L Brands 17日的股價(jià)上升3.3%。對(duì)于開(kāi)年至今已經(jīng)下滑23%的這家美國(guó)公司來(lái)說(shuō)，著實(shí)可喜可賀。背后起到推動(dòng)作用的是公司當(dāng)天公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

　　總部位于俄亥俄州的這家女性內(nèi)衣以及護(hù)理公司第二季度的利潤(rùn)額達(dá)到2.52億美元(約合16.71億元人民幣)，同比增長(zhǎng)24.7%。在截止于6月30日的三個(gè)月內(nèi)，旗下Victoria’s Secret(維多利亞的秘密，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“維秘”)、Bath & Body Works、Pink等品牌凈營(yíng)收額為28.9億美元(約合191.69億元人民幣)，同比上升5%，高出湯森路透此前給出的28.6億美元預(yù)期。

　　今年2月，維秘前任首席執(zhí)行官、人稱(chēng)“內(nèi)衣界巴菲特”的Sharen Jester Turne突然離職。其母公司主席兼首席執(zhí)行官Leslie H. Wexner親自接管起旗下的這塊頭牌，并迅速拿出一套轉(zhuǎn)型策略，例如減少促銷(xiāo)比例。第二季度數(shù)字顯示，維秘可比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2%，相較于第一季度取得了1%的增幅。L Brands同時(shí)也放出官方消息稱(chēng)，品牌新一任領(lǐng)導(dǎo)層會(huì)在第三季度揭曉。

　　和大多美國(guó)實(shí)體店鋪一樣，L Brands門(mén)店正與低客流量搏斗。它的同店銷(xiāo)售同比下滑4%，和分析師預(yù)期基本相符。零售巨頭梅西不久前甚至決定關(guān)閉100家線下店鋪，將數(shù)量縮減至原先的85%。另一家連鎖零售商塔吉特也發(fā)現(xiàn)店鋪銷(xiāo)售出現(xiàn)兩年來(lái)首度下滑，并且預(yù)警稱(chēng)情況可能持續(xù)惡化。

　　Leslie H. Wexner接手維秘之后，品牌迅速?gòu)泥]購(gòu)目錄轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商。一方面減少紙張、印刷等成本開(kāi)銷(xiāo)，更重要的是為了迎接新興客群。第二季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，Bath & Body Works和維秘在線上的營(yíng)收同比增長(zhǎng)分別為21%和8%。

　　和維秘相比，Bath & Body Works在中國(guó)的名氣要弱一些。1990年成立于俄亥俄州的這家品牌主要販?zhǔn)坫逶÷?、?rùn)膚露、香氛噴霧、蠟燭燈產(chǎn)品。其零售商品主要位于美國(guó)、加拿大和智利，從數(shù)字上來(lái)看，遠(yuǎn)超出維秘——2010年，它的店鋪已經(jīng)達(dá)到1665家。如今在Snapchat女性用戶(hù)中，Bath & Body Works是排名第五位的最受歡迎品牌。

　　L Brands分析稱(chēng)，6月業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要是靠美國(guó)陣亡將士紀(jì)念日和獨(dú)立日的節(jié)日消費(fèi)拉動(dòng)。維秘粉紅系列的著重打造也部分抵消了其他薄弱產(chǎn)品銷(xiāo)售量的下滑。不過(guò)，L Brands預(yù)計(jì)第三季度業(yè)績(jī)相對(duì)會(huì)比較“平”，尤其是因?yàn)橹髁ζ放凭S秘于今年5月裁停了泳裝線。

維秘運(yùn)動(dòng)線

　　從去年的數(shù)據(jù)看，維秘泳裝業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額大約為5億美元(約合33.16億元人民幣)，只占總營(yíng)業(yè)額的6.5%，處于偏低水平。品牌拿出的新招是運(yùn)動(dòng)裝和胸衣，意味著從1977年開(kāi)始售賣(mài)女性?xún)?nèi)衣的維秘必須研發(fā)出排汗快、上身涼爽舒適且不失性感的內(nèi)衣，同時(shí)它又多了一整列交戰(zhàn)已久的對(duì)手：Nike、Lululemon......結(jié)局究竟是分得一杯羹，還是敗走戰(zhàn)場(chǎng)還有待時(shí)日來(lái)證明。