每一年，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）都有一個(gè)關(guān)鍵詞。我們似乎已經(jīng)不能只是單純而靜止地來(lái)看這個(gè)叫做中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)的那幾天，正如CHIC2012的主題“穿越”所傳達(dá)的：作為展會(huì)，20年的穿越，積聚了更多的能量和記憶。

　　“穿越”本身所感受的是一種力量，她可以回到過去，更可以抵達(dá)未來(lái)。20年的時(shí)間，CHIC的成長(zhǎng)一直吻合著中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。

　　CHIC誕生之初，一批優(yōu)秀的服裝品牌成長(zhǎng)起來(lái)，直到今天他們當(dāng)中的大部分依舊還是這個(gè)行業(yè)的中堅(jiān)力量。從最初的國(guó)貿(mào)，到老國(guó)展，再到今天的新國(guó)展，CHIC將舉辦地幾度遷移，這背后正是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的迫切需要。

　　20年的時(shí)間，CHIC的規(guī)模也從最初1萬(wàn)多平方米的展位面積，兩三百個(gè)參展商，發(fā)展到今天的11萬(wàn)平方米，千余個(gè)品牌參展，展區(qū)的劃分也由原來(lái)粗放的男女裝，擴(kuò)大到了今天包括海外展團(tuán)、男裝/都市休閑、休閑裝、女裝、皮革/皮草羽絨、童裝/嬰幼用品、服飾類資源、時(shí)尚飾品、設(shè)計(jì)師廊多個(gè)特色展區(qū)。

　　杉杉曾打出“多品牌、國(guó)際化”戰(zhàn)略，攜旗下14個(gè)品牌單獨(dú)開館，率先展示了中國(guó)服裝企業(yè)開啟多品牌戰(zhàn)略發(fā)展的決心。隨著杭州、深圳等區(qū)域女裝在展會(huì)上的驚艷亮相，服裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展是國(guó)內(nèi)的一大特色，而以產(chǎn)業(yè)集群劃分的區(qū)域展團(tuán)也應(yīng)運(yùn)而生。

　　近幾年，CHIC的國(guó)外參展品牌無(wú)論是規(guī)模還是數(shù)量都奪人眼球，不難看出中國(guó)市場(chǎng)的活力和潛力得到了更多海外品牌的關(guān)注，海外品牌也正在加快進(jìn)入中國(guó)的速度。

　　20年的時(shí)間， CHIC平臺(tái)為一批實(shí)力品牌推廣了品牌形象，一批新銳品牌打開了市場(chǎng)渠道，一批設(shè)計(jì)師品牌穩(wěn)定了行業(yè)地位……CHIC與服裝行業(yè)，就像是風(fēng)景與倒影。

　　穿越是一個(gè)過程，而在這個(gè)過程中，CHIC不僅僅只是一個(gè)旁觀者，更多的時(shí)候，它是一個(gè)積極的能動(dòng)者。在穿越的過程中不斷創(chuàng)新，保持旺盛的生命力。

　　中國(guó)服裝企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)從簡(jiǎn)單的加工制造發(fā)展到重視品牌塑造的階段，然而在更具創(chuàng)新力、創(chuàng)意性和更高附加值產(chǎn)品的開發(fā)上，卻始終無(wú)法實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。2008年金融危機(jī)以來(lái)，作為傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的中國(guó)紡織服裝業(yè)，在勞動(dòng)力及原材料等加工成本上升、品牌附加值低而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，利益攤薄等諸多矛盾日益激化，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

　　在這樣一個(gè)大環(huán)境下，在中國(guó)服裝業(yè)整體升級(jí)的過程中，CHIC適時(shí)進(jìn)行了調(diào)整，不僅局限于商貿(mào)，而是著眼于價(jià)值，從單純的展覽平臺(tái)向打造價(jià)值平臺(tái)轉(zhuǎn)變。

　　如今的CHIC，由基礎(chǔ)的“商貿(mào)平臺(tái)”、“時(shí)尚平臺(tái)”、“交流平臺(tái)”逐步提升。融入相關(guān)聯(lián)的時(shí)尚元素，跨界整合相關(guān)資源，注入“時(shí)尚度”、“觀賞度”、“參與度”、“興奮度”、“豐富度”以及“互動(dòng)性”等情感聯(lián)系因素，使展會(huì)充滿激情活力和體驗(yàn)感。通過品牌推廣、合作溝通、商貿(mào)對(duì)接、信息交流、趨勢(shì)潮流、國(guó)際合作等一系列全方位的功能服務(wù)，適時(shí)地把“穿越”這個(gè)詞匯送到我們面前。

　　20年一路成長(zhǎng)，CHIC越來(lái)越有力量。“十二五”期間，中國(guó)要實(shí)現(xiàn)從“服裝大國(guó)”到“服裝強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)變。成本競(jìng)爭(zhēng)走向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，成為中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的新使命，成本優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的新任務(wù)，而其中品牌戰(zhàn)略成為服裝行業(yè)發(fā)展的重中之重。

　　據(jù)CHIC主辦方介紹：“作為亞洲最大的服裝服飾博覽會(huì)，如今的CHIC已經(jīng)進(jìn)入服務(wù)體現(xiàn)價(jià)值的嶄新階段，因此并不會(huì)盲目地追求擴(kuò)張展會(huì)面積和展商數(shù)量，而是通過服務(wù)推動(dòng)品牌的交流合作、提升博覽會(huì)的專業(yè)化及人性化程度、倡導(dǎo)積極的生活方式。”

　　據(jù)了解，2012年，CHIC將提高展會(huì)門檻，聚集更多有實(shí)力的品牌參展，并將增加國(guó)際品牌與專業(yè)展區(qū)的互動(dòng)，提高展會(huì)的國(guó)際知名度。為了將CHIC打造成國(guó)際一流的高端服裝博覽會(huì)，主辦方將更加注重展商與觀眾等各方面的參展感受，從細(xì)節(jié)上完善CHIC的整體質(zhì)量。

　　如何為品牌提供更好的參展建議？如何引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)集群更加多角度地展示自己？這些都將是CHIC2012展會(huì)工作的重點(diǎn)。