9月18日，塔吉克斯坦2008奧委會官員來到晉江，與海峽西岸體育用品行業(yè)領(lǐng)袖品牌———露友攜手召開新聞發(fā)布會，宣布露友與塔吉克斯坦奧委會建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。露友(中國)有限公司將作為塔吉克斯坦代表團的贊助商，為塔吉克斯坦代表團提供2008北京奧運會的所有運動裝備。除了簽約雙方的嘉賓外，中國奧委會副主席吳壽章、北京奧組委高級經(jīng)濟顧問黃為博士等也參加了此次簽約儀式。 　　與此同時，露友拉開了2008年春夏產(chǎn)品訂貨會的序幕，國內(nèi)三十幾個地區(qū)的經(jīng)銷商參加了此次盛會。 　　體育營銷：拉近兩國間的距離 　　2008北京奧運，塔吉克斯坦將派出多名運動員參加柔道、拳擊、跆拳道、田徑和射擊等多個比賽項目，這些都是塔吉克斯坦有望奪牌的優(yōu)勢項目。這次露友和塔吉克斯坦奧委會攜手，贊助塔吉克斯坦代表隊征戰(zhàn)北京奧運會，是露友奧運營銷的重要布局。屆時，露友品牌將與塔吉克斯坦代表隊共同出現(xiàn)在奧運舞臺上。 　　對于這次與露友的合作，塔吉克斯坦奧委會秘書長馬哈邁德·阿布杜接維在簽約儀式上公開表示非常滿意?！爸袊鳛樗怂固沟挠押绵彴?，在體育領(lǐng)域一直有著良好的合作。我希望露友能夠給我們的運動員提供頂級裝備，讓他們在奧運會上有所作為?！瘪R哈邁德·阿布杜接維說。 　　據(jù)了解，露友和塔吉克斯坦的合作將持續(xù)到2010年溫哥華冬奧會和2012年倫敦奧運會。露友董事長丁路生表示，露友將抓住與塔吉克斯坦代表團簽約的契機，以提升品牌的認(rèn)知度，加強終端建設(shè)，擴大市場份額。 　　奧運主題：提升露友新品的感召力 　　據(jù)悉，露友2008年春夏新品，緊跟時尚潮流，在產(chǎn)品設(shè)計時融合了與2008北京奧運相關(guān)的各種時尚元素，在露友2008的新品上我們將會看到 “福娃”、“火炬——祥云”、“08北京”等元素。據(jù)透露，露友有一款鞋子運用的原材料與國際大品牌Adidas是同一供應(yīng)商，品質(zhì)超高，完全具備進(jìn)軍國際市場，挑戰(zhàn)國際大品牌的品質(zhì)。在產(chǎn)品品類延伸上，露友還研發(fā)出了一系列鞋類殺菌除臭劑，以豐富和完善產(chǎn)品品類；在服裝上，露友以專業(yè)運動、時尚運動、休閑運動為主導(dǎo)，推出了5大系列的產(chǎn)品以滿足不同消費水平、不同年齡層消費者的需要。 　　中亞市場：露友順勢進(jìn)發(fā) 　　業(yè)界人士分析，露友牽手塔吉克斯坦奧委會無疑為福建出口鞋企轉(zhuǎn)動了一個風(fēng)向標(biāo)，塔吉克斯坦位于中亞地區(qū)，中亞人口近6000萬，但鞋類產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后，塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、俄羅斯等國98％鞋類產(chǎn)品依賴進(jìn)口，進(jìn)口鞋中的80％又來自中國。近年來，隨著中亞經(jīng)濟復(fù)蘇，當(dāng)?shù)匦愋枨笳龔牡蜋n向中高檔轉(zhuǎn)型。      福建作為全球旅游運動鞋生產(chǎn)和出口的重要基地，擁有品牌、品種和營銷策略的幾大優(yōu)勢，成長起安踏、361°、特步和露友等幾大知名品牌，而露友這次高調(diào)牽手塔吉克斯坦奧委會進(jìn)一步提升了中國鞋在中亞的聲譽，為福建鞋企擴展中亞市場，開了一個好頭。 　　社會責(zé)任：讓品牌更加牢固 　　中國奧委會副主席吳壽章對于露友次次迎接2008奧運的大行動說，品牌的國際化是一個大趨勢，民族品牌在其中肩負(fù)著很重的任務(wù)。從戰(zhàn)略上考慮，企業(yè)把自己的產(chǎn)品和世界范圍內(nèi)的著名體育團隊結(jié)合，是一種提升品牌國際知名度的途徑。從體育人的角度上說，奧運會需要全民的參與，這里面不僅僅是普通群眾，企業(yè)也能夠承擔(dān)一定的社會責(zé)任，參與到奧運會之中來，讓全世界感受到中國人民的熱情和辦奧運的能力。 　　“北京奧運會是一個信號，是向全世界人民展示中國形象的機會?！彼f。 　　北京奧組委高級經(jīng)濟顧問黃為則談到，奧運會是全民參與的，企業(yè)要善于抓住全民參與的熱情。露友通過“另辟蹊徑”的方式參與奧運會是性價比最高的選擇。他認(rèn)為，露友拿下這個資源是高端的，應(yīng)當(dāng)利用這個資源有所作為。露友這次與吉克斯坦合作，露友品牌一定會受到歡迎，完全可以借機進(jìn)入塔吉克斯坦及周邊市場，實現(xiàn)品牌國際化戰(zhàn)略。