明明是國(guó)產(chǎn)品牌，卻起個(gè)洋名字冒充外國(guó)品牌；明明是國(guó)產(chǎn)貨，偏要打著“進(jìn)口”的招牌四處宣傳。這類(lèi)身穿洋馬甲的國(guó)貨早已充斥我們衣食住行各個(gè)領(lǐng)域。為什么國(guó)貨總愛(ài)穿“洋馬甲”，還總能“忽悠”到消費(fèi)者？

　　近日，對(duì)1766人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，多達(dá)91.1%的受訪者感覺(jué)國(guó)貨冒充洋品牌的現(xiàn)象普遍。75.7%的人反對(duì)國(guó)貨穿“洋馬甲”。受訪者中，80后占57.4%，70后占23.8%。

　　78.8%的人認(rèn)為國(guó)貨穿“洋馬甲”現(xiàn)象在服裝領(lǐng)域最嚴(yán)重

　　家住浙江杭州的小楊，最近逛商場(chǎng)時(shí)看中了一件襯衣。銷(xiāo)售人員再三強(qiáng)調(diào)，“這是意大利品牌！”店內(nèi)的宣傳海報(bào)上，也都是些外國(guó)模特。在“意大利設(shè)計(jì)師親手設(shè)計(jì)”、“米蘭高級(jí)成衣”等說(shuō)法的誘惑下，小楊花了近1000元，買(mǎi)下了這件“進(jìn)口”襯衣?？苫氐郊?，他才猛然發(fā)現(xiàn)，這牌子看上去像外文，其實(shí)就是一行漢語(yǔ)拼音。小楊又查了這個(gè)品牌的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)這就是一個(gè)浙江的廠家。

　　雖然有被“忽悠”的感覺(jué)，所幸襯衣質(zhì)量不差，小楊也懶得去興師問(wèn)罪。“就當(dāng)買(mǎi)個(gè)教訓(xùn)吧，下回買(mǎi)衣服，一定先用拼音拼一遍，別看著字母就以為是英文！”

　　在房地產(chǎn)領(lǐng)域，“洋馬甲”同樣大行其道。丹佛爾灣、蒙地卡羅別墅、麥格理花園、塞納維拉、納帕溪谷……這些地方其實(shí)都在北京。“溫哥華森林”位于昌平區(qū)北七家鎮(zhèn)東沙各莊，“溫莎大道”地處朝陽(yáng)國(guó)貿(mào)的光華路，“DBC加州生活區(qū)”則在通州。有人統(tǒng)計(jì)，房地產(chǎn)商熱衷的洋地名主要來(lái)自美國(guó)、意大利、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等國(guó)，來(lái)自發(fā)展中國(guó)家的地名幾乎沒(méi)人挪用。

　　國(guó)貨穿“洋馬甲”的現(xiàn)象在什么領(lǐng)域最嚴(yán)重？調(diào)查顯示，排第一的是“服裝”（78.8%），其次是“化妝品”（66.0%）。接下來(lái)依次是：家具（48.3%）、汽車(chē)（35.2%）、日常用品（34.5%）、食品（34.3%）、餐飲（29.2%）、公共設(shè)施（11.8%）、房產(chǎn)（10.5%）。

　　清華大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授孫鳳認(rèn)為，給品牌取什么名字，和這個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)群體也有關(guān)系。服裝之所以成為最嚴(yán)重的領(lǐng)域，可能是因?yàn)樗饕槍?duì)的群體是講究檔次或時(shí)尚的中青年人群，他們尤其喜歡洋品牌。

　　在大眾眼中洋品牌意味著：質(zhì)量好、有檔次、奢侈

　　廣州某服裝企業(yè)形象設(shè)計(jì)部員工張?zhí)m告訴記者，他們每次召開(kāi)部門(mén)會(huì)議，議題大都是現(xiàn)在國(guó)外流行什么樣的成衣概念，以及如何把這些洋概念應(yīng)用到產(chǎn)品上。

　　張?zhí)m透露，服裝業(yè)中很大一部分利潤(rùn)，就來(lái)自廠商給產(chǎn)品貼上的洋標(biāo)簽。一貼上這些標(biāo)簽，服裝身價(jià)立刻翻倍。“每年有那么多新款式，其實(shí)不就是名字不同嗎？要是沒(méi)有時(shí)髦的洋標(biāo)簽，哪個(gè)消費(fèi)者會(huì)心甘情愿地埋單？現(xiàn)在賣(mài)服裝其實(shí)就是賣(mài)洋概念。”

　　為什么國(guó)貨喜歡穿“洋馬甲”？70.0%的人認(rèn)為原因是社會(huì)崇洋媚外心理嚴(yán)重；62.9%的人認(rèn)為是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌對(duì)自己沒(méi)有信心；52.2%的人認(rèn)為原因是對(duì)虛假夸大宣傳缺乏有效監(jiān)管；47.3%的人認(rèn)為是因?yàn)橐恍┤素?cái)富來(lái)得太容易，“只買(mǎi)貴的不選對(duì)的”；43.4%的人認(rèn)為是因?yàn)楸就疗放瓶偝鰡?wèn)題，只好改頭換面。
 　

　　上海某高校青年教師徐冉承認(rèn)，隨著生活水平提高，自己會(huì)越來(lái)越多地購(gòu)買(mǎi)洋品牌，“就好比夸一個(gè)人‘洋氣’到現(xiàn)在還是褒義詞一樣。年輕人喜歡追求檔次和時(shí)尚，也都追求高品質(zhì)的‘洋’生活。因此，只要價(jià)錢(qián)能接受，我肯定選洋貨。”

　　“80后”女孩楊嬌龍也坦言，選化妝品時(shí)，她青睞進(jìn)口品牌。因?yàn)橐话氵M(jìn)口化妝品都有檢疫合格標(biāo)簽或證明，她購(gòu)買(mǎi)時(shí)覺(jué)得放心安全。

　　在大眾眼中，洋品牌意味著什么？調(diào)查中，排名前三的分別是：質(zhì)量好（46.8%）、有檔次（42.8%）、奢侈（33.2%）。接下來(lái)依次是：時(shí)尚（33.0%）、技術(shù)含量高（31.2%）、身份地位的象征（27.4%）、安全放心（27.0%）、規(guī)范（24.9%）。

　　孫鳳認(rèn)為，國(guó)外的很多奢侈品品牌，在一些人看來(lái)是階層、身份的象征。國(guó)貨穿“洋馬甲”，歸根到底還是利潤(rùn)驅(qū)使。目前監(jiān)管不嚴(yán)，消費(fèi)者又沒(méi)有辨別能力，所以我們需要專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)管，尤其是對(duì)取了洋名字的品牌。企業(yè)一定要明明白白地告訴消費(fèi)者，產(chǎn)品是哪兒制造的。 {page_break}

　　“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)必將帶來(lái)文化強(qiáng)勢(shì)，這不僅僅是國(guó)人崇洋媚外心理作祟。”張?zhí)m說(shuō)，很多日韓品牌在品牌推介早期也經(jīng)常以英文示人，比如sony（索尼）、samsung（三星）、toyota（豐田）等，都取得了很好的品牌效果。“這些品牌用英文只是為了打開(kāi)市場(chǎng)，而不是冒充外國(guó)貨，產(chǎn)品質(zhì)量也的確很過(guò)硬。但我國(guó)很多企業(yè)并不是抱著打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的想法，完全就是‘忽悠’人，導(dǎo)致市場(chǎng)亂象叢生。”

　　陜西省寶雞市某汽車(chē)配件公司職員邢星認(rèn)為，國(guó)貨穿“洋馬甲”是對(duì)自己實(shí)力不自信的體現(xiàn)。他發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多二線電腦硬件廠商生產(chǎn)的配件，都會(huì)取一個(gè)洋名，宣傳自己用的是國(guó)外技術(shù)的芯片，其實(shí)都是中國(guó)制造。

　　“這些廠商自己也明白，這種誤導(dǎo)消費(fèi)者的做法都是暫時(shí)的。用‘洋馬甲’，他們就沒(méi)有長(zhǎng)期發(fā)展的打算，要么是進(jìn)行原始積累再期轉(zhuǎn)型，要么就是只打算做短線、投機(jī)取巧，賺一把就跑。”邢星說(shuō)。

　　57.4%的人認(rèn)為應(yīng)鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)品牌取中國(guó)式的名字 

　　孫鳳認(rèn)為，國(guó)外在品牌的生產(chǎn)、制造、保護(hù)上，已有了多年的積累。比如奔馳車(chē)、路易威登包等，都形成了獨(dú)特的文化價(jià)值。像家具、耐用消費(fèi)品等，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，還很難積淀成一個(gè)成熟的品牌。“俗話說(shuō)三代才能形成一個(gè)貴族，品牌的形成也是這樣。沒(méi)有長(zhǎng)時(shí)間的積累，硬充貴族，只能成為暴發(fā)戶(hù)。”

　　如何應(yīng)對(duì)國(guó)貨穿“洋馬甲”的現(xiàn)象？調(diào)查顯示，78.1%的人認(rèn)為應(yīng)發(fā)展本土品牌，加強(qiáng)“中國(guó)制造”的底氣和自信，72.2%的人表示消費(fèi)者應(yīng)樹(shù)立理性的消費(fèi)觀念，64.8%的人認(rèn)為應(yīng)對(duì)企業(yè)的違規(guī)行為嚴(yán)加處罰，還有57.4%的人認(rèn)為應(yīng)鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)品牌取中國(guó)式的名字。

　　南京市審計(jì)局公務(wù)員林燕飛說(shuō)，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果借用了洋名，就會(huì)更缺乏研發(fā)的動(dòng)力，只會(huì)采用國(guó)外的核心技術(shù)。所以，對(duì)堅(jiān)持民族文化的品牌，政府要大力扶持，媒體要注意導(dǎo)向，社會(huì)也要多一些支持。

　　北京大學(xué)華人企業(yè)研究中心副主任杜燁認(rèn)為，國(guó)貨穿“洋馬甲”現(xiàn)象正在成為明日黃花。“品牌是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)，品牌背后也包含著文化。改革開(kāi)放初期，很多國(guó)內(nèi)品牌需要用洋名字來(lái)提升自己的價(jià)值，但是隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)越來(lái)越多地與國(guó)際接軌，全球化的浪潮會(huì)直接遏制‘洋馬甲’投機(jī)取巧。”

　　在質(zhì)量差不多的情況下，買(mǎi)東西時(shí)消費(fèi)者愿意選擇本土品牌還是國(guó)外品牌？邢星說(shuō)，在同樣價(jià)格的情況下，他愿意選擇國(guó)外品牌，畢竟他們的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格。但事實(shí)上這種情況并不多見(jiàn)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品通常會(huì)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，自己會(huì)更青睞。

　　本次調(diào)查顯示，對(duì)這一問(wèn)題，只有19.3%的人選擇國(guó)外品牌，40.4%的人選擇本土品牌，37.7%的人會(huì)視情況而定。