繼上月格蘭仕、TCL推出網(wǎng)上商城后，7月2日，女裝品牌VEROMODA也登錄淘寶商城。顯然，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的完善以及電子商務(wù)的興起，越來越多的品牌商品跳過百貨商場(chǎng)和大賣場(chǎng)，直接面對(duì)消費(fèi)者，傳統(tǒng)銷售模式遭遇了前所未有的新挑戰(zhàn)。

　　品牌商品頻頻“觸網(wǎng)”

　　7月2日，女裝品牌VEROMODA登錄淘寶商城。而在此前，Jack&Jones、ONLY、太平鳥、雅戈?duì)柕戎T多服裝品牌的淘寶官方旗艦店已相繼開出。

　　除了服裝品牌以外，其他品牌商品也將其營銷渠道拓展到網(wǎng)上。6月23日，TCL集團(tuán)宣布，旗下全線產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售。6月28日，格蘭仕也宣布其網(wǎng)上商城正式運(yùn)營。

　　“越來越多的品牌商品做起了網(wǎng)上業(yè)務(wù)，而且這種現(xiàn)象還在不斷蔓延。”市區(qū)國商大廈負(fù)責(zé)人對(duì)此并不避諱，“電子商務(wù)是一種趨勢(shì)，目前在市場(chǎng)上占有越來越重要的地位，很多品牌都希望能實(shí)現(xiàn)渠道多元化，以帶動(dòng)銷售額的增長。”

　　老模式遭遇新挑戰(zhàn)

　　品牌商品的“觸網(wǎng)”，讓眾多紹興商家感到不安。市區(qū)一家百貨商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，當(dāng)初，女鞋品牌百麗在淘寶網(wǎng)上開直營店時(shí)，紹興幾家百貨店都表示反對(duì)，但最終百麗還是堅(jiān)持開起了網(wǎng)店。

　　從目前而言，網(wǎng)絡(luò)之于實(shí)體店有很多優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“商場(chǎng)要負(fù)擔(dān)房租、人力、水電、稅收等各種成本;相比之下，網(wǎng)上業(yè)務(wù)的成本非常低廉，因此同類商品的價(jià)格會(huì)比實(shí)體店便宜。而且消費(fèi)者在家里就可以實(shí)現(xiàn)購物，也比較方便。”

　　品牌商品的銷售渠道之變，對(duì)傳統(tǒng)商家產(chǎn)生了較大沖擊。據(jù)悉，像Jack&Jones、ONLY等品牌，其直營店月銷售額都突破500多萬元，而這部分消費(fèi)者之前大多是百貨商場(chǎng)的顧客。紹興蘇寧電器市場(chǎng)策劃經(jīng)理葉關(guān)興告訴記者，像TCL、格蘭仕等品牌設(shè)立網(wǎng)上直營店，對(duì)家電賣場(chǎng)的小電器銷售有一定的影響。“因?yàn)樾‰娖鞔蠖嗍堑蛢r(jià)商品，對(duì)售后服務(wù)要求也不是很高，很多人就會(huì)在網(wǎng)上購買。”

　　抓好服務(wù)拓寬渠道

　　面對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我市商家都在積極采取措施應(yīng)對(duì)。國商大廈負(fù)責(zé)人告訴記者，面對(duì)新挑戰(zhàn)，商場(chǎng)必須揚(yáng)長避短。因?yàn)榕c網(wǎng)絡(luò)相比，傳統(tǒng)銷售模式擁有誠信、服務(wù)、維修等方面的優(yōu)勢(shì)，而且很多消費(fèi)者購物是為了體驗(yàn)，因此商場(chǎng)要?jiǎng)?chuàng)建舒適輕松的購物環(huán)境，進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量，吸引消費(fèi)者。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，諸多品牌商品的營銷渠道之變，已經(jīng)給傳統(tǒng)商家敲響了警鐘，網(wǎng)絡(luò)銷售已是大勢(shì)所趨，紹興的傳統(tǒng)商家也必須未雨綢繆，設(shè)法拓寬銷售渠道。

　　葉關(guān)興告訴記者，為了搶得先機(jī)，蘇寧電器已經(jīng)開辟了網(wǎng)上商城，利用全國1000多家門店的物流、服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，讓網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體店發(fā)揮乘法效應(yīng)。國商大廈負(fù)責(zé)人告訴記者，過一段時(shí)間，他們公司也會(huì)考慮開設(shè)網(wǎng)上購物平臺(tái)。