在時尚產(chǎn)品消費中，80后已然成為行業(yè)普遍關(guān)注的一個龐大消費群，不僅僅是中國時尚消費潮流的中堅力量，也是品牌運作未來的風(fēng)向標(biāo)。

　　在80后當(dāng)中，大部分人在經(jīng)濟可承受的基礎(chǔ)上，主動消費的意識和消費欲望都比較強。隨著時間的推移，80后一代將步入成熟，有獨立的經(jīng)濟能力，甚至發(fā)展成為管理者或創(chuàng)業(yè)者，不再是原來靠父母養(yǎng)活的“孩子”了。甚至，不少80后也已經(jīng)成家，開始為人父母了。他們崇尚“錢不是省出來的，而是賺出來的”、“錢掙來就是為了花的”等消費理念。所以，80后為中國時尚消費的中流砥柱，是不可否認(rèn)的事實。

　　80后作為一個正在不斷崛起的消費群體，他們的消費權(quán)力、消費意識、消費話語正在深刻影響著許多企業(yè)的市場策略。如何深刻地解讀他們的消費心理，把握時代潮流發(fā)展趨勢，這對于任何一家企業(yè)搶占未來市場都具有非常重要的意義。

　　引起80后品牌觀念變化的最根本因素是80后成長的營銷環(huán)境變化。個體的成長環(huán)境變化明顯，進而導(dǎo)致他們的消費心理、消費習(xí)慣等也相應(yīng)發(fā)生變化。消費需求的日趨差異性、個性化、多樣化，使80后消費群對產(chǎn)品“情感滿足”的重視勝過產(chǎn)品的“機能價值”。幾乎每個80后年輕人都張顯出獨特的個性。然而有一點卻是共同的，他們在消費時非?？粗衅放疲珜ζ放茦O為挑剔。在他們的心目中，好的品牌不僅要質(zhì)量上乘，還需要有個性;不僅要包含時尚和流行的元素，最好還能歷史悠久，這些品牌的廣告必須搶眼，包裝也需要到位。另一方面，這批消費群既追求品牌但同時又對品牌忠實度不高，在他們眼里，所有的品牌只有兩種：“我喜歡的”和“我不喜歡的”。不一定有明確目的和實用意義，而更基于主觀的喜好。從早上起來的牙膏，到出門時要換的衣服，到路上聽什么音樂，都帶有這個群體獨特而鮮明的主張與個性。

　　顯然，要想徹底俘獲80后消費者，捕獲新生代消費者的注意力，僅靠原有的品牌積累是遠遠不夠的，服裝品牌營銷必須真正以80后為核心做出改變，深入挖掘他們的消費特點和個性化元素，并將這些個性化元素與企業(yè)的品牌訴求及產(chǎn)品研發(fā)密切融合，強力塑造產(chǎn)品及品牌的個性化特點，創(chuàng)造同年輕消費者在精神上的契合和心靈上的共鳴，從而營造出一種品牌氛圍，從時尚、個性、新潮、自我價值表現(xiàn)等多個角度，加強與80后消費者之間的情感交流、互動，給予他們更多的消費情感滿足，獲得他們的情感認(rèn)同。同時產(chǎn)品在款式、設(shè)計、功能、促銷等方面，企業(yè)都應(yīng)當(dāng)求新求異，保持產(chǎn)品新鮮與快速，唯有如此，品牌才有可能被他們真正地接受和認(rèn)同。