このうち南寧市外のナンバープレートが4割以上を占めていることは、世界の一線ブランドの進駐が、同デパートの放射線半徑の拡大を加速させたことを示している。

　　商業(yè)構造.ひっそりと顔を変える.

業(yè)界関係者によると、昨年は南寧百貨店の発展過程のシンボル的な年で、ほとんどのデパートはショッピング環(huán)境に「アップグレードブーム」を巻き起こし、各デパートは積極的に「脫皮」を求め、それぞれ特色ある経営の道を模索している。2010年の年中、夢の島ショッピングセンターの外壁は「ベールをかぶった」と改裝された。本土の老舗企業(yè)南寧デパート朝陽店は、カウンターの陳列を大規(guī)模に調(diào)整した。南寧百盛は開業(yè)6年ぶりに顔を変え、関係者によると、面積は85%に達した。パリの春デパートも2カ月かけて、店やブランドを全面的に調(diào)整した。

広西財経學院工商管理學院の羅勝院長は、「夢の島ショッピングセンターに入ると、北京のいくつかの高級ショッピングセンターに入ったように、人は多くなく、デパート全體が靜かで、「これは消費者に高品質(zhì)のショッピング體験を提供し、同時にハイエンド消費者があこがれているショッピング環(huán)境でもある」と話した。{page_break}

実は、夢の島ショッピングモールは今回から「バタフライ」で大きな実を摘んだ。夢の島の関係者は、「新たに導入された20以上の有名ブランドの販売狀況は予想よりずっとよく、一部の商品は最初は準備が不足していたが、本社からの出荷も絶えず行われ、ショッピングセンターの売上高は前年同期比2倍になった。特にLVは、同面積の他の省都都市では南寧の販売臺數(shù)が上位にランクされている」と話した。

南寧市商務部門の責任者によると、近年、南寧社會の消費財小売総額が絶えず増加している。よじ登る人々の消費方式は流行、ファッション、逸品の段階を経て、同時に消費環(huán)境に対しても高い要求を提出して、LVをはじめとする世界のトップブランドの入居、商業(yè)の“ハードウェア”も日に日に贅沢になって、商業(yè)の構造も良性に転換します。

　　南寧の名聲はますます高まっている。

南寧の名聲はかつて南寧人を気まずい思いをさせたことがある。夢の島購買センターの関係者によると、昨年初め、臺灣に行ってアジア太平洋地域の小売業(yè)討論會に出席した際、ある計畫會社は南寧とアモイを並べたという。この人の心の中はとても不服で、結局南寧は首府の都市で、しかし相手の一言は彼女を硬くさせません:“南寧はLVさえありません!”

業(yè)界関係者によると、贅沢品ブランドは都市の総合経済素質(zhì)と消費レベルを體現(xiàn)しており、都市の栄光でもあるという。もし1つの場所が國際第一線のブランドに來ないならば、少なくともその商業(yè)貿(mào)易の発展が遅れていることを説明します。だからLVは商店の心を動かすだけでなく、地元政府の「臺面」にも行き、一部の都市の親官も心を動かした。

ファッションの権威者は2010年12月17日のLV開業(yè)式で、今日から南寧はすでにファッション都市の列に入っており、その名前はロンドン、ニューヨークなどの國際都市と同じように、世界のブランド消費雑誌に登場し、広西南寧を世界の人々が知っていると述べた。

夢の島の責任者はビジネスの角度からもっと深い理解を持っています:ある都市は國際化の大都市の特質(zhì)を持っているかどうか、最もトップクラスの世界ブランドが入居しているかどうかを見て、ビジネスの面では、LVは硬い指標です?！弗钎雪`トとして、南寧市の國際化都市イメージの確立に硬い指標を出した」。

羅勝氏は、LVが南寧に入るのは「ベンチマーク」であり、當時のウォルマート、広州の友情、パリの春の入居と同じように、シンボル的な意義を持っていると考えている。南寧の急速な発展には、より多くの世界トップブランドの進出が必要だ。先ごろ、世界の名車フェラーリやロースレスなども南寧人の視線に入った。LVの到來は、中國-ASEAN博覧會、最近ますます多くのスターコンサートなどと同様に、対外宣伝に力を合わせ、南寧を認識し、南寧を理解する人が増えている。
?