“除非你的廣告建立在偉大的創(chuàng)意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意。”

　　這是大衛(wèi)·奧格威的一句格言，這位廣告業(yè)的傳奇人物、奧美公司的創(chuàng)始人終其一生都身體力行。創(chuàng)意是什么?是讓人嘖嘖稱奇的想法。好的創(chuàng)意不僅讓人稱奇，更可以付諸實(shí)際。創(chuàng)意可以帶來什么?創(chuàng)意可以引起人們的注意，可以提高知名度，可以帶來實(shí)際的經(jīng)濟(jì)利益，更是一種思維的躍進(jìn)從而推動(dòng)一個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　已成功舉辦3屆中國(guó)職業(yè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽正是秉承著這樣的信念——在設(shè)計(jì)中迸發(fā)創(chuàng)意，用創(chuàng)意讓設(shè)計(jì)騰飛，最終達(dá)到推動(dòng)中國(guó)服裝設(shè)計(jì)事業(yè)的大發(fā)展。

　　有人認(rèn)為，只有在貧乏的時(shí)代，才是創(chuàng)意發(fā)展的好時(shí)候，尤其是奧格威那個(gè)“廣告狂人”的年代，稍微的靈感閃現(xiàn)就能稱之為一個(gè)好創(chuàng)意。現(xiàn)在還是好的創(chuàng)意時(shí)代嗎?答案是肯定的，不論處在哪個(gè)時(shí)代，創(chuàng)意都是王道。用智慧抓住消費(fèi)者的心，這是商業(yè)界推銷自己的上上之策。如果這個(gè)世界的物質(zhì)、技術(shù)和文化都已經(jīng)發(fā)生了巨變，那么運(yùn)用智慧的方式就應(yīng)該順時(shí)而變。

　　更何況，正是物質(zhì)的富足給創(chuàng)意提供了更為有力的支持。正如當(dāng)下的大賽，已經(jīng)吸引了越來越多的上下游企業(yè)、同行人士的關(guān)注。當(dāng)賽事與紹興——這個(gè)服裝面料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沃土上舉行，帶來的優(yōu)勢(shì)不言而喻，上游如面料企業(yè)為參賽設(shè)計(jì)師提供更為豐富的面料，讓創(chuàng)意插上一雙更為有力的翅膀;下游服裝企業(yè)通過關(guān)注大賽，尋找適合品牌需要的設(shè)計(jì)師，為新一代設(shè)計(jì)師提供成長(zhǎng)空間;同行人士與參賽選手通過交流，互相碰撞出火花。

　　在創(chuàng)意中值得思考的問題是，所有創(chuàng)意都應(yīng)該遵循營(yíng)銷的根本，那就是創(chuàng)造市場(chǎng)的能力或者創(chuàng)造口碑的能力，而不是只圖一時(shí)之快。很多年輕設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中出現(xiàn)困惑，并想要尋找到答案，他們問：“設(shè)計(jì)不是藝術(shù)行為嗎?怎能要求藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值獲得同樣的成果呢?”這個(gè)問題本身就是對(duì)設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的一種考驗(yàn)，如何設(shè)計(jì)出既有藝術(shù)價(jià)值又有商業(yè)價(jià)值的作品，即叫好又叫賣的產(chǎn)品。說到底，設(shè)計(jì)作品只有生產(chǎn)成產(chǎn)品演變成商品才能引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，是商品就需要市場(chǎng)、需要口碑。

　　如果說從前在報(bào)刊上登一幅圖片、在電視上喊一句標(biāo)語(yǔ)就能達(dá)到營(yíng)銷目的，那么今天的商業(yè)世界已經(jīng)變得更復(fù)雜有趣、更喜新厭舊、更富變化、更不聽從傳統(tǒng)意志，要想做到出色也就更不簡(jiǎn)單——一切更依賴于智慧，而不是取決于制度、投入或者運(yùn)氣。參與大賽的設(shè)計(jì)師們對(duì)此更是深有體會(huì)，任何建立在投機(jī)、靠運(yùn)氣上的非原創(chuàng)創(chuàng)意都讓人摒棄，任何依附于傳統(tǒng)、談不上具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)都無法走入大賽的視野，中國(guó)職業(yè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽并不想浪得虛名，而是希望切切實(shí)實(shí)通過比賽選拔優(yōu)秀人才，使設(shè)計(jì)師開拓視野、激發(fā)靈感。

　　有人說創(chuàng)意需要豐富的生活閱歷和經(jīng)驗(yàn)，畢竟見的多想法也多;另一些人卻認(rèn)為年輕人對(duì)生活充滿期待，對(duì)創(chuàng)意才更有激情。現(xiàn)今的設(shè)計(jì)大賽被稱為是80后的大賽，參賽人員普遍較為年輕。那一張張面孔上閃耀著靈動(dòng)的氣息，充滿朝氣，還略帶著一絲氣盛和傲然的表情。從參賽第一天開始，他們就盯緊了總決賽的名額，畢竟能夠入圍的人很少，隨后又把目光聚集在金銀獎(jiǎng)上，畢竟能夠獲得這份殊榮的人更是少之又少。當(dāng)然，在這樣的大賽中能夠勝出，是對(duì)自身實(shí)力的最好證明，但是年輕的設(shè)計(jì)師們請(qǐng)放松，你們將收獲的是不僅是一個(gè)獎(jiǎng)杯獲一紙獎(jiǎng)狀，更重要的是自我創(chuàng)意的升華，是中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)發(fā)展歷程中創(chuàng)意思維的一種躍進(jìn)，這不是某個(gè)人能夠?qū)崿F(xiàn)的，而是你們，所有參賽人員的集體智慧。