VANCL(凡客誠品)剛剛宣布發(fā)布全新品牌定義，這是該公司做出的一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，意味著該公司核心將從電子商務(wù)渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槠放拼蛟臁?　　據(jù)悉，VANCL對(duì)其最新品牌的具體定義為：“VANCL·凡客誠品，由互聯(lián)網(wǎng)成就的服飾家居時(shí)尚用品品牌。VANCL將堅(jiān)持國際一線品質(zhì)，中產(chǎn)階級(jí)合理價(jià)位。VANCL提倡簡單得體的生活方式。在這個(gè)浮華遠(yuǎn)去回歸真實(shí)的氛圍里，VANCL的品牌精神，更加默契于大勢所趨?！?　　有VANCL人士認(rèn)為，該公司正不斷擴(kuò)充產(chǎn)品品類，68元初體驗(yàn)活動(dòng)也已取消，VANCL作為生活方式品牌的立意和追求已經(jīng)越來越明顯。VANCL2008年銷售額預(yù)計(jì)接近5億元。有咨詢公司預(yù)測，VANCL 2008年在國內(nèi)服裝B2C領(lǐng)域至少擁有不低于18.9％的份額，僅次于淘寶商城，在品牌企業(yè)中居于首位。 　　談及VANCL轉(zhuǎn)型的初衷，VANCL CEO陳年表示，VANCL由互聯(lián)網(wǎng)成就，懂得因互聯(lián)網(wǎng)成長的新族群，這群人是中國新的階層，真正的“中產(chǎn)階級(jí)”。這群與互聯(lián)網(wǎng)相成長的新階層，其生活方式以簡單得體為要義，不浪費(fèi)，同時(shí)也注重品質(zhì)。VANCL初期因?yàn)樘峁┝撕线m的產(chǎn)品而契合了這種生活消費(fèi)趨勢，所以POLO恤大賣，棉線衫和牛津紡襯衫的搭配廣受追捧。要延續(xù)這種默契，VANCL需要做的無論從產(chǎn)品到服務(wù)都有很多，但最重要是成為互聯(lián)網(wǎng)新族群的生活方式，類似美國的GAP––GAP跟隨了美國一代人的成長。 　　不過，從服裝電子商務(wù)的品牌到生活方式的精神載體品牌，這差距不可謂不大。陳年和他帶領(lǐng)的VANCL團(tuán)隊(duì)面臨的主要挑戰(zhàn)，將可能集中在市場教育與品牌的國際化和潮流化?！耙荒瓿晒Σ荒苷f明問題，VANCL的價(jià)值應(yīng)該是一代人甚至是幾代人。”陳年說。 　　有業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，VANCL此時(shí)高調(diào)宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，與男裝直銷業(yè)一個(gè)焦點(diǎn)企業(yè)PPG的狀況不無關(guān)系。關(guān)于“創(chuàng)始人李亮攜2000多萬美元消失在美國，多位高管離職”的相關(guān)報(bào)道近期充斥報(bào)端，學(xué)習(xí)PPG模式起來的VANCL或有意與PPG模式撇清關(guān)系。