俗話說(shuō)，“人怕出名，豬怕壯”，也許這句話在過(guò)去是適用的，但在今天這個(gè)年代，觀念都變了，大家都擠破腦袋，挖空心思的想成名。道理明擺著，出名的豬賣(mài)價(jià)就是比不出名的高。     當(dāng)你作為一個(gè)后來(lái)者，剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，首先面對(duì)的就是知名度問(wèn)題，你需要大聲地告訴別人你是誰(shuí)，你是做什么的。因此，在建立品牌知名度時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)廣告投入上千萬(wàn)不能吝嗇，也不能奢望太多，不要什么都想說(shuō)，其實(shí)任務(wù)只有一個(gè)，讓別人記住你，別的東西都可以以后再說(shuō)。     在企業(yè)品牌知名度提高的過(guò)程中，有一些誤區(qū)是我們應(yīng)該盡量避免的，否則，不僅提高知名度有可能動(dòng)作大而效果小，甚至?xí)a(chǎn)生相反的作用，給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面的傷害。     一、說(shuō)的太多      第一次在網(wǎng)絡(luò)、媒體上做廣告，就想把所有的東西都講出來(lái)，結(jié)果是等于什么也沒(méi)講，消費(fèi)者什么也沒(méi)聽(tīng)進(jìn)去。     二、說(shuō)的太少     第一次在網(wǎng)絡(luò)、媒體露面，就象你去見(jiàn)一個(gè)新朋友，為了讓別人記住你，需要既遞名片，又要自我介紹，甚至讓朋友來(lái)幫著引見(jiàn)，最后還要再向人家強(qiáng)調(diào)一遍，以強(qiáng)化別人的記憶，但是，你卻按常規(guī)的廣告做法，只是在標(biāo)板部分才出現(xiàn)產(chǎn)品名及企業(yè)LOGO，結(jié)果是消費(fèi)者看了半天，都沒(méi)看到你產(chǎn)品的名字，后果自然是，你無(wú)聲地來(lái)，無(wú)聲地去。     三、說(shuō)的太精彩     精彩的故事自然吸引人，但是做廣告不是講故事，尤其是對(duì)于剛露臉的產(chǎn)品來(lái)講，如果故事講的太精彩，搞不好消費(fèi)者把故事記住了，產(chǎn)品卻給忽略了。最近看到一家剛打廣告的品牌，一口氣拍了三條煽情廣告，問(wèn)題不在于煽情廣告好不好，而是對(duì)不對(duì)的問(wèn)題。人家是一個(gè)大家都熟悉的品牌，功能早已為人所熟悉，人家打煽情廣告的目的是通過(guò)情感的訴求，來(lái)進(jìn)一步拉近與目標(biāo)受眾的距離，從而建立情感區(qū)隔，但作為新產(chǎn)品上來(lái)就走情感路線，就會(huì)很容易使消費(fèi)者忽略了產(chǎn)品本身。     四、說(shuō)的太平     出眾的東西永遠(yuǎn)會(huì)引起別人的注意，大街上美女的回頭率肯定要比老太太高。如果你的廣告在創(chuàng)意上太大眾化了，就很難從眾多的廣告中跳出來(lái)，別人都以同樣的方式訴說(shuō)過(guò)幾百次了，你還要再重復(fù)一遍？同行業(yè)的慣例是情感訴求，你也來(lái)情感？別人叫賣(mài)，你也吆喝？這樣的推廣很難有什么好的效果。     所以說(shuō)，不見(jiàn)得別人用的好的東西和手段，你用起來(lái)也能夠得心應(yīng)手。他人的美食有可能是自己的毒藥。在提高企業(yè)品牌知名度的過(guò)程中，要根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際情況，具體市場(chǎng)等等因素，采用某種合適的方式來(lái)達(dá)到推廣的目的才是應(yīng)循之道。   責(zé)任編輯：皓凌