據(jù)北京商業(yè)信息咨詢中心對(duì)北京市101個(gè)企業(yè)2300余家店鋪抽樣調(diào)查顯示，元旦3天假期預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售額10.8億元，同比增長(zhǎng)16%。這從一個(gè)側(cè)面反映出今年元旦城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，促銷(xiāo)活動(dòng)多，力度大是今年元旦市場(chǎng)特點(diǎn)。　　慶雙節(jié) 商場(chǎng)打折促銷(xiāo)顯成效 　　據(jù)商務(wù)部對(duì)幾家國(guó)內(nèi)知名小商品批發(fā)市場(chǎng)的典型調(diào)查，受到節(jié)日的影響，冬季服裝服飾類(lèi)銷(xiāo)售呈現(xiàn)火熱勢(shì)頭。其中，批發(fā)額增長(zhǎng)較快的幾種商品分別是皮革服裝、針織運(yùn)動(dòng)服裝、羊毛被、男西服套裝、裝飾窗簾、嬰兒用品、真皮腰帶和大衣等。2009年元旦期間，京城品牌服裝銷(xiāo)售的整體水平與去年同期相比有明顯提高。 　　經(jīng)濟(jì)下行 服裝業(yè)“土豆效應(yīng)”顯現(xiàn) 　　在目前經(jīng)濟(jì)下行周期中，“土豆效應(yīng)”在中國(guó)服裝行業(yè)將是主流。所謂“土豆效應(yīng)”，在經(jīng)濟(jì)學(xué)里是指當(dāng)大蕭條來(lái)臨時(shí)，人們首先削減的是奢侈品和高檔產(chǎn)品的需求，廉價(jià)且能填飽肚子的土豆的需求和價(jià)格，反倒上漲。 　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，大家消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)方式發(fā)生重大變化在改變，不僅削減娛樂(lè)開(kāi)銷(xiāo)和奢侈品的支出，而且對(duì)價(jià)格更敏感和尋找降價(jià)產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)較低檔次的產(chǎn)品和更多光顧折扣店。而元旦期間各大商場(chǎng)頻頻出招打折返券，迎合了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。服裝類(lèi)產(chǎn)品多為4、5折促銷(xiāo)，老百姓以前花1000多才能買(mǎi)到的衣服，現(xiàn)在只要400多就可以買(mǎi)到了，商場(chǎng)的促銷(xiāo)計(jì)劃刺激了消費(fèi)欲望，也迎合出了中國(guó)老百姓的逢年過(guò)節(jié)購(gòu)置新衣的傳統(tǒng)。 　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變影響服裝市場(chǎng)商業(yè)格局 　　在當(dāng)前情況下，國(guó)內(nèi)紡織服裝行業(yè)應(yīng)相信自有品牌的力量。預(yù)計(jì)明年中低端品牌的銷(xiāo)售將更受青睞，傳統(tǒng)的中高檔的市場(chǎng)，比如百貨店、品牌店可能會(huì)走入一個(gè)低潮，而一些品牌折扣店會(huì)從中受益，年前已經(jīng)可以從逐漸火爆的服裝品牌折扣店中看到端倪。這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，向低端產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，會(huì)對(duì)總體的消費(fèi)量造成一定影響，但是從另一個(gè)角度可以看到，這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，廉價(jià)產(chǎn)品供應(yīng)商在銷(xiāo)售額增長(zhǎng)方面會(huì)成為贏家，分得更大市場(chǎng)份額，對(duì)質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉、物美的中國(guó)產(chǎn)品未必不是好機(jī)會(huì)，對(duì)于中小服裝企業(yè)打造自由品牌搶占市場(chǎng)份額是不可多得的機(jī)會(huì)。 　　我國(guó)紡織服裝行業(yè)區(qū)域發(fā)展不均衡、產(chǎn)業(yè)配套完善和社會(huì)零售總額持續(xù)增長(zhǎng)使拉動(dòng)內(nèi)需空間巨大。而居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求向多層面發(fā)展，除了價(jià)格需求，質(zhì)量、功能、環(huán)保也成為考慮的主要因素。未來(lái)紡織服裝行業(yè)的服裝需要從產(chǎn)品自身方面創(chuàng)新發(fā)展，迎合消費(fèi)者需求。 　　無(wú)論在何時(shí)，對(duì)于基本的吃穿用等低端消費(fèi)品的需求，始終能夠保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，而2009年在擴(kuò)大內(nèi)需、推進(jìn)民生工程、“家電下鄉(xiāng)”等背景下，低端消費(fèi)品行業(yè)將爆發(fā)更強(qiáng)的生命力，作為“衣食住行”之首的服裝行業(yè)明年也將有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?                                                                                                            責(zé)任編輯：楊靜