10月12-14日，2011年中國（深圳）國際物流與交通運(yùn)輸博覽會(huì)（簡稱物博會(huì)）即將在深圳會(huì)展中心舉辦，從2006年的1.1萬平米展覽面積和100多家參展企業(yè)到如今的6萬平方米展覽面積、來自全球50多個(gè)國家的1200多家參展企業(yè)，物博會(huì)走出了一條立足市場的國際品牌之路。

　　立足市場 以實(shí)效為辦展標(biāo)準(zhǔn)

　　“我們從2006年第一屆物博會(huì)開始就一直參展，今年已經(jīng)是第六年了，每年物博會(huì)上，我們都能挖掘到新客戶”深圳國順汽車的張總對物博會(huì)贊不絕口。這家代理多個(gè)品牌重卡、輕卡、皮卡的企業(yè)是珠三角地區(qū)知名的汽車經(jīng)銷商，每屆物博會(huì)的展館里都能看到他們所代理的各種車型，同時(shí)都能聽到他們簽到新單的喜訊。像國順汽車這樣的物博會(huì)忠實(shí)“粉絲”還有很多，物博會(huì)的的快速成長正是建立在這些忠實(shí)的客戶群體基礎(chǔ)之上的。

　　雖然物博會(huì)是一個(gè)由交通運(yùn)輸部和深圳市政府聯(lián)合主辦的展會(huì)，但在實(shí)際操作過程中卻是完全按照市場化規(guī)律來運(yùn)作的，買家采購會(huì)，中外貨代對接會(huì)、銀企融資會(huì)、招商引資會(huì)……一系列的活動(dòng)都是針對企業(yè)的實(shí)際需求而設(shè)立的。2010年物博會(huì)上，有一家代理銷售品牌叉車的企業(yè)連現(xiàn)場展示用的叉車都被前來采購的企業(yè)買走了，參展的工作人員興奮不已，對電視臺的記者說：“這是第一次參加物博會(huì)，本來抱著試試看的心態(tài)來的，沒想到卻是參加過的眾多展會(huì)中效果最好的一次。”

　　很多人以為物流展就是服務(wù)展，主要是展示形象和推廣品牌的，和成交的關(guān)聯(lián)不大，但物博會(huì)恰恰是一個(gè)以成交為顯著特點(diǎn)的物流展，組委會(huì)邀請的20000多家采購商每年都會(huì)帶著數(shù)十億元的訂單來現(xiàn)場采購，沃爾瑪、家樂福、華潤萬家、華為、比亞迪、格力電器等明星企業(yè)的采購訂單無疑能讓參展商在訂單和企業(yè)形象上的獲得雙豐收。

　　展會(huì)只有三天 服務(wù)沒有終點(diǎn) 

　　表面看，展會(huì)的繁華也就短短的三天。三天的展會(huì)閉幕后，熱鬧的人潮不在，漂亮的展位也將被拆除，只剩下空蕩蕩的偌大展館，然而企業(yè)卻依然愿意花錢，出力來參加這三天的展會(huì)，他們看中的是品牌，是服務(wù)。“展覽的時(shí)間是有限的，但是圍繞著展會(huì)的服務(wù)卻是無限的”物博會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)跟蹤服務(wù)的一位工作人員如是說道。

　　2010年，土耳其航空首次參展物博會(huì)，針對土耳其航空的特點(diǎn)和發(fā)展戰(zhàn)略，主辦方為其精心安排了企業(yè)對接洽談，并協(xié)助組織了電視、雜志等媒體進(jìn)行推廣，還在翻譯、酒店等諸多環(huán)節(jié)給予了細(xì)致入微的服務(wù)。公司一位運(yùn)營負(fù)責(zé)人對此表示非常滿意，當(dāng)即拍板決定繼續(xù)參加2011年物博會(huì)。德國聯(lián)邦外貿(mào)與投資署在2010年物博會(huì)上成功進(jìn)行了招商引資和推廣宣傳，其高級顧問克勞琛教授在物博會(huì)第二天舉辦的500多人的珠三角制造業(yè)與物流業(yè)聯(lián)誼晚宴上對德國進(jìn)行了全面的介紹和推廣，吸引了眾多中國企業(yè)的興趣。這樣的物博會(huì)故事可以說是不勝枚舉，為客戶聯(lián)系采購商、后續(xù)推廣和宣傳、幫助企業(yè)舉辦推廣會(huì)、協(xié)助項(xiàng)目招商引資…正是這些實(shí)效性的服務(wù)讓參展商始終和物博會(huì)聯(lián)系在一起。

　　這種服務(wù)不僅僅是針對參展商的，為了讓展會(huì)效果更明顯，組委會(huì)還免費(fèi)為前來采購的重點(diǎn)企業(yè)免費(fèi)提供食宿和往返機(jī)票。開展期間，有50多輛物博會(huì)接送車輛往返于深圳會(huì)展中心與珠三角各地，免費(fèi)接送前來物博會(huì)采購和洽談的專業(yè)觀眾。物博會(huì)期間，持有效證件和物博會(huì)門票，即可免費(fèi)乘坐深圳地鐵和公交車去參觀物博會(huì)。

　　全球推廣助推品牌效應(yīng)

　　通過六年的積淀，物博會(huì)已經(jīng)成為亞洲第一，世界第二大的物流展，“亞洲物流與交通運(yùn)輸?shù)谝徽?rdquo;已經(jīng)被業(yè)內(nèi)熟知，UPS、FEDEX、DHL、TNT、馬士基、沃爾瑪、家樂福、普洛斯等國際知名企業(yè)，中遠(yuǎn)、中海、中外運(yùn)、招商局、中糧、深國際、怡亞通、飛馬國際、中國郵政物流、順豐速運(yùn)等國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)都已經(jīng)成為了物博會(huì)的客戶，美國、德國、法國、英國、意大利、荷蘭、日本、韓國、新加坡、新西蘭、拉脫維亞、菲律賓、泰國、馬爾代夫、菲律賓、佛得角等30多個(gè)國家和地區(qū)展團(tuán)，20多個(gè)全國各省市展團(tuán)先后在物博會(huì)上進(jìn)行了展示推廣和招商引資，這些成就，和組委會(huì)的全球推廣及各級政府的大力支持是分不開的。

　　深圳市人民政府設(shè)在美國、歐洲、澳大利亞和日本的四個(gè)海外辦事處，還有物博會(huì)組委會(huì)設(shè)在德國、比利時(shí)、拉脫維亞、韓國、尼日利亞的五個(gè)辦事處常年對物博會(huì)進(jìn)行海外宣傳推廣，不斷進(jìn)行招商招展和專業(yè)觀眾邀請。為了推廣物博會(huì)品牌，邀請更多的國際專業(yè)觀眾和采購商，組委會(huì)遠(yuǎn)赴柏林、漢堡、鹿特丹、阿姆斯特丹、巴塞羅那、巴黎、莫斯科、芝加哥、克利夫蘭、東京、首爾、迪拜等20多個(gè)國外城市和30多個(gè)國內(nèi)城市進(jìn)行推介，效果顯著。

　　2011年，物博會(huì)又有了新的突破，新的發(fā)展，不僅僅在展覽面積和參展商數(shù)量、專業(yè)觀眾規(guī)模上有了突破，泛太平洋海運(yùn)會(huì)議（TPM）、第八屆中國航空貨運(yùn)峰會(huì)、中國公交都市發(fā)展論壇等十余個(gè)論壇及廣東國際綠色貨運(yùn)示范項(xiàng)目啟動(dòng)儀式等一系列活動(dòng)都將落戶2011物博會(huì)。這一切說明，物博會(huì)已經(jīng)成為了名副其實(shí)的國際知名品牌，正如同交通運(yùn)輸部政策法規(guī)司副司長柯林春在2010年物博會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上所說的那樣“深圳正以做百年老店的精神在舉辦物博會(huì)”。