距離北京奧運(yùn)會(huì)只有不到100天的時(shí)間了，盡管有一小撮“藏獨(dú)”分子張牙舞爪地阻撓奧運(yùn)，但這絲毫沒影響奧運(yùn)會(huì)的熱度，反而讓更多的人看到了對(duì)中國(guó)元素的尊敬、向體育的致敬。尤其是中國(guó)市場(chǎng)上的三大體育品牌，更是使出渾身解數(shù)，意圖借奧運(yùn)東風(fēng)，占據(jù)江湖霸主地位，成三足鼎立之勢(shì)。且看，今日之奧運(yùn)，竟是誰(shuí)家之天下？  　　向中國(guó)元素致敬  　　2008年1月，阿迪達(dá)斯在北京舉行的新品發(fā)布會(huì)上，T型臺(tái)換成了傳統(tǒng)的京劇舞臺(tái)，模特們展示的是奧運(yùn)會(huì)工作人員和志愿者在奧運(yùn)會(huì)上所穿服裝，這些服裝都帶有中國(guó)傳統(tǒng)的“祥云”圖案。  　　2月，耐克別出心裁地推出84復(fù)古運(yùn)動(dòng)文化系列，向1984年中國(guó)首次參加奧運(yùn)會(huì)并實(shí)現(xiàn)“零”的突破致敬，向永恒的體育拼搏精神致敬，正式拉開耐克中國(guó)奧運(yùn)市場(chǎng)推廣的大幕。耐克舉行別開生面的活動(dòng)并邀請(qǐng)“黃金一代”許海峰、郎平和朱建華等上世紀(jì)80年代優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，共同感懷運(yùn)動(dòng)員永恒的敢于挑戰(zhàn)、不斷突破的拼搏精神，將感懷體育精神和運(yùn)動(dòng)員與耐克的深厚感情結(jié)合得淋漓盡致。  　　幾乎同時(shí)，耐克更是推出了春季“起來前進(jìn)”系列，耐克設(shè)計(jì)師受到中國(guó)國(guó)歌的啟發(fā)，將“起來前進(jìn)”這四個(gè)字以遒勁有力的書法字體印在衣服的后上方，并稱這是向中國(guó)致敬之作，向體育運(yùn)動(dòng)奮勇拼搏的精神致敬。  　　當(dāng)然，有成功的也自然有失敗的，阿迪達(dá)斯為了取悅中國(guó)消費(fèi)者，在香港市場(chǎng)出售以中國(guó)國(guó)旗“紅底黃五星”為基本圖案的運(yùn)動(dòng)服裝，被稱違反《國(guó)旗法》。盡管是好心辦了壞事，但阿迪達(dá)斯改走“中國(guó)風(fēng)”的心態(tài)則顯露無疑。  　　對(duì)于中國(guó)本土體育用品品牌李寧（行情,資訊,評(píng)論）而言，這無疑是一個(gè)利好的消息。李寧公司的很多產(chǎn)品都有濃重的中國(guó)情結(jié)，如設(shè)計(jì)靈感來自于趙州橋的弓減震系統(tǒng)，運(yùn)用中國(guó)古代鎧甲和鐘鼎結(jié)構(gòu)的籃球鞋，即便在廣告中也經(jīng)常運(yùn)用墨汁、功夫等中國(guó)元素。  　　這所有的一切，都與前些年阿迪和耐克倡導(dǎo)西方風(fēng)格為主的營(yíng)銷方式明顯不同，這自然是源于中國(guó)的崛起、中國(guó)年輕人更為自信的心態(tài)，但是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的召開則無疑是一劑強(qiáng)心針，使這種趨勢(shì)更為明顯。于是，綜合了奧運(yùn)元素和中國(guó)元素的體育品牌開始成為流行趨勢(shì)，就連美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》也對(duì)此進(jìn)行了特別報(bào)道。      催熟在線互動(dòng)營(yíng)銷  　　在網(wǎng)絡(luò)媒體改變著人們生活方式的今天，消費(fèi)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)依賴程度的增強(qiáng)，以及互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)定向、互動(dòng)、體驗(yàn)、分享的天生屬性使得2008年奧運(yùn)會(huì)成為催熟在線互動(dòng)營(yíng)銷的催化劑。三分天下的體育用品品牌自然不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)。  　　阿迪達(dá)斯為2008北京奧運(yùn)會(huì)所作的網(wǎng)站，設(shè)置了許多虛擬游戲和互動(dòng)環(huán)節(jié)，網(wǎng)友可以在“奧運(yùn)挑戰(zhàn)”選擇將要挑戰(zhàn)的奧運(yùn)冠軍，亮出自己的絕活絕招，只要你夠有創(chuàng)意，夠有熱情，就可以通過網(wǎng)友票選的方式，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)夢(mèng)想，參與《奧運(yùn)在我家》電視節(jié)目的拍攝，和自己喜歡的奧運(yùn)明星共度一天，并以虛擬情景劇的方式實(shí)現(xiàn)自己的奧運(yùn)夢(mèng)想。此外，阿迪達(dá)斯還設(shè)計(jì)了“阿迪卡”這一虛擬在線卡，網(wǎng)友通過參加每月活動(dòng)，闖關(guān)奧運(yùn)游戲等來贏取阿迪卡，換取奧運(yùn)門票或是阿迪新款服裝。  　　耐克在2月6日正式啟動(dòng)奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“挑戰(zhàn)金牌選手”nikegold.com.cn，上面有著耐克旗下“軍團(tuán)”劉翔、易建聯(lián)、李娜等訓(xùn)練的視頻，鼓勵(lì)年輕人挑戰(zhàn)自己，喊出“這是一場(chǎng)游戲，就看你怎么玩！”的口號(hào)，并在主要門戶網(wǎng)站、運(yùn)動(dòng)與青年網(wǎng)站以及視頻分享網(wǎng)站上進(jìn)行大規(guī)模的宣傳。耐克還將邀請(qǐng)消費(fèi)者加入一個(gè)在QQ上的專屬社區(qū)，用戶可以定制聊天用戶端的皮膚，并可自由上傳或下載內(nèi)容。  　　早在2005年，李寧就與網(wǎng)站體育頻道合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。在騰訊和校內(nèi)網(wǎng)上也都開展了以“北京衛(wèi)冕，誰(shuí)說不能”的網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)，從所贊助隊(duì)伍的QQ秀到組建“英雄助威團(tuán)”的組群，李寧的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧也大大提高了。        無論是“放膽做”，還是“夢(mèng)想成真”，抑或是“北京衛(wèi)冕”，他們都在網(wǎng)絡(luò)世界中獲得了更大的空間，毫無疑問，在線互動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)成為體育品牌營(yíng)銷的新邊疆。  相關(guān)鏈接：  　　耐克、阿迪達(dá)斯公堂搶鄭智  　　近日，耐克狀告阿迪達(dá)斯和中國(guó)球星鄭智共同實(shí)施違約行為，侵犯了耐克公司的經(jīng)濟(jì)利益，要求停止侵權(quán)，并賠償經(jīng)濟(jì)損失800萬元人民幣。對(duì)于耐克公司的說法，阿迪達(dá)斯和鄭智均予以否認(rèn)。阿迪達(dá)斯公司認(rèn)為，鄭智與耐克解約在先，這完全是耐克公司的“無理取鬧”。鄭智一方表示，自己與阿迪達(dá)斯簽署的合約有效，沒有侵犯耐克的權(quán)益，他會(huì)將合約繼續(xù)履行下去。據(jù)了解，耐克、阿迪達(dá)斯這兩大國(guó)際體育用品與中國(guó)國(guó)腳鄭智之間因贊助協(xié)議而引發(fā)的糾紛曾在北京朝陽(yáng)區(qū)法院進(jìn)行過審理，最終耐克因證據(jù)不足而自動(dòng)撤訴?？梢?，在奧運(yùn)會(huì)開幕之前，耐克和阿迪達(dá)斯的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也在不斷升級(jí)之中。