目前，我國(guó)共有近6萬(wàn)個(gè)紡織服裝品牌。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，每個(gè)生產(chǎn)廠商都想使自己的品牌盡人皆知，以此來(lái)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，從而為自己帶來(lái)滾滾收益。然而遺憾的是，現(xiàn)實(shí)中大部分紡織服裝品牌都處于默默無(wú)聞的狀態(tài)，甚至是處在為求得生存而不停掙扎的艱難境地。

　　服裝品牌經(jīng)營(yíng)其實(shí)有兩種風(fēng)險(xiǎn)，第一是經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，第二是資金的風(fēng)險(xiǎn)。例如，天氣不好，或者設(shè)計(jì)的衣服不好賣(mài)，或者分銷(xiāo)市場(chǎng)不好，這些叫經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。這個(gè)大家都能比較容易意識(shí)到，但沒(méi)有注意到的是資金的風(fēng)險(xiǎn)。如訂貨會(huì)要及時(shí)收到錢(qián)，并將這些錢(qián)變?yōu)?a >貨品，你才會(huì)有買(mǎi)賣(mài)。

　　大家有沒(méi)有探討過(guò)，有的老板因控制不了資金，導(dǎo)致品牌倒閉的原因是什么?就是因?yàn)橘Y金流通不到位，出貨時(shí)間推遲。特別是在這個(gè)季度，很多加盟商拿貨速度變得很慢。因?yàn)椋麄儼彦X(qián)投在了股票、房地產(chǎn)上，結(jié)果現(xiàn)在股票跌了，房地產(chǎn)價(jià)格也跌了，錢(qián)被套住了。但是，老板們沒(méi)有預(yù)見(jiàn)到這種事情的發(fā)生，這樣就是沒(méi)有注意到經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)企業(yè)資金的影響。資金經(jīng)營(yíng)指的是什么呢?其實(shí)，就是如何使你的資金更加有效化，服裝經(jīng)營(yíng)最大的好處就是經(jīng)營(yíng)中有現(xiàn)金流，如果不能使其更加有效化，也就是說(shuō)，如果不能投資生利的話，這些錢(qián)就是“死”資金了。許多人并不贊同服裝企業(yè)炒股票，但是，如果老板們做服裝賺了一些錢(qián)，然后就把錢(qián)放在家里等著買(mǎi)布，這些錢(qián)就是無(wú)效或低效的。如果某項(xiàng)投資能令整個(gè)資金流動(dòng)更順暢，那么，企業(yè)還可以通過(guò)融資使品牌資本經(jīng)營(yíng)更完整，更健康。

　　上市所帶來(lái)的好處，當(dāng)然是讓品牌有更充裕的發(fā)展資金，而且上市過(guò)程以及上市后的經(jīng)營(yíng)管理會(huì)讓企業(yè)更加規(guī)范專業(yè)。同時(shí)，上市過(guò)程可以使品牌知名度迅速提高，而通過(guò)公開(kāi)市場(chǎng)運(yùn)作，能夠接觸到更多發(fā)展商機(jī)尤其是國(guó)際市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在，國(guó)家的政策是希望能夠輸出品牌，因此將更加重視服裝品牌上市，國(guó)內(nèi)與國(guó)際融資公司也將更加關(guān)注服裝品牌領(lǐng)域，這是服裝企業(yè)融資上市的最好時(shí)機(jī)。

　　多元化市場(chǎng)，是一個(gè)合理的選擇，但是不能就一個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行多點(diǎn)投資。如果說(shuō)投資一個(gè)品牌可以獲利，不等于說(shuō)投資更多的品牌就能獲得成倍的利潤(rùn)。投資大，風(fēng)險(xiǎn)就增加。這對(duì)于公司的要求也提高了很多，投資多個(gè)不同的品牌，對(duì)于公司的管理能力、經(jīng)營(yíng)能力，都是個(gè)考驗(yàn)，特別是要了解準(zhǔn)備投資的品牌在市場(chǎng)上的延展性有多長(zhǎng)。因此可以這樣說(shuō)，沒(méi)有一個(gè)團(tuán)隊(duì)能夠隨意投資產(chǎn)品都能賺取到利潤(rùn)。

　　每個(gè)企業(yè)都有內(nèi)在的核心能力，并不是在所有領(lǐng)域都具備拓展能力。所以，企業(yè)不熟悉的專業(yè)、很少涉及的領(lǐng)域，要尋找專業(yè)的公司進(jìn)行合作。而且，老板要有能力與不同的專業(yè)公司打交道，讓他們的資源為己所用，這樣，服裝企業(yè)才能開(kāi)辟市場(chǎng)多元化渠道。