抄款，作為服裝界的“潛規(guī)則”，多年來一直存在。如今一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的催化，這種現(xiàn)象更加猖獗，設(shè)計師們辛辛苦苦設(shè)計的服飾，用不了幾天就會風(fēng)行，街頭“撞衫”現(xiàn)象愈演愈烈?，F(xiàn)今，“快時尚”已成為服裝界的一大特色。

　　曾幾何時，時尚之于大眾，只是脫離實(shí)際生活的一個模糊概念，屬于小圈子里人自娛自樂的玩意兒，又或是屬于富人們炫耀財富的工具。然而網(wǎng)絡(luò)的興起早已將時尚與大眾之間的鴻溝填平，時尚停留在T臺上的時光已成為歷史。

　　所謂快時尚，即上貨速度快、平價和緊跟時尚潮流。通常來講，經(jīng)營快時尚的商家通過國際大牌最新款發(fā)布會及其他渠道搜集時尚信息進(jìn)行整合設(shè)計，然后生產(chǎn)銷售，但價格不及國際大牌同款式的1/10，這也是年輕人追隨這些品牌的關(guān)鍵所在?；ㄗ钌俚腻X體驗(yàn)到大牌新品，正是這種消費(fèi)需求，成就了“快時尚”品牌。

　　如果你想效仿某位明星的穿著，在電子商務(wù)網(wǎng)上，點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就可輕松搞定，不少商品直接被冠上“王菲春晚穿的桃紅打底襪”、“范冰冰穿的連衣裙”之類的名稱。我們耳熟能詳?shù)姆部驼\品、麥考林、麥包包的商品，就是近年來奇跡般發(fā)展起來的“快時尚”品牌，通過網(wǎng)絡(luò)，這些品牌把“抄款”演繹到了極至。

　　快餐消費(fèi)觀念成就“快時尚”

　　在廉價快餐主義流行的今天，人們的消費(fèi)觀也隨之改變，與其花大價錢買一件衣服穿幾年，還不如花同樣的價錢買幾件甚至十幾件換著穿。快時尚品牌緊跟潮流的設(shè)計、相對低廉的價格、快速更新的款式和限量的供應(yīng)，無不掀起人們對它們的無限熱情，也成為快時尚品牌的“金字招牌”。

　　以時下比較流行的快時尚品牌H&M、Zara等為例，H&M主要的營銷戰(zhàn)略是以低價和時尚設(shè)計感贏得中低端市場，而Zara則以“一站式”購物體驗(yàn)為賣點(diǎn)，店內(nèi)產(chǎn)品系列界限明顯，party裝、職業(yè)風(fēng)格、基本款、街頭風(fēng)格等。各個品牌既有相似之處，又各有特點(diǎn)，也是幾個快時尚品牌能同時存在的重要原因之一。

　　編者記：抄襲一線服裝品牌的設(shè)計已經(jīng)成為快時尚為人所詬病的最大問題。此外，因?yàn)橐叩蛢r時尚路線，首先被犧牲掉的就是產(chǎn)品質(zhì)量，面料差、做工粗糙成為這些品牌產(chǎn)品無法避免的尷尬。雖然各大快時尚品牌的擴(kuò)張速度之快令人咋舌，但在繁榮之下，品牌發(fā)展也是危機(jī)重重!