現(xiàn)在慢慢興起了即看即買的新興購買方式，英國快時尚品牌topshop加入了這種購買方式的大軍，Topshop將在9月18日時裝秀結(jié)束后，即時將2017年女裝春季系列的部分產(chǎn)品上線在網(wǎng)站和在全球指定門店出售，其余產(chǎn)品將于11月11日登陸線上線下門店。

　　公司表示，正在與合作伙伴商量交貨的內(nèi)容。9月，大約超過50%的系列將完成立即上市的轉(zhuǎn)型。Topshop Unique時裝秀將在9月18日下午2點在倫敦東部的Old Spitalfields市場發(fā)布。Topshop還計劃開放一個公眾攤位，消費者可以在時裝秀當天進行購買。

　　Topshop創(chuàng)意總監(jiān)Kate Phelan稱：“我們的消費者總是希望馬上得到，這種反饋機制加上社交媒體的擴散傳播，使得從T臺到零售店的直接邏輯成為品牌下一步的發(fā)展目標。消費者想要馬上穿上在T臺上看到的衣服，而傳統(tǒng)的時裝周期已經(jīng)不再有吸引力。”

　　消費者轉(zhuǎn)向現(xiàn)買現(xiàn)穿模式是Topshop為Unique標簽設定的發(fā)展計劃的一部分。Topshop指出，目前讓消費者與倫敦時裝周更親近是品牌的核心關(guān)注點，打破傳統(tǒng)模式非常重要，此舉是品牌自然進化的過程，不過對于男裝Topman系列，公司未做任何評論。

　　目前，許多品牌和時尚設計師包括Burberry, Tommy Hilfiger, Tom Ford, Rebecca Minkoff和Vetements已表示將展示貼近消費者的時裝秀或無季節(jié)性時裝秀。

　　有分析指出，下周開始的紐約時裝周被視為現(xiàn)看現(xiàn)買趨勢啟動的關(guān)鍵，Burberry和Tom Ford放棄了2月舉行的時裝秀，以完成時裝秀新模式的轉(zhuǎn)變，其中，Rebecca Minkoff則在上個季度進行了新模式嘗試，另外包括Tommy Hilfiger, Coach和Prada則在上個季度安排了部分系列產(chǎn)品進行即時下單的測試。

　　時尚零售商一直在進行戰(zhàn)略革新，他們認為影響時尚零售的戰(zhàn)略部分源自于消費者在產(chǎn)品到店之前已經(jīng)厭倦了在T臺上看到的產(chǎn)品，買家則認為時尚與季節(jié)緊密聯(lián)系將帶給消費者興奮感，這將有助于門店客流的提升。一些零售商最近表示，在過去幾個月內(nèi)，服裝市場已經(jīng)看到了略微上升的趨勢。

　　近日，零售調(diào)研數(shù)據(jù)機構(gòu)Verdict針對服裝消費市場展開了一項調(diào)查，報告顯示涉及此次調(diào)研的85.6%的投票人支持即看即買模式;51.4%的投票人則表示對即看即買新款產(chǎn)品沒有興趣。該報告還指出，社交媒體的流行縮短了時裝業(yè)的生命周期，將促使消費者對新款產(chǎn)生源源不斷的購物需求。