中關(guān)村是什么?作為我國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)最為活躍的區(qū)域，中關(guān)村已經(jīng)有眾多著名品牌問世。以“品牌與創(chuàng)新”為主題的2011中關(guān)村論壇年會(huì)品牌培育專場(chǎng)論壇日前在京舉行。關(guān)于自主品牌的創(chuàng)立、維護(hù)與發(fā)展，與會(huì)嘉賓產(chǎn)生了針鋒相對(duì)的討論。

　　商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員王志樂認(rèn)為，中國企業(yè)的自主品牌不等于中國自主品牌。因?yàn)橐前哑髽I(yè)的自主品牌等同于中國的自主品牌，一個(gè)最大的毛病是往往會(huì)導(dǎo)致企業(yè)在品牌培育過程中意識(shí)形態(tài)化、政治化，偏離企業(yè)的發(fā)展規(guī)律，而這是中國發(fā)展自主品牌的大敵。他指出，品牌屬于企業(yè)，不屬于國家，要按照企業(yè)發(fā)展規(guī)律來培育品牌。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，所有者并不是國家而是企業(yè)，品牌的所有權(quán)是可以變換的。外國企業(yè)可以買中國企業(yè)的品牌，中國本土企業(yè)也可以買賣外國企業(yè)的品牌，這種所有權(quán)的流動(dòng)、變化并不是國籍的變化，而是企業(yè)籍的變化。

　　同時(shí)，品牌屬于市場(chǎng)，不屬于意識(shí)形態(tài)媒體的鼓噪。品牌屬于市場(chǎng)就意味著屬于消費(fèi)者，消費(fèi)者的選擇是決定品牌存亡的關(guān)鍵，培育和發(fā)展知名品牌不是靠意識(shí)形態(tài)的鼓噪，也不是靠政府機(jī)構(gòu)的行政干預(yù)更不是靠所謂的評(píng)選機(jī)構(gòu)的投票，而是在國內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搏殺產(chǎn)生的。在他看來，全球品牌屬于全球市場(chǎng)，要在開放與合作中打造全球知名品牌。

　　而品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書王永則馬上進(jìn)行了針尖對(duì)麥芒的反駁，他認(rèn)為在WTO時(shí)期，市場(chǎng)是無國界的，但是品牌有歸屬。美國為什么受尊敬?就是因?yàn)槊绹幸淮笈钠放?，日本、韓國為什么走在中國的前列?也正是因?yàn)橛写罅康谋緡放?。在他看來，全球一體化都只是外國元首用來忽悠中國政府和中國消費(fèi)者的鬼話。美國人告訴我們要全球一體化，是因?yàn)橹袊芯薮蟮氖袌?chǎng)，中國有巨大的消費(fèi)力。

　　他甚至尖銳地提出中國人看不起中國品牌。從政府到消費(fèi)者，都在自我歧視，自己看不起自己。美國、日本、德國、法國、意大利、包括印度，哪個(gè)國家的元首坐的汽車不是本國汽車?“我們品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提出‘品牌讓中國更受尊敬’，品牌就是一個(gè)核心的戰(zhàn)略資源。”

　　事實(shí)上，兩人觀念的差異一定程度上體現(xiàn)了當(dāng)下中國人對(duì)自主品牌發(fā)展的不同態(tài)度：前者會(huì)認(rèn)為后者是狹隘的民族主義，后者則認(rèn)為前者充滿說教和欺騙。在這種觀念的對(duì)撞中，中國自主品牌的發(fā)展在躑躅前行。

　　相對(duì)于二王火藥味十足的辯論，湯姆?霍華德則從外國人角度提出更為中肯的意見。他認(rèn)為，中關(guān)村經(jīng)常和硅谷進(jìn)行比較，但如果總是和別人相比，自己就無法走在前列。中關(guān)村應(yīng)該盡快跳出總和硅谷進(jìn)行比較的怪圈，形成自己的地位和品牌效應(yīng)。他的建議一是中關(guān)村應(yīng)該投入更多的資金和資源，用專業(yè)化的品牌策略推廣其國際形象。他表示，對(duì)于外國人來講，中關(guān)村這個(gè)名字不是很好記，知名度不是很高。第二，就國際形象和國際認(rèn)知來講，中關(guān)村應(yīng)該談的是政府的支持，而不是政府的管控。第三，中關(guān)村應(yīng)該在國際和國內(nèi)同行業(yè)間加大溝通和聯(lián)絡(luò)，這樣才能在國際舞臺(tái)上發(fā)揮更大的作用。此外，還可以通過成功的故事講解和推廣進(jìn)一步提升中關(guān)村在國際上品牌的聲望。