中國作為全球最具成長性的消費市場，其市場潛力正受到海外服裝品牌的廣泛關注。2011年，超過300個來自美國、德國、意大利、法國等地的品牌將蒞臨第19屆中國國際服裝服飾博覽會(服裝市場最重要的平臺之一。

　　在全球服裝業(yè)變得越來越時尚的趨勢下，參加CHIC2011的海外品牌也將呈現(xiàn)出時尚、休閑、年輕化的特點。除了一如既往地爭取中國市場以外，海外展商還將向中國的代理商及消費者展示世界各地最前沿的流行趨勢。

　　據(jù)CHIC2011主辦方負責人透露，參加本屆展會的328個海外展商仍將聚集在W1和W2館，參展面積達23000平米。今年，海外館仍有不少展商以展團形式參展，除了2010年曾參展的意大利、法國、韓國以及中國香港、臺灣展團外，還將增加美國、德國、日本三個展團。今年的CHIC海外展館無疑會蘊藏更多的商機。

　　美國展團　本土品牌首次組團參展

　　由美國知名展覽機構(gòu)“ENK International”組織參展的美國展團將成為今年CHIC海外展館最大的亮點。CHIC2011主辦方負責人曾琦表示，不論從數(shù)量還是質(zhì)量上而言，美國展團在本屆展會上將突破往年美國企業(yè)單獨參展的形式，贏得更多的市場機遇。

　　作為CHIC2011的特別合作伙伴，“ENK國際”精心組織了近30家美國本土的高端女裝、男裝、童裝及飾品品牌參展。在美國，ENK是Coterie、Designers Collective、ENK Vegas、Intermezzo Collections和WSA等服裝類展會的主辦機構(gòu)，具有極高的行業(yè)影響力和知名度。

　　據(jù)主辦方介紹，在此次ENK國際組織的品牌中，有不少是美國本土的時尚品牌，包括Hudson jeans、AG jeans、Paige等深受美國影星喜愛的嘻哈風格牛仔潮牌。除此以外，在美國擁有較高人氣及銷量的現(xiàn)代高檔女裝品牌Robertrodriguez也會在本屆展會上亮相。

　　主辦方負責人表示，正是看準了中國國內(nèi)巨大的服裝市場，北美的服裝品牌企業(yè)開始主動尋求更好的進入中國市場的機會。尤其是近兩年來，美國內(nèi)需市場疲軟，中國卻率先走出了金融危機的陰影，中國GDP高速增長的背后意味著民眾對品牌服裝有極大的消費需求。

　　“ENK國際”董事長Elyse Kroll說，“如果想要品牌壯大，美國的公司必須要把眼光放遠，著眼于全球市場。”據(jù)悉，ENK國際將此次來華的目標定為“滿足中國不斷壯大、人數(shù)已超過300萬的中產(chǎn)階級的時尚需求”。

　　“中國市場的重要性是顯而易見的，因此選擇合適的經(jīng)銷商進行合作也至關重要。”ENK總裁Tom Nastos表示，“在CHIC2011期間，ENK將幫助美國和國際上的設計師與中國的經(jīng)銷商接觸，使他們在這個巨大的市場取得成功。”屆時，ENK國際將組織專家與中國的優(yōu)質(zhì)代理商、多品牌集成店、知名百貨商場的高端買手一起，就“中國品牌如何進入美國市場”進行探討。主講人Andreas Kurz擁有超過25年在頂級品牌公司的工作經(jīng)驗，先后在7 for All Mankind、Akari、Polo Ralph Lauren、Diesel美國、Hugo Boss美國、VEZE Co. and VERSIT LLC紐約擔任總裁或CEO等職務。{page_break}

　　德國展團　集聚一線高端品牌

　　據(jù)介紹，德國展團今年組織了十幾家企業(yè)參展，與以往不同，在今年德國的參展企業(yè)中，有不少是大型服裝企業(yè)或高端品牌，其中最值得一提的是，德國目前最大的兩個女裝品牌Marc Cain和Gerry Weber。

　　Marc Cain是德國的頂級女裝品牌，創(chuàng)立于1972年，因其很好地融合了德國的嚴謹和意大利的隨意風格而享譽歐洲。據(jù)了解，歐洲消費者對Marc Cain有較高的評價，他們認為Marc Cain褲子版型好，鞋子穿起來舒服，染色印花鮮艷。目前，Marc Cain已進入中國市場，在北京的國貿(mào)商場開設了專賣店。

　　除Marc Cain以外，Gerry Weber也是此次參展的德國女裝品牌之一。據(jù)介紹，Gerry Weber所在公司是一家上市服裝公司，主要由3個女性服裝品牌組成。其中，Gerry Weber是集團銷售的主力，這一品牌旗下還包括三個副牌Gerry Weber EDITION、Gerry Weber Sport和G.W.。目前，Gerry Weber已在全世界50多個國家開設了約1000間店鋪，足跡遍布瑞士、阿聯(lián)酋、英國和俄羅斯等國家，每年約有100間專賣店陸續(xù)開設。

　　雖然2011年是Gerry Weber第一次參加CHIC，但Gerry Weber 國際銷售部副總裁Monique Fischer對今年的展會卻很有信心。他說，“目前正是GERRY WEBER這類歐洲品牌進入中國的好時機，此次參展，Gerry Weber試圖在中國找到合適的合作伙伴，特別是那些能充分理解Gerry Weber經(jīng)營許可制度的零售商，期待他們能開啟屬于GERRY WEBER的中國市場”。

　　Monique Fischer表示，中國市場有很大的潛力，這里的消費者也有很強的購買能力，如今的中國在時尚潮流方面已經(jīng)非常開放。“我們相信歐洲品牌在中國市場上一定能有不錯的表現(xiàn)”。

　　目前，中國的中產(chǎn)消費者對價格合理的奢侈品和高端品牌有很高的需求，GERRY WEBER品牌不僅有很好的外觀設計，而且價位適中，恰好能提供中國消費者的需求。據(jù)介紹，Gerry Weber在中國已經(jīng)開設了部分店鋪，并取得了一定的市場效益。Monique Fischer表示，相信GERRY WEBER將在中國獲得更大的成功。

　　除Marc Cain和Gerry Weber兩大女裝品牌，高級時尚男裝Benvenuto, 高級設計師品牌Schunk & Rosenfeld以外，在CHIC2010收獲好評的Gabor、Sioux、Ara等德國高檔鞋類品牌將繼續(xù)參展CHIC。據(jù)悉，德國展團將有若干企業(yè)舉辦發(fā)布會、晚宴等活動，非?；钴S。

　　意大利、法國展團　休閑時尚風格突出

　　今年CHIC期間，法國展團將繼續(xù)以“Paris For Ever”為主題參展，本屆CHIC法國展團面積面積將擴大至1200平方米。與以往不同，今年的法國展團除了得到Who’s Nest和Premiere Class兩大知名展會及法國女裝協(xié)會的支持外，還得到了法國政府的特別關注。據(jù)介紹，法國政府通過UBIFRANCE專門組織了一些優(yōu)秀的法國企業(yè)加入到Paris For Ever展團，以鼓勵更多的法國服裝品牌進入中國市場。

　　和法國展團相同，意大利展團今年也增加了參展規(guī)模，參展面積也達到了1600平方米。除了展示傳統(tǒng)的男裝、女裝、休閑裝和配飾以外，今年意大利展團的亮點還在于將展示部分精品童裝品牌，包括意大利頂級童裝公司Loredana家族旗下的Loredana， Mini Cooper，le Bellissime品牌;高檔童裝公司Mirtillo旗下的Mirtillo品牌以及高檔童裝公司Mafrat旗下的Ferrari, GF Ferre’, Byblos品牌。

　　據(jù)介紹，Loredana(羅蘭丹娜家族)早在上世紀50年代就建立了專為兒童純手工縫制服裝的作坊。Loredana童裝憑借名貴的面料、充滿創(chuàng)意和童趣的設計和手工刺繡，被公認為是家庭手工生產(chǎn)的典范。{page_break}

　　韓國、日本展團　積極拓展中國市場

　　作為CHIC2011的特別合作國，韓國展團在本屆展會將舉辦4場原創(chuàng)時裝發(fā)布秀及1場中韓聯(lián)合時裝表演。據(jù)主辦方負責人透露，由韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會組織的韓國展團展出面積將突破4000平方米，屆時將有近百家韓國本土品牌企業(yè)參展，其中，包括韓國本土著名的信元公司。

　　據(jù)介紹，憑借優(yōu)異的品質(zhì)和時尚的設計，信元公司曾獲得由韓國政府授予的產(chǎn)業(yè)金塔勛章，這是韓國時裝業(yè)第一次獲此殊榮，此舉也使得信元逐步成長為在國內(nèi)外都享有盛譽的時裝企業(yè)。信元公司董事長樸成哲先生表示，今后，信元將在成功開展時裝品牌最終目標的高級品牌服務的同時，不斷追求提升自有品牌的價值，以至提升整個企業(yè)的形象。

　　在2007~2009年三年間，日本官方曾組織日本服裝品牌參展CHIC，取得不錯成效。在三年的參與和體驗后，日本服裝品牌嘗到了CHIC的“甜頭兒”，在新一屆展會來臨之際，日本知名媒體日本纖研新聞社組織服裝品牌再次入主CHIC。據(jù)悉，日本纖研新聞社是日本知名媒體，曾組織日本時裝節(jié)(IFF)等活動，在日本服裝業(yè)界具有相當?shù)奶栒倭Α?/p>

　　香港、臺灣展團 　參展時間長，品牌數(shù)量多

　　由香港貿(mào)易發(fā)展局組織的香港展團自1993年首屆博覽會便開始同CHIC結(jié)緣，深刻經(jīng)歷了展會的發(fā)展壯大及專業(yè)化進程。此次香港展團將繼續(xù)成為海外館最大展團，將占地近6000平方米，展示數(shù)十家香港品牌的服裝、配飾和時尚產(chǎn)品，包括Harry Porter、Hiroshima、Hauber、Moreline等眾多知名品牌。

　　此外，據(jù)主辦方負責人介紹，臺灣展團也有數(shù)十家企業(yè)在今年的展會上露面。臺灣展團在本屆CHIC上展現(xiàn)的仍然是臺灣的頂尖成衣業(yè)企業(yè)，規(guī)模和去年相當。

　　全方位服務帶來市場機遇

　　與往年相比，海外品牌獨立參展是CHIC2011的一大亮點，據(jù)介紹，今年獨立參展的品牌規(guī)模將占到海外展團面積的45%。在CHIC2011的海外展區(qū)，除各大展團外，現(xiàn)場觀眾還將看到一個名為“Style Signature”的精品一條街。在這里，主辦單位將集中來自歐美的高端精品進行展示，品類以時尚女裝、時尚休閑裝和飾品為主。

　　為提高今年的展會效率，CHIC2011主辦方還將定向邀請國內(nèi)商場經(jīng)理和代理商與展商對接。在展會期間，主辦單位將設立海外服務中心，為海外買家提供翻譯和陪同服務。相信本屆CHIC將充分展示中國作為最具成長性消費市場的巨大商機。