隨著人們消費水平的提高，國內(nèi)商品已經(jīng)不能完全滿足消費者的需求。消費者在網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等媒體上能夠看到世界各地很多五光十色的服裝配飾，但由于時間和距離等原因，并不是所有人都擁有這些服飾產(chǎn)品的購買機會。而基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，海外代購應(yīng)運而生，獲得異域產(chǎn)品便多了一種可能。

　　480億市場愿景

　　海外代購是個體商家或經(jīng)營組織為消費者從我國境外的其他國家地區(qū)代理購買東西提供的一種有償服務(wù)。分為賣家提供的商品代購以及買家指定商品代購兩種，這種基于網(wǎng)絡(luò)互交的方式是從B2C電子商務(wù)中產(chǎn)生的一個細分市場。

　　海外代購商一般都有計算機學(xué)習(xí)經(jīng)歷或愛好網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，或者有海外生活經(jīng)歷，精通外語。在西方發(fā)達國家，互聯(lián)網(wǎng)普及較早，網(wǎng)絡(luò)代購行業(yè)發(fā)達，因此，他們最先接觸和感受國外的時尚服飾以及網(wǎng)絡(luò)代購方式?；ヂ?lián)網(wǎng)在國內(nèi)普及后，網(wǎng)絡(luò)代購商在他們認為合適的時間進入海外代購行業(yè)。

　　據(jù)淘寶網(wǎng)統(tǒng)計，2008年一季度海外代購交易總量5.2億元，同比增長了481%，特別是2008年下半年以來受全球金融危機的影響，圣誕期間美國各大電子商務(wù)網(wǎng)站推出了力度較大的打折促銷活動，服飾以及化妝品大牌Coach、Levi‘s、Clinique等低至三折，受到國內(nèi)時尚一族的追捧。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2010年(上)中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，截至今年6月底，海外代購市場交易規(guī)模達到了78.2億元，并有望在年底達到110.3億元。中國海外代購的市場成交金額在近幾年呈倍數(shù)增長，預(yù)計在今年突破110億元，到2012年可達到480億元。隨著進口稅額調(diào)整，其發(fā)展速度將會放緩，但即便如此，這一市場仍然具有一定空間。

　　網(wǎng)絡(luò)海外代購除具備網(wǎng)絡(luò)購物的一般特征外，與國際性的個人購物行為相比，還有三個特點：一是購物環(huán)節(jié)便捷高效。海外代購能避免國際性的個人購物環(huán)節(jié)中產(chǎn)生的外匯管制，國際信用卡結(jié)算、通關(guān)速度、外語讀寫能力及資金安全等問題;二是消費群體購買力強。絕大部分消費者都是中高收入者，熟悉服裝配飾時尚，了解國際流行潮流，網(wǎng)購經(jīng)驗豐富;三是個性化增值服務(wù)開發(fā)。部分專業(yè)代購網(wǎng)站還以滿足消費者特定需求，尋求差異化發(fā)展為目標(biāo)。比如服裝、箱包代購商會根據(jù)不同消費者的具體身材和職業(yè)，為其提供服飾搭配建議。

　　“50元起征”新政出臺

　　7月2日，海關(guān)總署發(fā)布《關(guān)于調(diào)整進出境個人郵遞物品管理措施有關(guān)事宜》，明文規(guī)定自2010年9月1日起，我國將調(diào)整進出境個人郵遞物品管理政策，不再區(qū)分“寄自港澳地區(qū)”和“寄自港澳以外地區(qū)”，只要物品的進口稅額超過50元，海關(guān)將予以征稅。而此前，寄自港澳、海外地區(qū)(不含港澳)的物品征稅稅額起點分別為400元和500元。另外，還對郵寄物品進行限值。

　　新政策與現(xiàn)行規(guī)定主要區(qū)別在于對個人郵寄進境物品的免稅額標(biāo)準：新政策將取消現(xiàn)行的“寄自港澳地區(qū)的個人物品免稅額400元;寄自上述地區(qū)以外的個人物品免稅額500元”的規(guī)定;另外還將個人郵遞物品的免稅額規(guī)定為進口稅額的50元(含50元以下)。也就是說，個人郵寄進境的物品，只要物品進口稅額在50元以上，海關(guān)將予以征稅。

　　另外，個人郵寄進出境物品還將被限值。新政策規(guī)定：個人寄自或寄往港澳臺地區(qū)的物品，每次限值800元人民幣;寄自或寄往其他國家和地區(qū)的物品，每次限值1000元人民幣。如果郵包內(nèi)僅一件物品且不可分割的，雖超過限值，經(jīng)海關(guān)審核確屬個人自用的，可按照個人物品辦理手續(xù)。郵運進出口的商業(yè)性郵件，按照進出口貨物辦理通關(guān)手續(xù)。

　　新政出臺后，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)海外代購這一“快捷時代”是否會終結(jié)的討論。據(jù)了解，我國對進境商品區(qū)分為貨物、物品等不同監(jiān)管對象，管理要求也有所區(qū)分。物品具有“非貿(mào)易性”特征，進境后不得出售或出租。海外代購服飾等商品具有牟利性，將再次進入貿(mào)易領(lǐng)域，所以不是物品，而是貨品。對于貨品，無論價值多少，都要照章納稅，這是一貫的。

　　郵遞貨物屬性變化、打擊“走私”，也是促使免稅額度下調(diào)的重要原因。如今大部分進境郵件已向交易性質(zhì)商品轉(zhuǎn)變，不再是親友間饋贈的物品。網(wǎng)購、郵購、海外代購業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，一些不法分子企圖將進口貨物拆分成多票，利用個人物品免稅額優(yōu)惠規(guī)定，通過郵遞渠道進境，逃避監(jiān)管。

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　　有人歡喜有人憂

　　對海外代購消費者的影響

　　對于下月初即將實行的這一新政策，許多海外代購消費者表示，這一政策所帶來的海外代購成本上漲并不會影響其購買。淘寶注冊名為“胖蛋蛋香妞妞”的店主早年曾從事美國服飾代購，該店主介紹道：“海外代購的市場是非常大的，尤其是對于一部分高收入階層來說，他們的審美層次較高，對待潮流有自己獨到的見解，有些場合需要他們身著大牌服裝，以凸顯其身份和地位。所以，價格對于這部分消費者來說不是主要考慮的因素，新穎、經(jīng)典、個性的款式才是他們想要的東西。”

　　從海外代購特別是服裝代購可以看出，消費者首先看中的是產(chǎn)品的獨特性。也就是在國內(nèi)買不到的服裝，通過海外代購的方式可以彌補國內(nèi)市場的不足，即使新政策實施后，仍然影響不到時尚消費者的購買需求。所以，只要價錢可以接受，海外大牌服裝的代購還是具有相當(dāng)大的市場。其次，海外代購涉及到的因素很多，匯率、國際信用卡支付平臺、健全的網(wǎng)絡(luò)誠信環(huán)境都是需要考慮的范疇。

　　記者在調(diào)查采訪中了解到，大部分消費者認為代購服裝的價格只要能比國內(nèi)的專柜價格便宜或稍有上浮，即使新政策會帶來海外代購成本的上調(diào)，也還是會選擇海外代購。再次，海外代購消費群體多數(shù)為走在潮流前列的時尚人士，有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和敏銳的時尚嗅覺。所購買的國際大牌產(chǎn)品也不單單是為了實用，更看重了其品牌本身所蘊含的文化附加價值。

　　各顯其能 曲線救國

　　“50元起征”新政的實施，讓國際專業(yè)代購網(wǎng)站開始謹慎起來，某日本代購網(wǎng)站已經(jīng)在其網(wǎng)站首頁給消費者打了一劑預(yù)防針，部分商品代購已經(jīng)停止;一些個人代購商家自新政宣布之日起，各顯神通，“曲線救國”，畢竟有些個人代購從業(yè)人員以此作為維系生活的主要手段。

　　有的代購賣家考慮將單價較高、體積較小的化妝品等貨物直接寄往香港(免稅)，找人帶入大陸，通過國內(nèi)快遞運送至目的地。在淘寶網(wǎng)的代購貼吧中，關(guān)于關(guān)稅起征點降低的帖子在七月初討論最為激烈，在主題為“9月1日起征稅點降到50元?支一招”的帖子下，有人建議考慮“空姐或者是導(dǎo)游，可以通過他們來帶貨，把快遞費省下來給導(dǎo)游或者空姐。”空姐代購的形式自海外代購興起時就已經(jīng)存在，但一直無法形成規(guī)模效應(yīng)，此次新政后，對空姐從事海外代購來說是一個好機會，同個人代購商家相比擁有更大的優(yōu)勢，但唯一的缺點是信譽保證以及退換貨等無法保證帶來的權(quán)益問題。

　　隨著政策的調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)代購市場的從業(yè)商家發(fā)生了結(jié)構(gòu)上的變化，對個人代購買家來說無疑是一個威脅。是否可以提供一個更加專業(yè)的平臺，集合各“散戶”，使其擁有一個安全可靠的平臺?又或者調(diào)整經(jīng)營方向，由海外代購轉(zhuǎn)而為國內(nèi)的正常網(wǎng)店模式?而這樣一部分商家的流動所帶來的新一輪的網(wǎng)店競爭，是否會打響一場價格大戰(zhàn)?實體商鋪又要以怎樣的姿態(tài)對待這樣的沖擊?等一系列問題，還要等待時間做出最后的解答。

　　對海外代購商家的影響

　　對于從事海外代購的網(wǎng)商，本次新政策的施行將關(guān)聯(lián)到一部分商家的利益。

　　從前文的分析中可以看出，目前，無論是國內(nèi)還是國外的專業(yè)代購網(wǎng)站，本次新政策的實施對其影響較小，而對于淘寶或ebay上的個人商家代購商品影響較大。在這部分個體商家中，很多商家代購的是國際大品牌的時裝、配飾，或奢侈品等，而國內(nèi)消費者對這部分產(chǎn)品的需求并不是很大。