奢侈品牌有些遮遮掩掩

　　奢侈品公司選擇勞動力成本相對較低的國家和地區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工，早已成為業(yè)內(nèi)一個(gè)公開的秘密。據(jù)記者了解，一些奢侈品原產(chǎn)地服裝廠的工人每小時(shí)工資約為20美元，而且工作時(shí)間固定；但在一些第三世界國家，工人工資水平則只有原產(chǎn)地工人的幾十分之一，而且還經(jīng)常加班。奢侈品牌與第三世界國家的授權(quán)生產(chǎn)商進(jìn)行合作，大大節(jié)省了在擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模時(shí)所需要的固定資產(chǎn)投入。

　　不過，一些奢侈品牌對于自己的海外代工還是有所避諱。原因在于奢侈品牌擔(dān)心海外代工會引起消費(fèi)群的心理波動，從而對其產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面反應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士指出，為了防止產(chǎn)品由海外企業(yè)代工生產(chǎn)的消息外露，一些奢侈品牌甚至強(qiáng)迫授權(quán)生產(chǎn)商簽訂保密協(xié)議。有些一線品牌為了隱瞞其在中國或亞洲其他發(fā)展中國家生產(chǎn)的事實(shí)，甚至?xí)乙恍┪恢闷h(yuǎn)的加工廠來提供代工服務(wù)，有些家庭作坊型的加工廠甚至連當(dāng)?shù)厝硕疾恢馈?/P>

　　海外工廠很普遍

　　“海外代工”其實(shí)也并不全是一種投機(jī)取巧的行為，更多的可以看成是一種資源的分配。如同很多奢侈品服裝公司一樣，杰尼亞集團(tuán)的生產(chǎn)工廠分布在世界各地，而且各個(gè)工廠之間的分工極為細(xì)致。位于意大利本土的有Lanificio工廠和Matex工廠，負(fù)責(zé)面料的生產(chǎn)和研發(fā)；Zeleco工廠與Zefer工廠，分別負(fù)責(zé)皮革服裝、腰帶以及鞋類、包類和小皮件的生產(chǎn)。而海外工廠則分布在瑞士、西班牙、墨西哥、土耳其和中國。其中，西班牙的Italco工廠、墨西哥的Tarsa工廠和中國溫州的夏夢工廠負(fù)責(zé)連袖衫及褲裝的生產(chǎn)；而襯衣則是在土耳其伊斯坦布爾的Ismaco工廠生產(chǎn)。此外，人們最關(guān)心的量身定制服飾都是在位于瑞士史特畢歐的Consitex工廠生產(chǎn)。

　　除了生產(chǎn)地外，人們關(guān)注的還有奢侈品的商標(biāo)問題。德國奢侈品牌波士的發(fā)源地在德國斯圖加特南面的麥琴根，其工廠總部也設(shè)在那里，后來發(fā)展成為德國品牌工廠區(qū)。波士旗下的商標(biāo)包括Boss Black（主要生產(chǎn)商務(wù)和晚裝類服飾），Boss Selection（主要生產(chǎn)高質(zhì)量面料、手工藝品），Boss Orange（主要生產(chǎn)休閑類服飾），還有Boss Green（負(fù)責(zé)運(yùn)動類服飾的生產(chǎn)）。此外，波士最為人們所推崇的西裝的產(chǎn)地，則是位于其在德國麥琴根的總部工廠以及土耳其和美國的工廠。

　　不同產(chǎn)地和商標(biāo)的服裝雖然大多數(shù)在品質(zhì)和做工上不會有太大差異，但部分產(chǎn)品還是存在一定的區(qū)別。像英國奢侈品牌登喜路，其一大特點(diǎn)就是在全球建有三處登喜路之家，分別位于東京、倫敦和上海。據(jù)記者了解，只有在登喜路之家里面購買的服裝，商標(biāo)才為“Alfred Dunhill”，普通的如“Dunhill London”商標(biāo)的服裝，其產(chǎn)地大多在羅馬尼亞。印有“Alfred Dunhill”商標(biāo)的服裝，在面料上有部分采用了西印度洋群島棉，其做工和質(zhì)地比普通產(chǎn)品更細(xì)致和考究。

　　產(chǎn)地不同，品質(zhì)相同

　　國內(nèi)部分消費(fèi)者中存在一種不正確的心態(tài)，認(rèn)為只要不是“made in China”，那將其視為“奢侈品服裝”也還說得過去。其實(shí)，不管是中國工廠代工生產(chǎn)，還是在其他發(fā)展中國家工廠中生產(chǎn)的服裝，較之奢侈品牌原產(chǎn)地的產(chǎn)品都不會存在太大差異。曾經(jīng)有人就在意大利買到過“made in China”的阿瑪尼T恤。雖然服裝水洗標(biāo)上印著“made in Italy”或者“made in France”會讓人在心理上有一種滿足感，覺得買衣服的錢花得不冤，但真正將衣服穿在身上時(shí)，并不會感到和其他產(chǎn)地的服裝有什么太大差別。

　　隨著奢侈品公司不斷擴(kuò)大其生產(chǎn)線，將會有更多“海外代工”的工廠出現(xiàn)，產(chǎn)地問題也會越發(fā)突出。奢侈品牌首先應(yīng)解決消費(fèi)者的心理問題，與其遮遮掩掩，不如開誠布公地昭告天下，并保證海外代工產(chǎn)品品質(zhì)與原產(chǎn)地不會有太大差異，讓消費(fèi)者以平常心態(tài)來接受海外代工產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士就指出，奢侈品牌在中國等發(fā)展中國家設(shè)代工生產(chǎn)線是早就普遍存在的事實(shí)，這很正常，奢侈品牌不必過于諱莫如深，消費(fèi)者也不必過于介懷。