目前，日本各大服裝企業(yè)再次加快了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的速度。日本ONWARD公司計(jì)劃到2011年年底前，把中國(guó)的店鋪數(shù)量增至166家，同比增長(zhǎng)9%，同時(shí)，該公司2011年在中國(guó)等亞洲地區(qū)的銷售總額將達(dá)125億日元，同比增長(zhǎng)13%。

　　日本W(wǎng)ORLD公司從1995年開始就已進(jìn)入中國(guó)，2006年該公司在中國(guó)的店鋪數(shù)量已增至169家，但因中國(guó)各地消費(fèi)者喜好不同等因素，該公司的店鋪目前已縮減至44家。盡管如此，該公司表示今后依然要努力把中國(guó)的銷售額比例從目前的2%提高至10%。東京STYLE公司計(jì)劃到2012年前，把以中國(guó)為主的亞洲地區(qū)店鋪數(shù)量增加到216家，同比增長(zhǎng)40%。

　　其實(shí)，在2000年前后，日本不少服裝企業(yè)就曾積極進(jìn)軍中國(guó)，大量開店，但因產(chǎn)品沒(méi)能完全切合中國(guó)消費(fèi)者口味，其發(fā)展并不順利。而本次的進(jìn)軍，日本各服裝企業(yè)計(jì)劃仔細(xì)研究中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者口味，拿出適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品來(lái)。

　　隨著日本國(guó)內(nèi)出生率下降，老齡化日益嚴(yán)重，日本國(guó)內(nèi)的服裝市場(chǎng)日益飽和。因此，日本服裝企業(yè)只能通過(guò)開拓海外市場(chǎng)來(lái)求發(fā)展，而中國(guó)快速增長(zhǎng)的服裝市場(chǎng)正是日本企業(yè)海外求發(fā)展的重要選擇。