奧運會開幕式進入一個月的倒計時，世界紀錄正在頻頻被打破。2008年7月2日的美國游泳奧運選拔賽上，女子100米仰泳的世界紀錄在兩分鐘內(nèi)兩次被打破。美國游泳隊教練甚至在賽前預測會有18項世界紀錄被打破，因為隊員們穿了第四代Speedo LZR。    　　從5月開始，耐克、阿迪達斯、李寧，中國市場上的體育用品三巨頭陸續(xù)推出國家隊比賽服。這些服裝，無一例外都以科技創(chuàng)新作為主打牌。阿迪達斯是奧運會合作伙伴，耐克贊助了22支國家隊，而李寧支持的4支金牌“夢之隊”獲得的金牌總數(shù)，超過了中國奧運代表團金牌總數(shù)的一半。 　　除了三家主要的服裝贊助公司，一些在某一領(lǐng)域有優(yōu)勢的體育服裝公司也正在分得一杯羹。一旦某一件“戰(zhàn)袍”具有非凡的輔助能力，就會有運動員不惜冒著得罪贊助公司之名，為了成績?nèi)幦?。比如，現(xiàn)在贊助日本隊的是美津濃、迪桑特和愛世克斯，但25歲的日本游泳名將北島康介卻要求穿Speedo比賽，以期獲得好成績，而他的要求也得到了滿足。 　　正是因為運動員有權(quán)選擇他們穿什么樣的服裝比賽，各大服裝贊助公司的設(shè)計師在設(shè)計服裝前，通常都會征求運動員的意見。運動員穿著的舒適型、運動員個人的習性、對比賽的輔助作用、能否安撫情緒，甚至顏色，都會有運動員的參與。李寧的設(shè)計師在設(shè)計跳水比賽服前，郭晶晶就明確表示她不喜歡綠色。