南非世界杯，全球關(guān)注度最高的賽事，32天64場(chǎng)比賽帶來的不僅僅是又一個(gè)刻在大力神杯上的國(guó)家榮耀，一場(chǎng)包含IT、旅游、金融、能源甚至政治的無硝煙的競(jìng)賽始終貫穿其中。與世界杯聯(lián)系最密切的服裝作為“出鏡率”最高的因子，是球迷拉風(fēng)的武器，是消費(fèi)者追捧的時(shí)尚，更是商家PK的陣地。4年一屆的世界杯，帶給中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)什么啟示?商家、市場(chǎng)和消費(fèi)者最關(guān)心的又是什么?本期專題，我們與您一起探討“大力神杯”帶來的金色商機(jī)。

　　世界杯就像一幕舞臺(tái)劇，球員、裁判、教練、球迷在舞臺(tái)上各自扮演不可或缺的角色。不過本次世界杯又多了兩個(gè)飽受爭(zhēng)議的演員，一個(gè)是令所有人反感的南非傳統(tǒng)樂器嗚嗚祖啦(Vuvuzela)，另一個(gè)是令所有守門員頭疼的比賽用球普天同慶(JABULANI)。前者90%產(chǎn)自中國(guó)義烏小商品批發(fā)城，后者則是由從1970年開始贊助世界杯的運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯贊助提供的。

　　從北京到南非，賽場(chǎng)上科技為王

　　阿迪達(dá)斯領(lǐng)銜裝備支持

　　阿迪達(dá)斯成為本次世界杯賽的6大頂級(jí)贊助商(阿迪達(dá)斯、可口可樂、阿聯(lián)酋航空、起亞、索尼和威士卡)中唯一的運(yùn)動(dòng)品牌，一方面說明了世界杯贊助商門檻極高，遠(yuǎn)超奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等全球性活動(dòng)，一方面也說明了多年來阿迪達(dá)斯與國(guó)際足聯(lián)之間緊密的合作關(guān)系依然無法撼動(dòng)。

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理杜柏瑞在接受記者采訪時(shí)說：“世界杯一直是阿迪達(dá)斯競(jìng)爭(zhēng)的核心。世界杯是世界性的，不僅僅是南非的，我們利用世界杯的機(jī)會(huì)對(duì)全世界廣大消費(fèi)者來進(jìn)行營(yíng)銷。”吸取了2008年北京奧運(yùn)會(huì)錯(cuò)誤估計(jì)市場(chǎng)前景從而造成巨大庫(kù)存壓力的教訓(xùn)，“三道杠”希望借“普天同慶”帶來的影響力消除在大中華區(qū)市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)上的壓力。

　　與2008年北京奧運(yùn)會(huì)相似，本屆世界杯的運(yùn)動(dòng)品牌們也呈現(xiàn)了兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，眾品牌群雄割據(jù)的的局面。贊助球隊(duì)的品牌一共有7個(gè)，阿迪達(dá)斯占據(jù)32支球隊(duì)中的12席，耐克搶得9席，由于在非洲一直是彪馬的主營(yíng)陣地，因此“小獵豹”創(chuàng)紀(jì)錄地拿下了7支球隊(duì)贊助商，遺憾的是衛(wèi)冕冠軍意大利的過早出局使之暗淡不少。其余4支球隊(duì)各穿一個(gè)品牌的隊(duì)服出場(chǎng)，這其中只有英格蘭的茵寶(UMBRO)為大家所熟知。

　　科技細(xì)分化提升品牌價(jià)值

　　本屆比賽，我們注意到贊助商已經(jīng)對(duì)運(yùn)動(dòng)賽事的贊助形式呈現(xiàn)出針對(duì)性更強(qiáng)，細(xì)分化等特點(diǎn)。

　　阿迪達(dá)斯除了將重點(diǎn)放在比賽用球之外，還為本屆比賽最火熱球員梅西、比利亞等人量身打造了F50專屬球鞋，將賣點(diǎn)放在了重量?jī)H為165克，是迄今為止最輕、最快的足球戰(zhàn)靴上;另一巨頭耐克則大打球衣低碳環(huán)保牌，據(jù)說每件球衣是用8個(gè)塑料瓶溶解制作而成;而Puma定位于設(shè)計(jì)功能性，球衣的剪裁通過研究人體運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)所設(shè)計(jì)，據(jù)說這種叫BatTLeSkin的技術(shù)能讓運(yùn)動(dòng)員在每次運(yùn)動(dòng)時(shí)使用最小的力量。

　　不論是選擇球鞋、還是隊(duì)服面料或者設(shè)計(jì)，如今的體育巨頭們?cè)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)賣點(diǎn)的選擇更加精準(zhǔn)，科技含量也越來越高，因?yàn)樗麄冎涝诟?jìng)爭(zhēng)激烈在世界杯舞臺(tái)上，必須將專業(yè)性做到極致，才能獲得這些球員的的認(rèn)可，繼而獲得普通消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴。

　　中國(guó)制造，世界杯觸手可及

　　盡管我們?cè)缫蚜?xí)慣沒有中國(guó)隊(duì)參加的世界杯，隔岸觀火的我們?cè)谶@一個(gè)月的時(shí)間里依然廢寢忘食、執(zhí)著熬夜的看球，而這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是我們參與世界杯的唯一方式，中國(guó)服裝離世界杯真的很近。