奧運臨近，體育營銷熱情正熾，泉州作為全球運動產(chǎn)品的重要產(chǎn)區(qū)，搶占賽事資源的熱潮一浪高過一浪。近日，領(lǐng)軍品牌特步拿下第11屆全運會運動裝備惟一合作伙伴，安踏則與NBA火箭隊簽訂了球員合作協(xié)議。 　　正當(dāng)全球的運動品牌為體育營銷費盡心思時，特步劍走偏鋒，攜手將于2009年10月在山東濟南舉行的第11屆全運會，簽下運動裝備惟一合作伙伴與指定贊助商。據(jù)悉，此次簽約是特步繼2005年贊助第10屆全運動會之后的又一次合作。 　　據(jù)特步（中國）有限公司品牌部經(jīng)理尉海介紹，此次合作具有惟一性、排他性的特點，特步將盛裝打扮11屆全運會，提供全運會火炬?zhèn)鬟f專用裝備，裁判人員、工作人員、志愿者專用服裝以及山東體育代表團全套領(lǐng)獎裝備，并冠名此屆全運會男、女子籃球賽等。 　　特步（中國）有限公司總裁丁水波接受記者采訪時說：“成功贊助十運會后，這一次我們更是充滿信心。”他認為，此舉不光是對品牌建設(shè)的投資，也是回報社會之舉。 　　上周，安踏在上海宣布，將推出NBA全明星球員、火箭隊球員史蒂夫·弗朗西斯命名的籃球品牌，并邀請國際著名的運動鞋設(shè)計師比爾·彼德森為其設(shè)計鞋類產(chǎn)品。安踏（中國）有限公司品牌管理中心總監(jiān)徐陽介紹，在未來兩年中，弗朗西斯將在所有比賽和訓(xùn)練中穿安踏專業(yè)籃球鞋。 　　記者了解到，目前安踏還加緊與火箭隊另一球員的洽談，該球員可能是新加盟的大前鋒斯科拉。安踏（中國）有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁志忠表示，其已制定了一個面對未來發(fā)展長效產(chǎn)品與品牌的體系，此次合作僅是一個起點，還會有一系列的發(fā)展計劃實施。 　　此前，體育主導(dǎo)品牌匹克簽約的巴蒂爾，李寧簽約的海耶斯，也都是休斯敦火箭隊球員。匹克作為泉州最早進入NBA賽場的運動品牌，亦在最近傳出與NBA官方醞釀著新項目的合作。自姚明入主NBA休斯敦火箭隊以來，NBA及火箭隊在國內(nèi)所受的關(guān)注已超越籃球界的范圍，而由此而帶來的眼球效應(yīng)也給火箭隊及其相關(guān)事業(yè)帶來豐厚的商業(yè)價值。 　　業(yè)內(nèi)人士分析，近年來，贊助國內(nèi)大型綜合運動會漸為泉州運動品牌所熱衷，紛紛搶占各專項類的大小賽事資源。上月舉行的第8屆全國大學(xué)生運動會，體育用品惟一指定贊助商即喬丹（中國）有限公司。該人士認為，當(dāng)前體育運動扮演著越來越重要的角色，泉州體育運動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展之后，品牌推廣手法已從幾年前單一的明星代言，轉(zhuǎn)向結(jié)合更多體育賽事資源的立體運作，品牌推廣策略更趨科學(xué)、理智和成熟。