雖然眼下是陽春3月，對(duì)于服裝紡織企業(yè)而言則將迎來一年一度的秋冬季訂貨會(huì)高峰。訂貨會(huì)上的訂單收入在企業(yè)收入占比較大，訂貨會(huì)上除了發(fā)布新品，對(duì)企業(yè)最重要的一件事就是調(diào)整價(jià)格。據(jù)筆者調(diào)查，在大量小企業(yè)面臨停產(chǎn)的情況下，品牌優(yōu)質(zhì)企業(yè)的生存空間和利潤卻沒有受到太大的波及。絕大部分企業(yè)都將在訂貨會(huì)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，漲幅在10%-30%不等。

　　上漲市場兩極分化加重

　　近日，筆者到上海百盛、太平洋等大型百貨商店走訪發(fā)現(xiàn)，許多服裝、衣帽的價(jià)格較去年同期上漲1-2成。春衣普遍每件上漲50-100元。不過商場仍在進(jìn)行各種促銷讓利活動(dòng)。據(jù)紡織業(yè)資深分析人士分析，品牌服裝紡織品一般在商場里的掛牌價(jià)比較高，有足夠的利潤空間應(yīng)對(duì)成本增加。因此零售終端和品牌生產(chǎn)商的利潤率是有保證的。

　　福建一家生產(chǎn)貼牌中小服裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人李先生告訴筆者，在這波原材料漲價(jià)中，真正受到?jīng)_擊的是利潤率較低的中小紡織服裝企業(yè)。李先生表示，小企業(yè)資金有限，不可能囤積大量原料。從去年下半年來，每批產(chǎn)品的成本都在增加，平均漲幅在15%左右，而所接訂單的價(jià)格才上漲不到10%。除此以外，春節(jié)過后人工成本也上漲了10%左右。綜合成本上漲已經(jīng)使得企業(yè)難以為繼，該企業(yè)不得不采取停產(chǎn)措施。隨著原料價(jià)格上漲，福建、廣東等地已經(jīng)有許多紡織服裝小企業(yè)遇到了李先生的困境。

　　國金證券等機(jī)構(gòu)普遍看好優(yōu)質(zhì)的紡織服裝零售企業(yè)，其理由之一正是棉價(jià)等紡織原料高企，將淘汰利潤率較低、規(guī)模較小的紡織服裝企業(yè)，從而使品牌企業(yè)的訂單更為集中。而品牌企業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈較廣，能抵消部分成本上漲，同時(shí)具有定價(jià)權(quán)，可以保證企業(yè)利潤。

　　服裝企業(yè)普遍上調(diào)價(jià)格

　　眼下已經(jīng)是3月，大部分紡織服裝企業(yè)都在籌備或參加秋冬季訂貨會(huì)。浙江慧蘭服飾有限公司的陳先生告訴{page_break}

　　者，3月底該公司將舉行3天的訂貨會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)代理商、加盟商和商業(yè)零售機(jī)構(gòu)參加。陳先生表示，由于原料成本壓力增加，此次訂貨會(huì)上，該公司將對(duì)產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)10%，這樣的價(jià)格調(diào)整僅是保持企業(yè)的利潤率。價(jià)格調(diào)整幅度在行業(yè)內(nèi)并不算大。有些企業(yè)將產(chǎn)品的價(jià)格上調(diào)了20%左右。陳先生認(rèn)為，上調(diào)價(jià)格必須考慮到市場的接受程度。如果價(jià)格調(diào)高了，那么原有的消費(fèi)人群會(huì)流失，不利于品牌塑造。

　　家紡企業(yè)對(duì)于提價(jià)態(tài)度也較為明確。去年底召開的春夏訂貨會(huì)上，富安娜、夢(mèng)潔家紡、羅萊家紡普遍對(duì)新品提價(jià)了10%-20%。此次富安娜的秋冬訂貨會(huì)定在5月份，富安娜董秘胡振超接受采訪時(shí)表示，該公司主要的原材料是坯布。去年秋冬季棉花價(jià)格與現(xiàn)在相比，相差無幾。胡振超對(duì)于今年5月訂貨會(huì)是否會(huì)再提價(jià)未作表態(tài)。據(jù)研究機(jī)構(gòu)分析，秋冬季產(chǎn)品占家紡行業(yè)收入六成，是否提價(jià)將左右著全年的業(yè)績。

　　此外，運(yùn)動(dòng)品牌服裝鞋帽也將迎來漲價(jià)潮。耐克最新發(fā)布的財(cái)季業(yè)績報(bào)告稱，由于石油價(jià)格、人工成本和運(yùn)費(fèi)的上漲，公司的毛利率表現(xiàn)不佳。緩解不斷上漲的成本壓力，只有靠提價(jià)。耐克美國總部發(fā)言人瑪麗·雷姆茲就曾表示，將于2012年春季針對(duì)鞋類和服裝類產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)開始提價(jià)。李寧(專欄)公司也在年報(bào)新聞發(fā)布會(huì)上表示，由于受到工資和原材料成本增加的影響，預(yù)計(jì)今年成本平均上漲20%，產(chǎn)品價(jià)格將有兩位數(shù)增幅。

　　安踏、361°等企業(yè)也都不約而同地提到了“提高鞋類產(chǎn)品銷售價(jià)格”，平均漲幅約10%。據(jù)紡織品研究人士分析，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品原料中使用棉花比例并不高。主要是石油價(jià)格上漲帶來的原料成本壓力。而國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)格與國外同類產(chǎn)品相比，普遍較低。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)可度的提高，每年提高10-15%的價(jià)格屬于市場可接受的范圍。