被譽(yù)為世界皮革業(yè)的“時(shí)尚潮流，也探析皮革業(yè)未來的趨勢(shì)。

　　2010年，以獨(dú)立形象亮相的中國國際鞋類展給我們幾重特別的驚喜，一是鞋類展獨(dú)立成館，面積擴(kuò)大到歷史之最，成品鞋展館面積達(dá)到1萬平米，標(biāo)準(zhǔn)展位400多個(gè);二是包括四川武侯、廣東惠東、山東高密、重慶璧山、廣東鶴山、浙江溫嶺、江蘇丹陽等特色區(qū)域以團(tuán)體的形式亮相展會(huì);三是各種風(fēng)格迥異、個(gè)性獨(dú)具的產(chǎn)品讓我們領(lǐng)略到鞋業(yè)崇尚原創(chuàng)、創(chuàng)新的風(fēng)尚，并引發(fā)了洽談、簽單的熱潮。

　　在第一時(shí)間，我們的記者奔赴現(xiàn)場(chǎng)，透過最新展品，對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)，探析中國鞋業(yè)的未來趨勢(shì)。

　　趨勢(shì)一——原創(chuàng)設(shè)計(jì)、獨(dú)特材料、科技創(chuàng)新是王道

　　“在產(chǎn)業(yè)方面，未來五年中，中國市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)原料皮、成品革、高檔鞋材和環(huán)保型化工材料的需求將進(jìn)一步增加;對(duì)制鞋新技術(shù)、新材料的應(yīng)用會(huì)有明顯進(jìn)步;產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)水平將會(huì)出現(xiàn)質(zhì)的飛躍;國內(nèi)外銷售網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步完善，逐步進(jìn)入國際終端市場(chǎng)。”中國皮革協(xié)會(huì)副理事長李玉中曾對(duì)鞋業(yè)未來五年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做過如此的預(yù)測(cè)，這些預(yù)測(cè)在中國國際鞋類展上顯現(xiàn)端倪，尤其是原創(chuàng)設(shè)計(jì)、獨(dú)特材料、科技創(chuàng)新被鞋企視作未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　千人一面、款式雷同的同質(zhì)化問題是中國鞋業(yè)市場(chǎng)的痼疾，在近年來的各類展會(huì)上，各個(gè)品牌毫無新意的產(chǎn)品一度讓參觀觀眾和買家頗為掃興。2010年以獨(dú)立展館亮相的中國國際鞋類展呈現(xiàn)全然不同的面貌，各種風(fēng)格迥異、個(gè)性獨(dú)具的產(chǎn)品讓我們領(lǐng)略到鞋業(yè)崇尚原創(chuàng)、創(chuàng)新的新風(fēng)尚。

　　潮州市冠宏鞋業(yè)的色彩艷麗、材質(zhì)獨(dú)特的拖鞋和涼拖獨(dú)樹一幟;丹陽大藏鞋業(yè)的產(chǎn)品風(fēng)格粗獷而不失大氣;東華大學(xué)服裝•藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院帶來的手繪涂鴉鞋個(gè)性感及原創(chuàng)感十足，讓人愛不釋手;江陰順風(fēng)鞋業(yè)融入日本街頭元素的女時(shí)裝鞋走在潮流尖端;蘇州兆一鞋業(yè)豹紋圖案的雪地靴頗具大牌風(fēng)范;艾民兒帶來了講究精、氣、神、意、美的aiminer產(chǎn)品和更加活潑、休閑的Annastar產(chǎn)品;雙星集團(tuán)帶來了融入高科技元素的功能鞋和概念鞋;……

　　“設(shè)計(jì)的原創(chuàng)和國際化將是鞋業(yè)未來大的趨勢(shì)，我們需要更加注重外觀迎合消費(fèi)者需求的整合設(shè)計(jì)”，成都艾民兒皮制品有限責(zé)任公司董事長兼總經(jīng)理劉瓊英在成都女鞋之都的展臺(tái)暢談原創(chuàng)設(shè)計(jì)的重要性：“隨著消費(fèi)主力群體的變化，80后、90后將占據(jù)消費(fèi)的主力人群，這一代是伴隨著動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)長大的，所以設(shè)計(jì)要更加有原創(chuàng)性和藝術(shù)性，符合現(xiàn)代人的獨(dú)立自主，符合‘我就是我’的個(gè)性需求，因此對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，設(shè)計(jì)師要更多地從美感出發(fā)，把對(duì)生活的領(lǐng)悟融入設(shè)計(jì)之中，把中國的傳統(tǒng)文化的元素與國際化的元素相結(jié)合，創(chuàng)造出更富藝術(shù)化和美感的產(chǎn)品。”

　　在蘇州兆一的展臺(tái)，記者見到了剛從其它展館參觀回來的經(jīng)理沈衛(wèi)華，他心情頗為激動(dòng)：“剛才在幾個(gè)臺(tái)灣的展臺(tái)看到了一些特別的鞋材，確實(shí)非常棒，回去以后我們也要買來嘗試用一下。去年我在市場(chǎng)上發(fā)掘了一款豹紋圖案的材料，應(yīng)用設(shè)計(jì)以后非常漂亮，后來CHANEL的秀場(chǎng)我們也看到有這種豹紋圖案的產(chǎn)品。”總是在不停地發(fā)掘新材料并采集流行資訊，使得沈衛(wèi)華具備了獨(dú)特的市場(chǎng)敏感，他認(rèn)為中國的鞋業(yè)在技術(shù)上已經(jīng)完全不輸于國際大品牌，現(xiàn)在缺的是新材料開發(fā)和品牌的積淀。

　　科技創(chuàng)新將在更大程度上體現(xiàn)出品牌的核心價(jià)值。在2010中國國際鞋類展E1館亮相的雙星、金邁王等品牌在科技創(chuàng)新方面的投入不遺余力，雙星的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，研發(fā)能力帶來產(chǎn)品質(zhì)的提升，從而能夠使品牌脫離“價(jià)格戰(zhàn)”的泥潭。比如其創(chuàng)意開發(fā)的“競(jìng)走鞋”在市場(chǎng)上引起轟動(dòng)效應(yīng)，并引起國家體育部門的關(guān)注，在設(shè)計(jì)中不僅考慮了鞋底的摩擦力系數(shù)，還要考慮到鞋內(nèi)的吸水率、襪子和鞋之間的摩擦比是多少。

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　　趨勢(shì)二——網(wǎng)絡(luò)營銷猶如新勢(shì)力崛起

　　在中國國際鞋類展的現(xiàn)場(chǎng)采訪中，企業(yè)家們對(duì)于鞋業(yè)的未來各有不同的設(shè)想，然而，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷的看法卻驚人的一致，無論是否已經(jīng)試水網(wǎng)絡(luò)營銷，大家紛紛表示，網(wǎng)絡(luò)購物是未來一個(gè)大的趨勢(shì)，并將影響鞋業(yè)市場(chǎng)的格局。奧康、康奈等參展的知名品牌鞋企已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)營銷中取得不俗的戰(zhàn)績，而如蘇州兆一、江陰順豐鞋業(yè)也都小試牛刀，頗有驚喜。

　　“我相信網(wǎng)絡(luò)購物是未來一個(gè)大的趨勢(shì)，因此，從前年下半年開始我們就已經(jīng)構(gòu)建了自己的銷售網(wǎng)站，這種新的銷售模式讓我們非常驚喜。去年以來通過網(wǎng)絡(luò)銷售這塊兒，我們也有幾千雙的銷量，而且增長也很快?，F(xiàn)在實(shí)體店的投入是非常大的，我們一個(gè)店第一年的投入基本在50萬以上，而搭建一個(gè)銷售網(wǎng)站可能只需要十萬元，再加上2-3個(gè)管理人員，相對(duì)成本低廉很多。”蘇州兆一鞋業(yè)的總經(jīng)理沈衛(wèi)華對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售信心滿滿。

　　網(wǎng)絡(luò)購物良莠不齊、真假難辨的環(huán)境是大家普遍擔(dān)憂的問題，“鶴山的品牌企業(yè)如必登高等很多鞋企都在嘗試網(wǎng)絡(luò)銷售，不過都是委托別的公司來做，比如在淘寶網(wǎng)代理賣產(chǎn)品，這是一個(gè)最初的嘗試的階段。現(xiàn)在的效果還不是很好，主要是網(wǎng)絡(luò)購物的環(huán)境還很復(fù)雜，很多假貨摻雜，反倒影響了高質(zhì)量產(chǎn)品的銷售，而鶴山男鞋檔次還是比較高的，所以在這塊兒我們還是一步步地探索。”鶴山市鞋業(yè)商會(huì)伍景良秘書長告訴記者。

　　對(duì)于如何探詢適合自己產(chǎn)品的鞋業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售的模式，大家普遍表示還在探索中，金邁王鞋業(yè)表示，盡管有很多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)前來接洽，也有一些代理商在嘗試，但是究竟采取怎樣的模式，如何平衡實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)店的關(guān)系，還不太明朗，所以還在調(diào)研和醞釀的階段，他也提出希望行業(yè)協(xié)會(huì)和國家相關(guān)部門給予企業(yè)更多的引導(dǎo)。

　　趨勢(shì)三——環(huán)保、低碳潮流滲透供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)

　　鞋業(yè)隨市場(chǎng)而動(dòng)，滿足消費(fèi)者所需是不二法門?，F(xiàn)在，包括沃爾瑪在內(nèi)的很多大的國際連鎖超市，已經(jīng)去除了鞋的塑料、紙盒等外包裝來售賣該類產(chǎn)品，PUMA的環(huán)保型包裝盒CleverLittleBag已經(jīng)面市。可見，環(huán)保、低碳的潮流勢(shì)不可擋，并將很大程度上主導(dǎo)鞋業(yè)的未來。

　　環(huán)保、低碳的要求將滲透到鞋業(yè)供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，并且需要鞋業(yè)的更多合作。從生產(chǎn)所用的皮革、紡織布、底材、飾扣到鞋用化工材料和包裝材料，整個(gè)環(huán)節(jié)都必須符合綠色采購要求，并將環(huán)保、低碳的理念貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售過程。在E1館亮相的奧康負(fù)責(zé)人表明企業(yè)不僅貫徹了低碳戰(zhàn)略，而且作為行業(yè)龍頭企業(yè)，奧康率先聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，將綠色、環(huán)保、低碳付諸行動(dòng)。

　　康奈負(fù)責(zé)人則向記者介紹說，他們實(shí)施了“高端制造”戰(zhàn)略，積極開展清潔生產(chǎn)和節(jié)約增效活動(dòng)，組建精品生產(chǎn)線，“量產(chǎn)固特異工藝高檔皮鞋”項(xiàng)目機(jī)械化程度高達(dá)80%以上，一條線的日產(chǎn)能力可以達(dá)到600雙以上。鞋企的這些創(chuàng)舉保證了產(chǎn)品的高質(zhì)量、低污染產(chǎn)出，同時(shí)引入了先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)新理念，提高產(chǎn)品附加值的同時(shí)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，擴(kuò)大了品牌在國際市場(chǎng)的影響力。

　　中國鞋業(yè)生產(chǎn)基地•高密的負(fù)責(zé)人告訴記者，高密的制鞋企業(yè)快速地對(duì)市場(chǎng)的環(huán)保、低碳需求做出反饋，在研發(fā)創(chuàng)新方面大膽探索，當(dāng)?shù)匦笱邪l(fā)的具有鞋墊功能的納米材料手提袋、可以組合成鞋柜的新式鞋盒等不僅廣受消費(fèi)者好評(píng)，還獲得了國家實(shí)用新型專利。

　　記者還了解到，現(xiàn)在許多鞋企都通過空氣除塵，特別是采取煙塵脫硫和污水處理等措施清除廢氣和污染物，凈化生產(chǎn)環(huán)境。而且，現(xiàn)場(chǎng)的制品展商紛紛使用紙袋代替塑料袋，小小的轉(zhuǎn)變既減少了白色污染，也培養(yǎng)了消費(fèi)者環(huán)保理念。

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　　趨勢(shì)四——舒適、休閑化趨勢(shì)繼續(xù)深入

　　有一句俗語說“給女人一雙好鞋，她可以征服整個(gè)世界”，也有人說：“給男人一雙好鞋，他可以走遍整個(gè)世界。”鞋區(qū)別于服裝的特點(diǎn)，在于它承載和支撐著我們的身體，它的舒適與否，不僅關(guān)乎我們的心情，還關(guān)乎我們的健康。“由于鞋具有緩解足部受壓、保護(hù)足部、減緩對(duì)身體關(guān)節(jié)及腦部的沖擊等功能，因此無論是男鞋還是女鞋，舒適程度都是消費(fèi)者選購的重要因素。”中國皮革協(xié)會(huì)制鞋辦公室主任衛(wèi)亞非指出。

　　從無到有，從追求美觀到追求舒適與美觀兼具，消費(fèi)者對(duì)于鞋的追求是鞋業(yè)發(fā)展的恒久動(dòng)力。在快節(jié)奏的生活壓力之下，鞋的舒適度被愈加放大，人體工程學(xué)、生物力學(xué)、納米科技、物理動(dòng)力學(xué)，過去我們所無法想象的各種高科技都被應(yīng)用到鞋上。在2010中國國際鞋類展上，我們見識(shí)了鞋業(yè)在舒適度上不懈的追求——通過加入減震氣墊增強(qiáng)步伐的穩(wěn)定性，減緩膝蓋的負(fù)擔(dān);采用超軟橡膠制作鞋底，既防劃耐磨，又大大減輕鞋底重量;在鞋底中加入金屬導(dǎo)體，減少人體靜電……

　　“功能性男皮鞋雖然價(jià)格比同類產(chǎn)品高，卻受到消費(fèi)者的追捧。比如我們?yōu)槟炒笃放粕a(chǎn)的納米空調(diào)鞋，就在市場(chǎng)上熱銷。穿過了舒適的鞋，消費(fèi)者知道雖然價(jià)格貴，但是貴得值。”鶴山鞋業(yè)生產(chǎn)基地的伍秘書長告訴記者。

　　受服裝時(shí)常整體休閑化趨勢(shì)的影響，皮鞋休閑化的趨勢(shì)也進(jìn)一步增強(qiáng)，衛(wèi)亞非主任如此概括這一特點(diǎn)：“休閑男皮鞋將正裝與休閑鞋的設(shè)計(jì)和制作理念相結(jié)合，在皮鞋的舒適度、美觀度、色彩等方面綜合了正裝鞋和休閑鞋的優(yōu)點(diǎn)。此外，休閑風(fēng)格的男皮鞋也因?yàn)榭梢院臀餮?、牛仔褲等多種款式相搭配而頗受青睞。”在2010中國國際鞋類展上，經(jīng)典的正裝男鞋與休閑男鞋平分秋色，休閑男鞋更加注重各種材質(zhì)和拼接運(yùn)用、局部細(xì)節(jié)的變幻，而經(jīng)典的正裝男鞋則側(cè)重于工藝上的提升和對(duì)傳統(tǒng)元素的延伸演繹。

　　趨勢(shì)五——數(shù)字化生產(chǎn)帶來智能制造

　　突飛猛進(jìn)的信息化技術(shù)引發(fā)了制造業(yè)的革命，高效的生產(chǎn)、精密的制造能夠使得我們用較少的資源，較少的生產(chǎn)能力，去滿足市場(chǎng)的需求，鞋業(yè)的數(shù)字化生產(chǎn)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。在2010中國國際皮革展、中國國際鞋類展、中國國際箱包展、裘革服裝及服飾展的W3館機(jī)械展廳，各類引入電腦系統(tǒng)、數(shù)字技術(shù)的制鞋設(shè)備讓人眼花繚亂。

　　在東莞意利鞋機(jī)的展臺(tái)，我們看到現(xiàn)場(chǎng)展示的一臺(tái)噴膠機(jī)鞋機(jī)備了電腦芯片，具備識(shí)別功能，完全自動(dòng)生產(chǎn)。企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們現(xiàn)在全新的自動(dòng)生產(chǎn)線只有10米，8個(gè)人就能操作，而原先的一條生產(chǎn)線需要80到100人。”目前，國內(nèi)很多知名鞋企，如百麗鞋業(yè)、中杰、奧康、富貴鳥、康奈、紅蜻蜓、雙星等，都廣泛采用了這類設(shè)備。

　　在中國國際鞋類館E1館展示最新鞋品的奧康不久前剛成立了高科技數(shù)字化研發(fā)基地，據(jù)奧康董事長王振滔介紹，近年來，奧康在科技創(chuàng)新及研發(fā)方面的投入已達(dá)億元。在數(shù)字化研發(fā)方面，奧康將再投入5000多萬元，讓企業(yè)從設(shè)計(jì)開發(fā)到產(chǎn)品下線完全實(shí)現(xiàn)快捷化、數(shù)字化、精確化。奧康高科技數(shù)字化研發(fā)基地是制鞋業(yè)通過引進(jìn)先進(jìn)的自動(dòng)化設(shè)備及相關(guān)軟件，應(yīng)用CAD/CAM集成技術(shù)來改造傳統(tǒng)制鞋業(yè)，一些技術(shù)專利早已經(jīng)在高爾夫氧循環(huán)鞋、氣墊式緩震透氣鞋、折疊高跟鞋、2008奧運(yùn)禮儀鞋等功能鞋上使用。

　　“信息化將成為鞋業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力”，在展會(huì)上，多位企業(yè)家表示了相同的觀點(diǎn)：“視覺輔助設(shè)計(jì)和CAD/CAM(計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)和計(jì)算機(jī)輔助制造)系統(tǒng)的推廣應(yīng)用，將在生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展領(lǐng)域里，保持一個(gè)關(guān)鍵性的地位。PDM(生產(chǎn)數(shù)據(jù)管理系統(tǒng))的應(yīng)用將被視為加速提高生產(chǎn)力和發(fā)掘設(shè)計(jì)、制造潛能的關(guān)鍵。”

　　數(shù)字化技術(shù)使得鞋業(yè)產(chǎn)生一系列新的發(fā)展趨勢(shì)，這些趨勢(shì)將在很大程度上主導(dǎo)鞋業(yè)的未來——第一，由大量生產(chǎn)方式，變成了大量定制方式，第二，由機(jī)械化和自動(dòng)化變成智能化和網(wǎng)絡(luò)化，第三，物質(zhì)轉(zhuǎn)換功能，變成知識(shí)參與增值，第四，單向技術(shù)的運(yùn)用變成了全面技術(shù)制成，第五，資源不可再生變成了資源可以循環(huán)利用。