如今還有人在談?wù)撏顿Y歐洲零售羽絨服生產(chǎn)商周四宣布，已斥資逾2000萬(wàn)英鎊，購(gòu)入緊鄰倫敦牛津街的一幢6層高大樓。

　　鑒于越來(lái)越多的中國(guó)買(mǎi)家赴英國(guó)投資買(mǎi)樓，波司登在倫敦購(gòu)置物業(yè)是否也可解讀為一項(xiàng)金融投資呢?

　　不盡然。

　　波司登此舉似乎有點(diǎn)違反直覺(jué)：正當(dāng)西方消費(fèi)品牌爭(zhēng)相奔赴中國(guó)各城市，爭(zhēng)搶最新潮、最昂貴店面，以向近100萬(wàn)名身家在150萬(wàn)美元以上的中國(guó)富人“展示”產(chǎn)品之際，卻有一家中國(guó)公司決定跑到一個(gè)消費(fèi)開(kāi)支走下坡路的國(guó)家開(kāi)店。

　　可波司登從1975年成立以來(lái)就一直在發(fā)掘中國(guó)國(guó)內(nèi)需求。該公司年銷(xiāo)售額為57億元人民幣(合8.86億美元)，大部分來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。該公司在本土有7579家零售店。波司登這類(lèi)本土品牌所欠缺的，也正是西方品牌所具備的，那是一種獨(dú)特的魅力，可確保他們?nèi)找娓挥械念櫩图词沟搅速I(mǎi)得起North Face的時(shí)候，也會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品。

　　解決之道就是把自己打造為受西方消費(fèi)者認(rèn)可的時(shí)髦品牌。歐洲或許正在喪失經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但在時(shí)尚方面，它們依然是潮流引領(lǐng)者。

　　事實(shí)上，這正是波司登計(jì)劃精心打造倫敦店鋪的原因所在。

　　根據(jù)計(jì)劃，波司登將投資500萬(wàn)至600萬(wàn)英鎊，把這幢大樓改建為一座地標(biāo)性建筑物。這將是波司登在歐洲的首家旗艦店，該集團(tuán)計(jì)劃借此提升品牌知名度和美譽(yù)度。波司登還計(jì)劃利用該物業(yè)地理位置優(yōu)越、人流多的優(yōu)點(diǎn)，透過(guò)外墻廣告進(jìn)行品牌形象的推廣。波司登集團(tuán)主席兼行政總裁高德康表示：“購(gòu)入這項(xiàng)物業(yè)是波司登集團(tuán)大力拓展海外業(yè)務(wù)、打造世界知名品牌形象的重要舉措。”

　　該物業(yè)位于南莫爾頓街(South Molton Street)28號(hào)，波司登計(jì)劃在此開(kāi)設(shè)羽絨服及男裝旗艦店，并設(shè)立歐洲總部。

　　該店預(yù)計(jì)將于2012年7月開(kāi)張。