目標：更精準的市場定位                            ——世界服裝鞋帽網“助企越冬”系列報道（一）       中國服裝專業(yè)市場正朝著專業(yè)經營、定位細分、錯位發(fā)展的方向轉變。各種類型的服裝企業(yè)在這個經濟的寒冬中要努力生存并且進一步發(fā)展壯大，除了要擴寬自己的銷售渠道、增加銷售模式之外，更應該在基礎上就做好準備，給自身更為精確的定位，讓產品更有針對性，從而更具競爭力。       女裝：從年齡上，過去的女裝分類，基本是按照老中青這樣的結構進行區(qū)分的，但對于今日的服裝市場，面對眾多的服裝企業(yè)，這樣的區(qū)分明顯適應不了市場的變化。在風格和類型之外，還應該按照更加具體的年齡層次進行區(qū)分定位，讓目標客戶群更加具體和準確。18~30：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體。30~45：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體中經濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。45~60：該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。60以上：購買欲望較低，對服裝的需求不是很強。另外，社會的發(fā)展也使得如今18歲以下的女性群體越來越成為市場中獨立的購買人群，尤其是14~18這個年齡段的女性，童裝早已不再適應這個年紀女性的需求，而這一年齡段的服裝品牌寥寥無幾，可以說尚是一片空白。       男裝：男裝市場在年齡上的區(qū)分并不突出，基本可以分為18~30、30~60、60以上幾個階段（童裝除外），而且這幾個階段之間的界限也十分模糊。所以，精確定位男裝市場，更應該從類型上下功夫。從現有的男裝市場類型來看，正裝、休閑服、商務裝等等大小類，讓男裝市場的分類更加具體和細致。要更精確地定位男裝市場類型，筆者以為可以從概念上下功夫，針對不同類型的人群，比如技術型、知識型藝術型等知識精英族群，可以讓生產、開發(fā)和銷售更具有針對性。                                                                                                        責任編輯：王曉楠