奧運會這個競技體育的大舞臺，在無數(shù)企業(yè)的眼中，它的魅力在于處處有商機，一舉一動都能吸引無數(shù)的眼球。就像一面巨大的放大鏡，企業(yè)的每一個舉動，在奧運會的背景之下都被成倍放大。        從中國申奧成功的那一刻起，中國的運動企業(yè)都在蓄勢待發(fā)，幾年來，無論采用何種方式與手段，都在盡力與奧運產(chǎn)生聯(lián)系。這也讓奧運經(jīng)濟成為近段時間最炙手可熱的關鍵詞。8月8日，奧運會大幕即將開啟，奧運營銷也將迎來最后的高潮?，F(xiàn)在，我們更想知道，十幾天的集中展示之后，運動品牌終將如何調(diào)整，那些為奧運付出的努力何以為繼，在后奧運時代，運動品牌究竟還會有哪些作為呢？在剛剛落幕的第22屆體博會上，我們將探詢的目光落在了對后奧運時代的思考之上。         誰在挖掘奧運價值         在剛剛舉辦的中國國際體育用品博覽會上，有一個奧運專區(qū)，包括阿迪達斯、海爾、松下在內(nèi)的奧運會合作伙伴都出現(xiàn)在展會上。即使不屬于運動品牌，但奧運的“筋骨”仍然讓他們成為體育盛會中的一分子。而相對于他們，那些真正的體育用品企業(yè)更是不放過任何機會，成為展會中的主角。         阿迪達斯、耐克自不必說，阿迪達斯取得了奧運會的合作伙伴身份，它的身影將自始至終伴隨奧運會的舉行；耐克，這個舉世公認的國際一流品牌，他們與奧運的淵源自是不容小覷。單是他們贊助過的奧運隊伍就能列上一個長長的名單。在本屆體博會上，運動與奧運的元素在他們的展位上隨處可見，阿迪達斯一句醒目的“Made for BeiJing為北京制造”無疑讓人浮想聯(lián)翩。         而國內(nèi)企業(yè)，安踏在體博會上鮮明地高舉“為中國加油”的旗幟，正如安踏營銷總監(jiān)徐陽在接受采訪時說，奧運會本身只有十幾天，也只是在幾個城市舉辦，人們更看中的是這種體育精神，體育能將快樂帶給每一個城市，每一個角落。安踏在備戰(zhàn)奧運的演練中，也是出手迅速，贊助了多項體育賽事及多個運動隊，為即將到來的奧運預熱。         國內(nèi)另一個知名運動品牌李寧，為了2008年北京奧運會，除了贊助中國體操隊、跳水隊、乒乓球隊以及射擊隊外，還贊助了西班牙籃球隊和阿根廷籃球隊，以及兩個奧運代表團???瑞典代表團和西班牙代表團。         除此之外，中國其他有實力的品牌都在通過各種方式接近奧運。例如鴻星爾克贊助朝鮮奧運代表團、康踏聯(lián)姻立陶宛等。在奧運的旗幟下，是無數(shù)中國充滿活力的企業(yè)健兒。         無論是安踏還是李寧，這些運動品牌都可算是沙場老將。為了分享奧運帶來的商機，一批批運動新軍也是異軍突起。2007年剛剛成立的貓人運動品牌，公司董事長游林就毫不諱言，成立貓人運動就是看中了奧運帶給中國的巨大影響力。         在第22屆體博會上，國際品牌也呈現(xiàn)積極的態(tài)度整體亮相。美津濃、YONEX、PUMA等知名品牌悉數(shù)登場，據(jù)組委會介紹，今年參展的國際品牌數(shù)量眾多，其中既有重返體博會舞臺的老朋友，也有首次進軍中國的新朋友。韓國品牌樂可普今年第一次參加體博會，他們2007年剛剛進入中國，公司董事長鄭昌鎬先生在采訪中也表達了對中國奧運經(jīng)濟的期待。